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影响大学生旅游动机形成的因素研究
摘要
大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本文以广东培正学院的大学生为例，在调查问卷的基础上，分析大学生性别、年级、专业、月花费、旅游态度等因素对旅游动机的影响 ,总结其特点并探讨大学生旅游动机的激发。
关键词：大学生 ；旅游动机 ；影响因素 ；动机激发 目 录
1 绪论………………………..……………………………….………………… 1 2 旅游动机概述………………………..……………………………….……… 2
2.1 动机、旅游动机的概念 …………..……………………………….…… 2 2.2 旅游动机的分类 ………………………..……………………………….2
2.2.1 国外的旅游动机分类………………..……………………………2 2.2.2 国内的旅游动机分类………………..……………………………3 2.3 旅游动机的形成研究 …………………..……………………………….5
2.3.1 旅游动机产生的基本条件…………………..……………………5 2.3.2 旅游动机形成过程的探讨……………..…………………………6
3 大学生旅游动机的分类及影响因素——以广东培正学院为例……………8
3.1 调查情况概述 ………………………..……………………………….…8 3.2 大学生旅游消费的主要动机 ………………………..………………… 8 3.3 大学生旅游动机的影响因素 ………………………..……………… 10
3.3.1 性别对大学生旅游动机的影响 ………………………..………10 3.3.2 年级对大学生旅游动机的影响 ………………………..………10
3.3.3 专业对大学生旅游动机的影响 ………………………..………11
3.3.4 月花费对大学生旅游动机的影响 ………………………..……11 3.3.5 不同旅游态度对大学生旅游动机的影响………………………11 3.4 大学生旅游动机与旅游行为的偏差 ………………………..……… 12 4 大学生旅游动机的激发 ………………………..…………………………13
4.1 高校要积极引导学生参与旅游………………………..……………… 13 4.2 旅游企业开发大学生旅游市场………………………..……………… 14 4.3 政府部门要加强引导………………………..………………………… 14 参考文献………………………..……………………………….……………… 16 致谢………………………..……………………………….…………………… 17
1 绪 论
改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国旅游业迅速发展，而随着我国高等教育规模的不断扩大，加之大学生求知欲、好奇心强和闲暇时间增多等特点，形成了极为可观的市场规模，孕育着巨大的开发潜力。研究影响大学生旅游动机形成的因素，对开发大学生旅游市场具有巨大的经济和社会意义。
旅游动机的研究开展早，但研究相对较少，正如霍尔顿(HOLDEN)所说，虽然对旅游动机的考察不是新鲜事，但它仍是一个被忽视的领域。在国外的旅游动机研究中，马斯洛（MASLOW）提出需要层次理论，皮尔斯（PEARCE）等提出了旅游需求模式（travel needsmodel），强调只有在满足低级阶段的需求之后才能向梯子的高级阶段移动，并利用动态和多动机方法来解释旅游行为。赫尔（HULL）的驱力理论则认为，机体的缺乏感会引起人的非选择性行为，即需要产生驱力。勒温（LEW N）的期待价值理论则强调达到目标的期待决定着行为。托耳曼（TOLMAN）将驱力理论和期待理论结合起来，认为动机包含以驱力为基础的情感（推的因素）和外在的认知（拉的因素）。丹恩（DANN）将TOLMAN的观点应用到旅游领域产生旅游动机的推－拉理论（push-pull theory）。
国内学者李丽梅、保继刚、杨瑞等对国内大学生的旅游动机作过实证研究，如郑宗清、赖正均以华南师范大学的学生的调查为基础，运用因子分析的方法分别从推力和拉力两个方面研究了大学生旅游动机，确立了旅游动机的5个推力因子和5个拉力因子。杨瑞等通过对西安市大学生旅游动机的调查研究，建立旅游动机量表，分析了大学生的主要旅游动机。蒙睿在《在校大学生旅游行为研究》中运用文献综述、问卷调查的方法，以云南部分在校大学生为研究对象，分析他们旅游消费状况、选择出游方式、出游时段、目的地等方面的行为特征，总结出大学生出游在旅游动机、文化水平、闲暇时间、消费结构四个方面的优势；同时从政府及相关职能部门、旅游企业、社会环境、旅游者角度分析了开拓大学生旅游市场的限制性因素，提出开发大学生旅游市场的建议。
2 旅游动机概述
2.1 动机、旅游动机的概念
旅游动机的概念来源于心理学中动机的概念。刘纯主编的《旅游心理学》中将动机界定为：动机是“能发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向”。 动机概念的核心应该就是“引发、 维持一个人活动的动力因素”。
旅游动机是推动人进行旅游活动的内在动力，是人们对旅游的主观设计，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。目前所能见到的旅游动机概念较为相似，笔者取如下概念“旅游动机是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力”。 2.2 旅游动机的分类
