发布时间 : 星期六 文章MM巧克力豆的策划书更新完毕开始阅读
二、广告的时间
开始于2012年12月结束于2013年九月
三、广告的目标市场
内地在校大学生
四、广告的诉求对象
18—25岁的在校大学生，时尚年轻有活力，追求新鲜感，有一定消费能力并且喜爱巧克力的的在校大学生。
五、广告诉求重点
依据M&M’s的诉求对象的需求，M&M’s需要给他们带来的是新奇有趣的美味享受，所以仅仅好吃是不够的，视觉等感官上的刺激也很重要。必须在消费时能够给他们带来不一样的享受，够酷够刺激够与众不同。
六、广告表现
1、广告的主题
为M & M’s巧克力豆给年轻人的生活带来新奇有趣，充满创意的美味享
受。 2、广告的创意
突出M & M’s巧克力豆区别一般的巧克力拥有五彩缤纷的糖衣，点缀我们平淡的生活。 3、各媒介的广告表现
平面广告中大面积的暗色调中，突然出现一位颜色醒目的M & M’s巧克
力豆，配以广告语“一起玩出彩”
影视广告主人公本来处于灰白色调的世界中，吃过M & M’s巧克力豆后突然来到五彩缤纷的世界，开始奇幻冒险。场景模仿超级玛丽，其中大量使用M & M’s巧克力豆小姐或先生。
在社交网站页面上进行广告植入，添加一些广告链接。
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介
（1）湖南卫视：湖南卫视在全国的收视率较高，尤其是其综艺娱乐性节目。 （2）各大社交网站，人人，腾讯，新浪微博，豆瓣等。大学生的大学生活很多时间都花费在上网，更是活跃在各种社交网站上。并且广告费用较低因而有很高的性价比。
八、其他计划
与知名快餐店合作，买指定套餐一份，送一个M & M’s巧克力豆小姐或先生的玩偶。有各种造型的玩偶可供选择，掀起收藏热潮。
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用： 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所需要的费用： 6、机动费用： 7、费用总额