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《美术设计与创意》总复习题——2009-2010第一学期
第二节 图形创意表达技巧
一、形的转化
1、一形多义
一形多义是在一个选定的形体中添加不同的元素构成不同的寓意。
在一形多义的创作中要充分挖掘主题内在的素材，将它们完美地融合在一个图形中。
2、一义多形
对于命题式设计，众多的设计师面对同一主题，每个人的切入点、诉求点、创意点因人而异，各不相同，因此会产生出丰富多样的作品。
3、影变图形
影变图形用倒影或影子创意出和实体有关的趣味图形，将寓意巧妙地设计在物与影中。
4、延异图形
延异图形将原有图形的含义延伸变异。
二、个体形组合技巧
1、同构组合
同构组合就是将两个或两个以上描述不同物体的图形组合起来，达到一个主题创意构想的表现。同构在一起的多个图形之间要有必要的联系，寻找图形之间联系的标准是以主题创意的线索和表现形式为依据的。
同构组合大致可以分为异质同构和同形异构。
2、重构组合
平面的构成法讲究将实体打破后重新组合，形成新的实体，在进行图形创作的时候经常采用重新组合的方法来设计图形，这种方法称为重构组合。
重构组合可以分为异构重构和解构重构。
三、图形间的配置技巧
1、共生图形
两种或多种图形共同有一个图形主题，由于视角的不同，产生特殊的多图形效果。
2、置换图形
由于观看位置的倒置，形态也随之改变，原来看不到的东西会出现在人们的眼前。
3、叠透图形
由于看法不同，画图中图形的局部形态会出现时而前进、时而后退的反转现象。
4、悖理与矛盾图形
如果将反转图形的原理应用于造型表现上时，就会产生矛盾空间，这里的矛盾空间虽然在二度空间里表现的可能，但是在现实的三维空间中是不可能形成的。这种图形因为在二度空间的画面上具有特殊的立体感觉，所以非常有趣味。
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《美术设计与创意》总复习题——2009-2010第一学期
第五章 图形创意评价与应用
第一节 图形创意评价
一、创意构思的评价
图形是设计作品表现的形式语言，是设计作品中最受关注的视觉中心。
因为创意构思首先是一种基于审美功能之上的思维活动，所以，创意构思是超越一般的审美限定，它集现代哲学、视觉心理学、艺术造型学、语言符号学、信息传播学于一体，是由多种知识构架而形成的思维活动。优秀的创意构思是评价图形作品的关键。
优秀的创意构思有以下六种： 1、视而可见 察而见意； 2、情理之中 意料之外； 3、符合逻辑 超乎想像； 4、视点独到 立意精巧； 5、说明问题 寓意深刻； 6、留下空间 回味无穷。
1、视而可见 察而见意
图形创意的最终目的是巧妙地传达信息，因此，创意构思的可识别性就成为首要条件。
2、情理之中 意料之外
令人叫绝的创意构思往往是我们熟悉的事物和场景，却在图形表现中展现出了意想不到的效果。
3、符合逻辑 超乎想像
用图形来表现事物，我们会发现有很多事物的外形具有相似性，而且进行局部图形置换后具有一定的逻辑性，使图形更具趣味性和说服力。
4、视点独到 立意精巧
人的视觉天性是喜新厌旧的，而受思维局限的束缚，人们对事物的观察角度却往往是相近的。
5、说明问题 寓意深刻
信息的传达可以是直接的，也可以是间接的；可以是直白的，也可以是富有寓意的。如果图形的寓意明确，可以通过智慧的表现引发人们的思考兴趣，那么他们的认识就会更深刻、更透彻。
6、留下空间 回味无穷
在创意构思时，应注意不要把话说尽、说完、说绝，要适当留三分余地，给人以想像、回味的空间，同时要能引导观者正确想像。
二、图形创意作品的评价
图形创意作品就是设计师以视觉传达的独创性意念的表达方式和表现形式综合而成的作品。创意构思和表现形式的创造应该是合二为一的。
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概括起来，优秀的图形创意作品应该具有以下特征： 1、信息鲜明 传达准确； 2、视觉冲击 抓住眼球； 3、形式简约 内涵丰富； 4、表现独特 富有个性； 5、艺术性强 极富形式美。
1、信息鲜明 传达准确（具备基本功能）
