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其次,从消费者的需求来看,随着生活水平和消费观念的变化,对食品的需求呈多样化;第三,市场上竞争不断加剧,新的生产商不断出现,由于消费者的“猎奇”心理,珍珍公司丧失了一些顾客;第四,从销售渠道上看,该公司的食品主要是面向商场、食品店和普通超市,它们的销售逐渐受到冲击,自然也使珍珍公司失去了很多市场。近两年,在长春市内出现了多家仓储超市,这些商家主要打出“天天低价,日日省钱”等销售口号,它们的出现在多方面冲击了原有的大商场、食杂店和普通超市:第一,仓储超市货物品种全,选择方便,随意;第二,大多仓储超市都有“现场制造现场出售”的食品,花样多,价格廉,且消费者亲眼目睹,干净卫生,食得放心。

董事会研究,由于原有“热狗面包”车间的设备暂时无法转作他用,拟将原有的热狗面包转产“珍珍面点糕”,这样既能充分利用原有设备,又不必重新聘请面点师(面点师工资实行计件工资制)。经市场调查,得到生产“珍珍面点糕”的相关资料如下表:

成 本 费 用 资 料 单位:元

1、 按月支付下列费用:

折旧费: 2000 设备维修费: 850 管理人员工资:12000 办公费: 2500

2、 每筐“珍珍面点糕”费用:

面粉: 12 鲜鸡蛋: 9 白砂糖: 2.5 面点师工资: 3 水、电费: 2 包装袋等其他: 2

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销 售 预 测 单位:筐

月份 销量 4 6050 5 6000 6 5650 7 5580

8 5020 9 5480 10 5820 11 6100 12 6050 根据市场平均价位,定价39元/筐。

同时董事会也掌握了3月份其余两种食品的相关资料:

3月份销售及成本资料

项 目 销 售 单 价 收 入 费用(元) 其中:面 粉 白砂糖 鲜 奶 鲜鸡蛋 其 他 面点师工资 折旧费(车间) 维修费 管理人员工资 办公费 (二)分析要点

1、 珍珍公司转产“珍珍面点糕”可行吗? 2、 试计算3月份其他两种食品边际贡献总额? 3、 珍珍公司如何才能使销量上升?

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主食面包 100000袋 3.00 300000元 100000 50000 60000 30000 10000 8000 1600 4000 2500 老式酸面包 80000袋 2.60 208000元 78000 35000 10000 33000 10000 8000 1600 4000 2500

案例二:本量利分析

上海红运制鞋厂创制一种高级室内拖鞋、年生产能力为100000双,根据销售预测编制的计划年度利润表如下:

年 度 预 计 利 润 表 单位:元

销售收入(80000)双 生产成本 其中:原材料 加工费 管理费用 销售费用 其中:门市部销售计件工资 管理费用 税前利润 注:管理费用80%是固定成本

(每双售价10元) 单位成本 8.125 4.025 0.975 3.125 1.50 0.50 1.00 0.375 800000 总成本 650000 322000 78000 250000 120000 40000 80000 30000 年初东方宾馆直接来厂订货30000双,但每双只愿出价7.50元,而且必须一次全部购置,否则不要。此项业务不会影响该厂在市场上的正常需要量。

对东方宾馆的订货,厂长认为对方出价7.50元,大大低于生产和销售成本,而且还影响10000双的正常销售,可能造成亏损,不应接受。生产科长算了一笔账,认为即使减少正常销售10000双,按7.50元接受30000双订货对企业还是有利的,应该接受。销售科长认为正常销售应该保证,不能接受;接受30000双订货,缺少的10000双可采取加班的办法来完成,但要支付加班费每双1.80元,其他费用不变。

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生产科长对销售科长的意见竭力反对,认为这10000双肯定亏本。销售科长坚持认为这样对企业更有利。他们带着这个问题要求会计科长答复:

1、 厂长的意见对吗?

2、 生产科长的账是怎样算的?企业的利润是多少? 3、 按销售科长的建议,企业的利润是多少? 4、 应该采用哪一个方案?

5、 如果加班10000双,各方面费用要增加40000元(包括加班费),应如何决策?

案例三:生产经营决策

东方机床厂历年来生产三类产品:刨床、铣床和专用机床,其实有生产能力的产品生产结构分别为50%、40%和10%。

1998年该厂销售部门根据市场需求进行预测,计划部门初步平衡生产能力,编制了1998年产品生产计划,财会部门打算据此进行产品生产的决策。

该厂多年来的老产品刨床,由于造价高,订价低,长期亏损。尽管是亏损产品,但是市场仍有其一家的需求量,为满足市场的需要,仍继续生产。财会部门根据产品生产计划预测了成本和利润如下:

1998年成本—利润预测表 单位:元 产 品 销售收入 销售成本 销售利润 刨 床 654.6 681.9 -27.3 铣 床 630.7 564.5 66.2 专用机床 138.3 106.8 31.5 合 计 1423.6 1353.2 70.4 厂长阅读了该表以后,对财会部门提出了这样几个问题: 1、 1998年本厂目标利润能否达到100万元?

2、 刨床产品亏损27.3万元,影响企业利润,是否考虑停产? 3、 若能增置设备,扩大生产能力,能否增产增利?

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