发布时间 : 星期一 文章市场营销单选复习题更新完毕开始阅读
A.环境保护主义 B.顾客至上主义 C.企业中心主义 D.利益中心主义
56.关系营销致力于发展健康、持久的关系，关系营销者关注其顾客的( B ) A.信任 B.承诺 C.福利 D.服务
57.消费者的偏好可能在四处分布的市场细分模式是指( B ) A.集群偏好 B.扩散偏好 C.同质偏好 D.人文偏好
58.能使顾客感受到获得的利益、解决问题的方法及需求满足的程度，这种市场定位方法称为( C )
A.产品特色定位 B.使用场合定位 C.顾客利益定位 D.使用者定位 59.产品核心利益借以实现的形式是整体产品概念的( A ) A.基础形式 B.期望价值 C.核心利益 D.附加利益 60.在消费者偏好发生变化和竞争日益激烈时，应努力维持现有的需求水平。这种营销任务相对应的消费需求状况是（ C ） A．潜在需求 B．下降需求 C．充分需求 D．超饱和需求 61.品牌中可用语言表达的部分称为( B ) A.商标 B.品牌名称 C.品牌的资产权益 D.品牌标志
62.某产品由于上海、郑州价格差额较大，引起地区间的串货，扰乱郑州市场产品的销售，属于（ B ）
A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突
63.某商店经营以下四类产品,其中( B )类适宜采用声望定价. A.小食品 B.高档化妆品 C.儿童服装 D.文具用品
64.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商。当他们推出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会大量销售产品而获利。他们采取的定价策略是（ B ）。
A．撇脂定价 B．渗透定价 C．弹性定价 D．感受价值定价 65.在企业定价方法中,差别定价法属于（ B ）.
A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价
66.营业推广的目标通常是（ B）。
A.了解市场，促进产品适销对路 B.刺激消费者即兴购买 C.降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业与各界公众建立良好关系 67.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取( D )方式 A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商品陈列 D.人员推销 68.在产品的成熟期时，促销的重点是（ D）。
A.建立产品的\知晓度\建立产品的\创新度\C.建立产品的\美誉度\建立产品的\偏爱度\
69.在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（C ）.
A．报纸 B．杂志 C．电视 D．广播
70. 市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D ).
A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心
判断
1．需求是可以刺激的，因此企业的刺激越大，需求就越大。
2．典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长期。 3．包装属于整体产品的延伸产品。
4．社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。 5．SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。 6．品牌和商标的功能基本相同，因此可以等同看待。 7．市场细分有利于企业合理配置和使用资源。
8．产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场。 9．任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
10.统一品牌和个别品牌是两种相互排斥的品牌名称策略，企业不应同时采用。
11.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。
12.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。
13.市场是商品交换的场所.
14.市场营销观念坚持以生产者为中心.
15. 社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。 16. 人员推销最大的特点是面对面的与顾客交流。 17.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 18整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
19处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
20.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。
21.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 22.市场领先者战略的核心是进攻。
23.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 24.生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 25. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。 26. 市场营销可以创造需求。
27.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 28.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 29. 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。 30. 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。 31.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。 32. 要追求利润的最大化，就一定要给产品制定最高价。 33. 对消费品的促销多采用拉的策略。
34. 企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度。
35.目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。 36. 产品的生命周期就是产品的社会经济寿命。
37.把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。） 38.目标市场营销是市场细分的基础。
39. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
40. 生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 41.任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
42.统一品牌和个别品牌是两种相互排斥的品牌名称策略，企业不应同时采用。
43.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。 44.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。
45.随行就市定价法即与本行业同类产品价格水平保持一致的定价方法。 46.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是核心产品。
47.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 48.顾客满意就是顾客能买到称心如意的商品。 49. 13.产品专业化是向不同市场提供同种产品。 50.促销的实质是营销者与购买者之间的沟通。
名词解释：
品牌、产品生命周期、市场定位、无差异市场营销、声望定价 公共关系、产品组合、市场细分、差异性市场营销、招徕定价 核心产品、分销渠道、广泛分销、撇脂定价、渗透定价。