发布时间 : 星期五 文章城市会展业竞争力分析 以郑州市为例更新完毕开始阅读
同行业规模、影响较大的展会。其中，河南家禽交易会已发展成为全国畜牧行业最大的A级交易会
（二） 、郑州城市会展业发展优势和条件 1.区位和交通
郑州地处中华腹地，是全国重要的综合性交通、通讯枢纽，是全国东西、南北的铁路、航空、高速公路、电力、电信主干线的交汇中心，具有承东启西、连南贯北的独特的区位优势和交通优势。郑州是沿海开放省市向中西部内陆辐射和内陆地区向沿海地区联系的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部接合点上的重要的中心城市和节点城市。独特的区位优势，使郑州完全可以满足国际国内各类大型展会活动的需要，并且使参展商的参展成本相对较低。
2.政策
郑州会展经济的迅猛发展，与郑州市政府的支持是分不开的。2009年，郑州市为支持会展业的发展，出台了《关于进一步促进郑州市会展业发展的意见》，并在此基础上制定了《会展业统计管理办法》、《会展业发展专项资金使用管理暂行办法》、《对重点支持展会实行认证的办法》等相应配套政策。郑州市财政每年预算会展业发展专项资金1500万元，用于规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会的奖励。为郑州市会展业的发展提供了良好的政策环境。
3.经济和基础设施
郑州是全国重要的经济重镇，经济基础雄厚。2003-2011年，郑州市地区生产总值以年均在全国27个省会城市中位居第8位，在中部6个省会城市中位居第3位。另外，场馆设施先进，配套基础设施完备，拥有充足的硬件资源，具备承接国内外各类大型展览和会议的能力。从中部6个省会城市的展览场馆情况看，郑州展馆总面积和单体最大展馆面积都最大，而且设施水平先进，武汉、长沙、合肥、南昌等城市场馆的设施水平都不及郑州。
4.会展业发展基础
郑州市具有很好的会展业发展的基础。据《中国会展》杂志发布的全国前10名会展城市展览项目和展览面积统计数据显示，郑州3万平方米以上展会数量和展览面积在全国前10名会展城市中都排在第8位，是中部地区唯一进入前10
名的城市。会展水平在中部地区位居第一
（三） 、郑州城市会展业竞争力提升策略
针对郑州会展业目前的状况，我认为，可从以下几个方面加以改进，以期为郑州会展业的发展提供借鉴。
1、建立客户数据库，提升展会质量
目前，河南各种办展公司很多，但专业展览公司不多，大多数公司由广告公司“半路出家”而来，针对会展企业层次不高、经验不足、资质不够等方面，政府或者行业协会应该设定一个门槛，必要时在展览公司中进行资质评定，鼓励那些脚踏实地的办展企业发展，同时对那些办展有重大失误的展览公司，予以降级处分。同时，在办展的过程中，会展公司要注重人才、品牌及客户网络的积累和培养，经常去联系客户，建立客户档案，树立品牌和信誉，提升展会质量。
2、健全会展管理体制
政府和相关部门需要制定相关的法律法规，行业发展政策，促进会展业和其所涉及部门的协调发展， 对会展经营秩序和会展市场进行有效监管。政府对会展业应主要通过法律的、经济的、公共财政的方式来进行宏观调节。建立政府会展服务体系，制定区域会展经济的产业发展政策，营造公平公正的、诚信的、有法律法规保障的政策、市场和服务环境，加速优化会展业发展的市场环境。 同时，加快郑州市会展行业协会组建工作，规范、引导会展业健康发展。加强对会展活动的监督，避免重复办展现象发生，坚决杜绝骗展等违法现象产生，加速建设有利于会展业发展的市场环境，形成健康、有序、规范的市场环境。
3、实施会展品牌战略
积极引进全国巡回展。努力创办或积极引进一批上规模、上档次的全国性、国际性展览和会议，积极引进具有一定知名度或者有发展潜力的巡回展。 同时，大力培植本土品牌展会。依托郑州的产业优势、区位优势和市场优势，不断开拓新的展会项目。在形式和内容上进行创新，扩大知名度、影响力和辐射力，努力打造精品展会，培育更多有竞争力的自主品牌展会。
4、加强会展宣传营销
加大郑州会展城市的推介宣传力度，努力提升郑州会展业知名度和影响力，
围绕郑州的会展资源、政策环境、配套服务、基础设施等内容，强化对郑州整体形象的宣传和推介。创新服务模式，加强社会宣传与市场营销的结合，利用郑州会展城市品牌效应，帮助企业提高影响力；进一步加强对会展行业的调查统计，加快会展业指标体系建设和数据库建设，完善数据库系统的服务功能，开展数据深加工，为分析会展业提供基础数据和科学依据。
5、重视会展人才的培养，实现行业长远发展
为促进郑州会展的发展，专业人才队伍建设十分必要。首先，各相关高等院校开设会展专业，加快培养具有专业会展知识的复合型会展人才，建立一支专业化强、分工明确的会展专业队伍。鼓励各高校与校外会展企业合作建立实训实践基地，实现理论与实践的结合。其次，会展人才属于多种专业人才的集合，会展活动的实践性极强，要加强对会展专业学生的实践能力的培养和拓展及对高素质专业策划、管理人才的培养。
除此之外，还应积极发挥行业协会作用；加大投入支持力度；拓展会展业的国内外合作等
四、结语
会展业是目前受到世界各国关注的高速增长的新兴产业，对整个社会经济有着巨大的推动作用。会展业也成为我国各大城市经济的重要组成部分。发展会展业不仅能够为城市带来可观的经济效益，还带来了很好的社会效益。发展会展业对于一个城市来说不仅是很大的机遇，更加是挑战，会展业对于城市不仅有外部条件的需要，更有内部资源的要求。位于中原经济区的河南省历史悠久，文化灿烂，人文、自然旅游资源丰富多彩，加之地理位置适中，四通八达，因此，郑州发展会展业有着优越的内部资源和外部条件。但与此同时，我们也要对郑州会展业发展现状有个清醒的认识，并随之确定发展对策更为重要。
参考文献：
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