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编号：
山东建筑大学
商学院·上机实验报告
课程名称： 电子商务案例分析 班 级： 电商121 指导教师： 赵 莉 学生姓名： 王 旺 学 号： 20120914038 所属学期： 2015 － 2016学年第 1 学期
实验一 零售业电子商务案例分析
一、实验目的
1．使学生了解零售业电子商务的发展概况、发展前景。
2. 使学生掌握零售业电子商务特点，掌握典型零售业电子商务案例的具体分析。
二、实验内容及要求
1．结合课堂讲述内容，查看亚马逊网上书店、当当网、联华ok网、沃尔玛在线等典型案例，巩固课堂所学内容。
2．在网上调查收集典型的零售业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。
三、实验步骤
1.登录搜索引擎查找相关网站的站点地址。 2．访问有关站点，详细浏览站点内容。 3．验证课堂授课内容，巩固所学知识。
4．选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。
四、案例分析报告
案例名称:天猫商城
案例概况：天猫，原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。天猫是马云淘宝网全新打造
的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务等优质服务。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。
案例特色：天猫商城规划整齐划一，通常以红色作为网站首页背景颜色，这一VI融入了
中国人的中国红情结；栏目清晰，商品齐全，并且会根据相应节假日更新主页；将天猫国际、医药馆等作为网站的一级标题，打开了全球购物、网购药品的大门；阿里旅行、电器城、各种购物会场、更是让这个购物网站渗透到人们生活的方方面面。
案例评析：天猫作为中国最大的购物网站，每年占据网购市场份额半数以上，地位举
足轻重。不仅如此，它还开创了跨国网购、网络购药等新方式，进一步改变我们的生活。但是，近年来许多名牌入住、使得“品质天猫”变成“大牌天猫”，中小卖家在一定程度上了沦为牺牲品。
实验二 农业电子商务案例分析
一、实验目的
1、使学生了解农业电子商务的发展概况、发展前景。
2、使学生掌握农业电子商务特点，掌握典型农业电子商务案例的具体分析。
二、实验内容及要求
1、结合课堂讲述内容，查看美国农业部网站、台和园艺网站、中农网等典型案例，巩固课堂所学内容。
2、在网上调查收集典型的农业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。
三、实验步骤
1、登录搜索引擎查找相关网站的站点地址。 2、访问有关站点，详细浏览站点内容。 3、验证课堂授课内容，巩固所学知识。
4、选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。