发布时间 : 星期四 文章企业良好形象的建立更新完毕开始阅读
不上企业形象的获得。如果企业能够把自身利益和公众利益结合，同时具有强烈的社会责任感，那么就可以赢得较好的舆论形象。承担社会责任，使得企业容易在价值取向上实现组织自身利益与公众利益的一致。作为企业开展公共关系的重要手段之一，广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传等特点，容易获得公共信赖，加深顾客印象，能够迅速有效地提高企业的知名度，树立良好的企业形象。企业也应借助这种策略把卓越的产品质量、精美的产品设计，完善的服务等信息传达给众多的消费者，从而提高企业的知名度和美誉度。在采用广告策略时，企业公益广告产生的巨大社会效益和良好的企业形象正在引起整个企业界和全社会的普遍关注，但当我们强调企业公益广告的合理性及必要性时，同样不可忽视其不可避免的局限性及其在发展过程中出现的不良趋势。只有合理运作、把握好度，才是企业对待企业公益广告的正确态度，也只有这样，才能保证其沿着正确的轨道正常发展。在这方面，农夫山泉公司就是一个成功范例，公司以“一分钱行动”为主旨，在四年中分别进行了“一分钱”支持北京奥运、“一分钱”阳光工程、“一分钱”支持中国体育事业和“一分钱”饮水思源活动，突出了农夫山泉关注中国体育、关注贫困儿童，而且把“一分钱”与农夫山泉紧紧的了联系在了一起。
3.2.4通过加强企业社会责任建立企业型公共关系这与公共关系有有关吗？ 企业文化是企业在发展过程中所形成的共同价值体系，企业文化是指企业在长期的生产经营管理活动中逐步形成的为全体员工所认可，带有本企业特色的价值取向、行为方式、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标和思想意识等因素的总和。 而企业在投身公益事业，履行社会责任，回报社会的过程中所逐渐形成的企业社会责任文化是企业文化的重要组成部分。一直以来，企业文化建设薄弱是我国各大企业内部普遍存在的问题，这不仅表现在企业文化的建设注重形式忽略内涵，重设计少理念，还表现在企业未能将投身公益事业的行为提升到文化的层面来诠释，从而把企业社会责任文化建设作为企业文化的一部分来建设和实施。企业文化建设中的这种缺失、虚空使企业投身公益事业、公益广告事业缺乏动力与热情。因此要加快企业文化建设的成熟与完善，首先要树立企文化意识，加快企业公益文化建设，进行企业文化的完善和提升。近几年，跨国公司领先一步打出了环保公关的牌，国际知名能源公司敏锐地把握到了中国政府在环境保护、气候变化及节能减排方面的导向作用，于年月启动了以“气候变化”和环保为主题的系列公共关系活动，并推出了具有世界先进水平的“碳排放计算器”，旨在呼吁向广大公众传递“气候变化，人人有责”的核心信息，并借此进一步提高人们的环保意识和可持续发展观念。而惠普则结合自身行业和产品特点在年发起了“循环巨龙”活动，旨在提高公众对随意丢弃打印机墨盒所造成的环境危害的认识，并鼓励消费者、政府部门、企业客户、学校与社区积极参与到循环回收的行动中，惠普也籍此获得了年“最佳企业公民”与“最具责任感企业”的称号。企业开展以环保为焦点的责任公关要重视与社区、公众的沟通，主动接受社会的监督同时还应全面了解和遵守政府的有关政策法规，充分考虑企业对社会和环境的影响，加强与政府的沟通合作，使政府了解企业的努力，寻求政府的理解、支持与帮助，树立负责任的环保形象。 4.结论
中国经济发展已进入一个高速跃进的重要时期。我国企业当前还不具备完善的文化营销意识和企业形象塑造的整体观念。因此，我们必须考虑到我国社会和企业正处于不断变革、发展的阶段和所处的国内外市场环境等各种问题，有针对性地采取措施，随企业、社会发展的不同阶段来确定企业发展的具体目标，根据发展不断完善更新企业形象与风貌。本文通过对公共关系和企业形象内涵的描述总结，并对当前我国企业塑造良好形象的现状进行了分析，进一步提出了塑造我国企业良好形象的原则及措施。在今后的研究中，伴随着我国企业自身实力的提高，公关理论的充实和延伸，特别是我国各阶层对企业形象的重视加大和对公共关系理论的深入了解，如何运用公共关系提升企业良好形象问题，还有待进一步的研究。
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