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M&M's巧克力豆 广告创意策划书
良品设计工作室
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目 录
第一部分 市场分析
一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析
四、企业竞争对手的竞争状况分析 五、swot总结
第二部分 广告策略
一、 广告目标 二、 目标市场策略 三、 产品定位策略 四、 广告诉求策略 五、 广告表现策略 六、 广告媒介策略
第三部分 广告计划
一、 广告目标 二、 广告时间 三、 广告的目标市场 四、 广告的诉求对象 五、 广告的诉求重点 六、 广告表现要求 七、 广告发布计划
八、 其他活动计划 九、 广告费用预算
前言
MM豆从诞生到现在已经71年了，在中国尤其是东南沿海地区有很高的知名度。为了进一步提高它在内地大学生中的知名度，加强品牌忠诚度，我们将进行一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行文化，给予消费者一种情感寄托。使消费者关注的不仅仅是巧克力的口感，还有它独特的内涵。
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
近年来，巧克力行业发展迅速，巧克力消费在逐步扩大。在校大学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况
1、巧克力市场消费格局： 中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时 (5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。巧克力市场竞争激烈
2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费潜力还远远没有挖掘出来。
（一）、宏观环境分析
企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、 技术（technological）。
宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。
1、行业政策背景