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第五章 信息商品与市场
1.信息成为商品的条件：
? 信息具有使用价值 ? 信息具有价值 ? 信息具有稀缺性 ? 信息具有私有产权
2.信息搜寻理论
（1）方式：交易区域化、专业化贸易商、广告、共享信息、直接走访(如走访商店，商
情寻访调查等)、专业化信息机构（如信息公司，职业介绍所，专业性咨询公司等）、通讯搜寻（如电话咨询，函件求职等．都可以列为搜寻的具体方式）
（2）成本：信息搜寻成本 = 时间 + “鞋底”（shoe 即交通成本和其他查寻费用） （3）对策（边际收益=边际成本）单方搜寻、双方搜寻
既然存在搜寻成本，那么，对搜寻者而言，他所面临的选择就是：“搜寻”或“停止搜寻”。
随着搜寻次数的增加，单次搜寻的边际收益总是下降的。 搜寻活动使搜寻的预期边际收益等于边际成本时，搜寻活动才会停止。这里搜寻额外价格的预期边际收益是指追加一次搜寻所带来预期最低价格的减少量乘以购买量。
搜寻额外价格的边际成本由时间、交通费用、信息费用构成。
3.定价理论
（1）定价原则：价值理论支配原则、递减原则、按质论价原则、效益分成原则 （2）定价策略
? 差别定价（时滞、产品个人化策略、消费者群体） ? 捆绑销售（降低搜寻成本、使用难度、交易成本） ? 渗透定价（市场最大化）
? 拉姆齐价格（与弹性成反比的规则，高于边际成本的最优定价）
（3） 信息商品的使用价值
? 同一信息商品对不同的使用者具有不同的使用价值 ? 信息商品使用价值的共享性
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? 信息商品使用价值的不确定性 （4）信息商品的价值
? 劳动价值
? 商品的价值：物化劳动、必要劳动、剩余劳动 ? 效用价值
? 货币化的使用价值 ? 效益价值
? 效用与费用的比较
（5）定价理论：价值价格论、效用价格论、垄断价格论、供求价格论 （6）信息商品本身因素
? 信息商品的价值 \\信息商品生产的难度与风险\\生命周期与时效性\\信息商
品的质量
? 信息商品的直接相关因素
? 信息商品的效用和经济效用 \\供求情况 \\转让次数 \\交易方式 \\用户的经
济与心理承受能力
? 信息商品的间接相关因素
? 社会信息化的规模与程度 \\国家经济政策 \\货币变化情况\\社会心理因素
4.拉姆齐价格
拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价，它能资助商品和服务的提供。当某一商品或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外投入所产生的净收益时，经济效率就提高了。拉姆齐价格在信息商品市场以及其他信息服务机构是相当普遍的，因为它增加了社会总福利，是一种有效定价。
拉姆齐定价举例
航空公司定价，头等舱和经济舱.两种产品X和Ｙ，边际成本１０美元，企业每期共同成本９９美元，Ｘ弹性－１，Ｙ弹性－０．１.如果价格等于边际成本，共同成本无法得到补偿？如何提高价格以补偿共同价格
产品Y因其需求价格弹性较小，因此价格相对于边际成本来说，应该比弹性大的X产品定得更高
最简单的拉姆齐定价就是使用“与弹性成反比”规则，它规定价格偏离边际成本的程度应当与其需求弹性成反比
由于Ｙ的弹性值是Ｘ的十分之一，因此Y的价格偏离边际成本的程度应当是X的10倍。 如Ｙ的价格为２０美元，则Ｘ的价格为１１美元。
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