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系部：电子商务系 教研室：营销策划教研室
高职营销与策划专业人才需求调研报告
随着全球经济一体化和经济信息全球化的发展趋势，随着中国经济建设快速发展，国外企业、港、澳、台商投资企业、合资企业、独资经营企业、外商投资股份有限公司等等。国内国有、集体、股份、联营、私营等其他企业大量崛起。随着社会主义市场经济体制的建立和生产现代化、生产社会化的加速发展为巨大的社会背景。市场竞争日趋激烈、营销与策划人才急需。这就为高等职业技术学院营销策划专业的创建和发展提供了良好的契机。为了深入了解市场，获取社会对营销策划方面人才需求的情况，明确学院营销策划专业的学生培养目标，我们对高职市场的营销策划专业人才需求进行了专向调研，并结合教学研究探索出了一条适合高职高专营销策划专业人才培养的模式。现将调研结果总结如下。
一、调研工作的目的
1、了解单位或部门是否重视营销与策划专业人才的发展； 2、掌握单位或部门对营销与策划人才的学历层次要和能力要求； 3、明确我院营销与策划专业学生的培养目标和市场定位； 4、寻求与外界开展产学研的合作机会； 二、调研工作的内容（见调查问卷） 三、调研工作的途径和方法
为了让调研的范围宽、数据真实、结果有效性高，我们不仅把调研的内容整合成十二题目，而且把题目绝大数做成选择题以便节省受调查者的时间。调查组分组走进各类性质企事业单位、成人教育课程班和职业培训班，采取集中发放的
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方式。调查组将回收调研的问卷。回收的问卷分类两类：有效卷和无效卷。有效卷就是被调查者给出的问卷答案并相互不矛盾也符合题目的要求的答卷;无效卷就是被调查者给出的问卷答案之间相互矛盾并不符合题目的要求的答卷。
四、调研结果分析 1、调查问卷的分发情况
共发放问卷120份，回收到问卷107份，其中有效问卷100份。 2、调查对象
表1问卷调查对象基本情况 被调查者单位性质 IT企业 商贸企业 生产企业 教育部门 咨询部门 单位数（家） 15 45 14 16 10 百分比（%） 15.00% 45.00% 14.00% 16.00% 10.00% 从被调查者的基本信息可以看到样本点主要集中在IT企业和商贸企业（分别占45．4%和15．0%），由于这些部门单位的日常工作与营销与策划联系较为紧密，同时也兼顾了其他与营销策划密切相关的企业，因此能够基本反映社会对营销与策划专业的主要需求特征。
3.问卷调查题目结果分析 （1）营销策划在单位中重视情况
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通过调查，目前社会对营销策划在单位工作的开展十分重视。在有效问卷中，有45家单位选择“重视”，5家单位选择“不重视”，3家选择“不清楚”，重视程度达到91.4%。结果如图2。但在这些单位中，目前营销岗位上的工作人员质量参图2营销策划重视情况
差不齐。其中只有29家营销策划在岗人员为专业人才，至少有19家单位营销策划在岗人员为非专业人才。以上数据说明：营销策划虽在社会中受重视程度较高，但社会上营销策划该岗位用人不专，就这点来看，学校培养营销策划专业人才是必要的，而且前景看好
（2）社会对营销策划专业人才的质量要求
在这次调查中，问卷就社会需要什么样的营销策划专业人才进行着重研究。问卷中，设计者专门设计了学历、知识结构、能力素质三方面的问题，期望从中获取社会对营销策划专业人才具体要求的相关信息。调查结果如表2所示：
表2社会对营销策划专业人员的具体要求
学历 具体要求 单位数（家） 百分比（%） 中专 专科（高职） 本科 研究生及以上 9 22 18 1 15 16 19 7 11 32 18.00% 44.00% 36.00% 2.00% 30.00% 32.00% 38.00% 14.00% 22.00% 64.00% 知识结构 偏营销 偏策划 营销与策划并重 能力素质 专业素质 工作态度 综合素质 从表2中，我们可以看出，社会对营销策划专业人员在学历方面要求不高，要求学历在本科和本科以上的占38%，在大专包括高职的占44%，中专的占18%。所以，就学历对就业前景的影响这方面来说，高职院校培养营销策划专业人才与本科院校相比不存在优劣之分，这也说明在高职院校内开设营销策划专业是可行的。其次，社会对营销策划专业人员的知识结构要求上注重于营销与策划并重
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（38%）在能力素质方面用人单位普遍喜欢综合素质良好的工作人员（64%），但在专业素质与工作态度上，更侧重于工作人员的专业素质（22.3%比14.0%）。以上数据为学校开设营销策划专业后培养何种类型的人才指明了方向。
（3）校知名度、单位对我校毕业生实习欢迎程度及单位引进营销策划专业人才力度调查。
调查中，我们发现，我校的知名度很高，在58个被调查者中只有4人（6.9%）从未听说过我校，有21人（36.2%）曾经听说过，33人（56.9%）比较熟悉或十分熟悉我校，从这组数据中，我们发现我校被社会认知及接受的程度是令人受鼓舞的。而且在后面的数据中，我们还可以发现，我校较高的知名度给我校学生实习及就业创造了良好的环境。单位对我校毕业生实习欢迎程度及单位引进营销策划专业人才力度调查结果如表3所示：
表3实习与就业前景 单位接收实习生 单位接收毕业生 愿意 30（51.7%） 35（60.3%） 不愿意 1（1.7%） 4（6.9%） 根据当时情况定 27（46.6%） 19（32.8%） 从表3中我们可以看出，普遍单位愿意接收我校营销策划专业学生实习，就引进人才方面，持肯定态度与谨慎态度的不分上下，各占51.7%与46.6%，这充分说明社会开始或已经认识到营销策划对单位发展的重要作用，这也为我校营销策划专业学生在实训、实习及就业各个方面都产生了积极作用。
五、对高职院校营销策划专业人才培养的启发
总体来看，高职市场营销专业因其切合市场经济体制要求，适应经济全球化、市场国际化趋势而成为热门专业。培养造就高素质市场营销人才是高职院校面临的光荣责任与义务。希望通过本次调研工作，使高职市场营销专业的人才培养工作在总结经验的基础上，针对人才需求的态势，深化专业教学改革，进一步落实素质教育的战略思想，实现教育创新为工商企业的可持续发展培养大批的市场营销生力军，更好地适应社会经济的发展要求。
1、实现人才培养目标的科学定位
对高职营销专业人才的培养目标，必须突破大学专科层次的层次定位，立足于培养适应市场需求的高等技术应用性专门人才。从调查了解到的情况看，不少
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