发布时间 : 星期一 文章广告学的考试纲要（doc 15页）（精美版）更新完毕开始阅读
第十章 广告摄制报价
（一）学习目的与要求
了解国内外制作公司的不同状况；了解职责明细表的具体内容；了解包工议价与成本加固定收费两种议价方式的不同；掌握摄制询价的基本方法；掌握广告拍摄的成本构成；掌握报价表的制作方法。
（二）课程内容
第一节 选择广告片的摄制公司
制作公司类型；动画影视动画分类。
第二节 制作公司竞标
评估制作公司；包工议价与成本加固定收费；职责分工明细表。
第三节 广告片摄制成本价目表 第四节 广告片摄制成本估价表 第五节 广告片拍摄征询书样本 （三）考核知识点
不同类型的广告摄制公司的基本特点；制作公司竞标；职责明细表的内容；包工议价与成本加固定收费；广告拍摄的成本构成；广告片拍摄报价表的制作。
（四）考核要求
（1）识记：广告摄制公司的类型；影视动画广告的分类及特点。
（2）领会：包工议价与成本加固定收费方式的不同，及各自的优缺点。
（3）简单应用：如何通过对制作公司作品带和成员的评估，寻找竞标的制作公司。
（4）综合应用：结合制定摄制价目表的知识，选择一则广告片，做出它的拍摄预算。
第十一章 拍摄前的准备
（一）学习目的与要求
掌握广告拍摄的大致流程；掌握挑选电视广告演员应主义的相关事宜；掌握摄制组每位成员各自的职责任务；掌握电视广告制作的前期准备工作的具体内
容；掌握进行外景地选择的主义事项；掌握召开PPM会议的具体内容。
（二）课程内容
第一节 广告片拍摄的整体流程图
电视广告制作流程。
第二节 拍摄团队
挑选演员、导演职责、团队成员职责。
第三节 召开PPM会议
PPM会议。
第四节 拍摄的准备工作
分镜头脚本、摄制日程表。
第五节 成为广告片导演应具备的基本能力
导演需具备的能力。
第六节 目前中国广告片导演存在的基本问题 （三）考核知识点
电视广告片拍摄的大致流程；挑选演员需注意的问题；影视广告导演的主要职责；拍摄团队各成员的职责；PPM会议；电视广告制作的前期准备工作的具体内容；外景地选择需注意的事项；广告片的摄制日程安排表的制定。
（四）考核要求
（1）识记：广告拍摄的大致流程；电视广告制作的前期准备工作内容；PPM会议。
（2）领会：挑选电视广告演员应注意的相关事项；导演和其他各成员的主要职责；选择外景地时需注意的事项。
（3）简单应用：作为一个广告片导演应具备的基本能力。
（4）综合应用：运用所学知识，制作一个广告拍摄的摄制日程表。
第十二章 影视广告片的拍摄
（一）学习目的与要求
掌握棚内拍摄、外景拍摄需要注意的问题；掌握国外拍摄、航拍、水下拍摄
及一些特技拍摄必须注意的问题和克服的方法；详细了解如何组织广告片的现场拍摄；掌握现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户等基本职责；掌握导演进行演员指导、场面调度的基本技巧；掌握提高广告片拍摄效率的基本技巧。
（二）课程内容 第一节 拍摄方式
棚内拍摄、外景拍摄、国外拍摄、特殊拍摄。
第二节 开拍前需再次确认的问题 第三节 拍摄现场
导演进行现场控制的技巧。
（三）考核知识点
棚内拍摄、外景拍摄时需注意的事项；国外拍摄、航拍、水下拍摄及特技拍摄时应注意的问题；影视广告开拍前需再次确认的问题；现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户的基本职责；导演进行现场控制的技巧。
（四）考核要求
（1）识记：广告片的拍摄方式。
（2）领会：棚内拍摄、外景拍摄需注意的问题并掌握解决的方法；棚内拍摄布光的方法；国外拍摄、航拍、水下拍摄及特技拍摄时应注意的问题及克服办法；现场拍摄的导演、摄影师、制片、客户的基本职责。
（3）简单应用：广告片在正式开拍前需要进行哪些确认工作。
（4）综合应用：假设自己是一名广告片导演，如何进行拍摄现场的控制。
第十三章 广告的后期制作
（一）学习目的与要求
掌握影视广告后期制作的基本流程；掌握影视后期剪辑的基本规则和技巧；了解电脑动画的基本规律和制作步骤；掌握如何为广告片选择音乐和音效；学会自己剪辑广告片。
（二）课程内容
第一节 影视后期制作的基本程序
胶转磁、粗编、画面精编。
第二节 影视广告的后期剪辑的基本原则
匹配原则、运动轴线原则、前进式句子、后退式句子、叙述与情绪剪辑、连续构成、对列构成、影视广告剪辑时的时间控制；剪辑技巧。
第三节 动画广告制作
动画的基本类型、电脑动画的制作步骤。
第四节 声音的制作与影片合成
配音、音效、音乐。
（三）考核知识点
影视广告片后期制作的基本流程；影视后期剪辑的基本规则和技巧；电脑动画的基本规律和制作步骤；广告片音乐和音效的选择。
（四）考核要求
（1）识记：影视广告片后期制作的基本流程；胶转磁、调色和粗编；动画的基本类型。
（2）领会：理解匹配原则、运动轴线原则的具体含义；进行粗编和精编时需注意的问题；画面剪辑时的画面语法；动画广告制作的基本步骤；电脑动画的基本规律和制作步骤；
（3）简单应用：对广告片中配音演员、音效、音乐的选择中需注意的事项。 （4）综合应用
第十四章 广播广告的录音合成
（一）学习目的与要求
掌握广播广告文案的基本要求；掌握如何使用话筒、调音台；掌握录制人声的基本技巧；掌握修饰美化人声的基本技巧；掌握广播广告的声音的混录技术和技巧。
（二）课程内容 第一节 演播准备
广告文案的写作要求；话筒、调音台；播音规范。
第二节 广告的录制及合成
录制人声的技巧；修饰美化人声的基本技巧；合成技巧。