鲜明而又准确地传达信息是图形设计的基本功能和目的，也是其存在的根本意义和价值。
图形作为现代视觉传达设计的主要元素，是信息传播过程中一种重要的表达手段。优秀的图形创意作品必然是选择合适的角度，用“图语”去表达对事物的认识、理解和看法，传达意念，从而实现其信息传达的目的。
2、视觉冲击 抓住眼球（具有横向竞争力）
图形以其超地域、超时空的全球性语汇，使交流方式更为方便，几乎成为世界性信息传播的主要交流方式。“现在社会已由文字文化转为图形文化。”
3、形式简约 内涵丰富（表现技巧）
“符号化”就是用最简约的视觉形式，包容复杂、丰富的信息内容。形式简约，能让人一目了然的图形，会得到更多的关注，并实现信息快速而准确的传播。
4、表现独特 富有个性（表现手法上具有个人风格，标新立异） 成功的图形创意作品在准确表意的基础上，更要“求新”、“求异”。 从某种程度上讲，喜新厌旧是视觉的特性，“具有独特性和新意的图形设计最能引人注目而达到深度传播的目的。”
5、艺术性强 极富形式美（艺术性和形式美）
优秀的图形设计必须善于选择最佳的表现角度，运用新颖的图形构成方法，围绕图形的最终创意，艺术地将图形信息表达出来，才能吸引观者并引发想像，从而借助图形的表达实现信息的传递。
三、设计师的评价
1、优秀设计师的特质
优秀的设计师应具有如下特质：
①敏锐的观察能力（艺术源于生活，设计源于生活） ②扎实的专业功底
③多元化的知识结构（现代图形设计是集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播等学科于一体的综合性学科。）
④敏感的时尚触角（设计引领潮流和时尚最大体现在服装设计和产品设计中。） ⑤超常的艺术想像力
⑥不断的创新精神（创新是推动民族进步的动力，是推动设计思维的原动力。） ⑦深厚的文化底蕴
⑧卓越的协调能力（团队精神）
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2、优秀设计师作品展示
①金特·凯泽（Gunther Kieser ）
金特·凯泽1930年生于德国的克伦堡，1951年毕业于奥芬巴赫工艺学术学院，随后在法兰克福做设计师。金特·凯泽的设计主要为巡回演出、文化节、话剧、歌剧、芭蕾舞等设计招贴，使他享誉世界的是音乐会招贴，尤其是爵士乐招贴。
②霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）
霍尔戈·马蒂斯1940年生于德国，擅长用联想和组合的手法刺激观众视觉，除了运用简洁、强烈的形式和视觉效果外，还应用心理学的方法来揭示戏剧艺术。
③福田繁雄
福田繁雄1932年生于日本东京，1956年毕业于东京艺术大学设计系。福田繁雄是日本当代天才的平面设计家，他深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。
第二节 图形创意的实务
一、图形创意的实务程序
图形创意的实务程序如下： 1、项目定义； 2、目标受众； 3、头脑风暴； 4、提炼创意； 5、寻求表现； 6、印制技术。
1、项目定义
在进行图形创意之前首要的是确定项目，了解其设计的特性和要求，同时，制作预算和时间也要考虑在内。有效而又充分地利用好预算和时间，才能创造出极富个性的图形来。
2、目标受众
明确了项目类型之后，我们接下来要考虑的是目标受众。我们需要给自己提这样几个问题： ①何种信息和形象能顺利影响这些观众？ ②何种媒体能最直接地传达到他们？ ③何种形象已在他们面前呈现过？ ④是否需要跟随潮流？
3、头脑风暴
头脑风暴通过脑力的激荡，挖掘出尽可能多的视觉形象，而这些形象都必须与我们所确定的要传达的信息有着某种直接或间接的联系。然后，将潜在的题目、标语、视觉形象、颜色搭配和构图风格列成清单或做成草图。在这个阶段，我们必须尽可能地深入挖掘和拓展思维，而且在这一阶段任何创意都不会被否定。
4、提炼创意
头脑风暴之后，产生了许许多多的想法和草图，进行提炼最终需要最贴切的、最合适的图形，从众多的创意中寻找最终的结果。
设计最终是面向市场和广大受众的，绝不能以自己的意识为先导。
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