2.2.1 国外的旅游动机分类
最初尝试将旅游动机进行分类的是德国学者格里克斯曼，国外学者中，罗伯特·W·麦金托什、田中喜一、今井省吾等人的分类被广泛引用，现将国外学者中有代表性的旅游动机分类归纳如下表：
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表2-1 国外的主要旅游动机分类
姓名 格里克斯曼 基本动机 心理的、精神的、 身体的、经济的 心理的 精神的 田中喜一 身体的 经济的 消除紧张的动机 今井省吾 自我完善的动机 社会存在动机 身体健康动机 最早的动机分类 思乡心、交友心、信仰心 知识的需要、见闻的需要、欢乐的需要 治疗的需要、休养的需要、运动的需要 购物目的、商务目的 变换气氛、从繁杂中摆脱、接触自然 对未来的向往、接触自然 朋友的友好、大家一起旅行、家庭团圆 休息、运动、游戏、治疗等 了解和欣赏其他国家的文化、音乐、艺术、民间风俗 文化动机 和宗教等 罗伯特·W· 麦金托什 接触其他民族、探亲访友、结交新朋友、摆脱家庭事务 交际动机 和邻居干扰等 地位和声誉动机 美国旅游研究者托马斯（JohnA．Thomas）在其《人们旅游的原因》一文中提出了激发人们外出旅游的18种主要动机，分为四个大类：（1）教育和文化方面：看看其他国家人民是怎样生活、工作和娱乐的；参观独特的风景名胜；更好地理解新闻报道的东西；体验特殊的经历；（2）休息和娱乐方面：摆脱刻板的日常生活：过得愉快；得到浪漫体验；（3）种族传统方面：访问自己的祖居地；访问自己的家属或朋友到过的地方；（4）其他方面：天气、健康、运动、经济、冒险活动、胜人一筹、遵从、研究历史、社会学（了解世界的愿望）。
2.2.2 国内的旅游动机分类
国内学者的旅游动机分类多是在参考国外学者分类的基础上提出的，也是以心理和行为(目的)相结合为分类依据， 主要的分类见下表：
表 2-2 国内主要的旅游动机分类 姓名 基本动机 说明/动机细分 1． 锻炼身体，增进健康；2．旅游使我显得比别人更有生活情趣； 身心健康动机 邱扶东 怀旧动机 3．忘掉生活中让人不高兴的人和事；4．获得更丰富的生活乐趣； 5．暂时摆脱生活、工作或学习的压力，轻松一下；6．回归自然。 7．探访祖辈或父辈生活过的地方；8．祭扫先人坟墓，以尽孝心； 9．重访自己生活过或关系密切的地方；10．探望久别的亲戚或朋友。 事物（会议）旅游、考察旅游、求学旅游，与个人兴趣 有关 说明/动机细分 第 2 页 共 17 页
11.了解异地他乡的风土人情；12．祭拜历代圣贤，体验民族传统精 文化动机 神；13．了解民间传说或故事发生的地方。 14.在陌生的地方结识新朋友；15．得到一个不用在乎周围人评价，无拘无束行动交际动机 16.摆脱一下单调乏味的日常生活。 17．购买有特色的商品；18.游览著名的历史古迹；19．品尝各地的 风味小吃。 20.别人都去旅游，所以我也去；21．家人或朋友耍去旅游，我只好 从众动机 奉陪；22．各种媒体介绍某人或某事或某地，想亲自去看看。 求美动机 扩展和更新生活的 动机 寻求广义人类之爱 的动机 逃避现实的动机 这是最普遍的一种旅游动机。 这是种潜藏在旅游者内心深处的动机，现代社会的劳动过程及人际 特点更是加强了人内心的该需求。 紧张的生活、复杂的人际造成身心的紧张，当不愿忍受时，就产生 逃避愿望。 好奇心和求知欲望是人的典型心理特征，也是获得知识和完善、提 高自我的重耍途径。 这是为了满足休息、运动、安全、游嬉、治疗等保持健康的需要。 探亲访友、寻根问祖、异地寻觅新友等。 通过旅游有助于满足尚未满足的智力需要。 人的探索欲望和好奇心是天生造就的。 大多数健康的人都喜欢冒险。 据此，个体在旅游中表现出尽量寻找可提供标准化的旅游设施服务。 避免一致，寻求变化和刺激，解除由单调带来的厌烦(紧张)。 娄世娣 好奇探索的动机 健康娱乐的动机 社会交往的动机 基本智力的动机 探索的动机 冒险的动机 刘纯 一致性的动机 复杂性动机 从以上两个表格可以看出，旅游动机具有多样性，事实上， 由于人的旅游是一种综合性的活动，能够满足人们多方面的需要，而人们外出旅游时，也很少是出于一个方面的动机。因此，人们的旅游往往是多种动机共同作用的结果， 只是有时某一动机为主导动机，其他为辅助动机，而有时则是有的动机被意识到了， 而有的动机未被意识到而已。但是，不管如何，旅游动机是人们对认识到的旅游需要的表现形式，即旅游活动。人的需要的形成是多种因素共同作用的结果，由于外因总是通过内因起作用的，因此，人们不同动机的形成从根本上说是个人方面的因素影响的结果。 2.3 旅游动机的形成研究 2.3.1 旅游动机产生的基本条件
旅游动机是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力，人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力 ，也可以说是客观条件 ，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生 。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面 ：
（1） 旅游动机产生的时间条件
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