发布时间 : 星期五 文章市场营销学2更新完毕开始阅读
A型题：
1. 与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ） 错误：正确答案为：B
A.企业需求
2. POS是指（ ） 错误：正确答案为：D
A.电子数据交换
3. 按照包装的分类，牙膏皮属于（ ）
A.首要包装
4. 按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。
A.生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要要→社会需要→自我实现需要
B.安全需要→生理需要→尊重需
D.
B.次要包装
C.装运包装
D.包装标签
B.商品条形码
C.电子货币
D.销售点管理系统
B.销售预测
C.销售配额
D.销售预算
C.生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要
安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要
5. 组织市场主要包括（ ） 错误：正确答案为：D
A.产业市场和中间商市场
B.产业市场和政府市场
C.消费者市场、中间商市场和政府市场
D.产业市场、中间商市场和政府市场
6. 墓地、墓碑属于（ ） 错误：正确答案为：D
A.便利品
7. 有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。 错误：正确答案为：A
A.观察法
8. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ） 错误：正确答案为：B
A.邻居和同事
9. 报纸属于（ ） 错误：正确答案为：A
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
B.生活方式
C.身份和地位
D.家庭成员
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
10. 行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（ ） 错误：正确答案为：B
A.一手资料
11. “通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 错误：正确答案为：D
A.企业内部报告系统
12. 在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ） 错误：正确答案为：B
A.产品延伸策略
13. 某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ） 错误：正确答案为：C
A.4
14. 在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。 错误：正确答案为：C
A.快速掠取策略
15. 家具的购买行为一般属于（ ）。 错误：正确答案为：B
A.复杂的购买行为
16. 市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）
A.产业市场和中间商市场市场和政府市场
17. 对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 错误：正确答案为：D
A.认识需要
18. 通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？（ ）。 错误：正确答案为：D
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.A和B都对
B.物色供应商
C.征求供应建议书
D.检查合同履行情况
B.消费者市场和组织市场
C.消费者市场和中间商市场
D.产业
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
B.快速渗透策略
C.缓慢掠取策略
D.缓慢渗透策略
B.8
C.32
D.12 B.扩大产品组合策略
C.多品牌策略
D.产品差异化策略
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
B.二手资料
C.原始资料
D.都不是
19. 以下选项中符合产品概念的是（ ）
A.保健品
20. “通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 错误：正确答案为：C
A.企业内部报告系统
21. 产业市场的需求（ ） 错误：正确答案为：B
A.无弹性
22. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 错误：正确答案为：B
A.认识需要
23. 供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ） 错误：正确答案为：C
A.便利品
24. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（ ） 错误：正确答案为：D
A.产品组合
25. 在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（ ） 错误：正确答案为：A
A.市场累加法
26. 产业购买者购买过程的一般程序应当是（ ）
A.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
B.认识需要→说明需要→确定需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程
C.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→选择供应商→征求建议→
D.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→检查合同履行
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
B.产品线
C.产品项目
D.产品系列
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
B.说明需要
C.物色供应商
D.征求供应建议书
B.缺乏弹性
C.富有弹性
D.弹性无穷大
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
B.医疗服务
C.健康保健咨询
D.以上都符合
序→检查合同履行情况
选择订货程序→检查合同履行情况
情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序
27. 烟草属于（ ） 错误：正确答案为：A
A.便利品
B.选购品C.特殊品D.非渴求品
28. 红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ） 错误：正确答案为：A
A.防御性商标注册
29. 企业的销售预算一般应比企业预测值（ ） 错误：正确答案为：A
A.略低
30. 产业市场需求与消费者市场的需求相比（ ）
A.消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求者市场需求是引伸需求
31. 下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ）
A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会会
B.区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机
D.既不能反映相对
C.两者都是直接需求
B.产业市场需求是直接需求，而消费
B.略高
C.等于
D.大大高于
B.类似性商标注册
C.商标抢先注册
D.侵权性商标注册
D.两者都是引伸需求
C.区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会
的行业机会也不能反映相对的企业机会
32. 企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（ ） 错误：正确答案为：B
A.略低
33. 市场需求函数是（ ） 错误：正确答案为：B
A.反映市场需求随时间变化而变化的曲线映市场需求与市场供给间的关系
34. 家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ） 错误：正确答案为：C
A.向往群体
35. 在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（ ）
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
B.次要群体
C.首要群体
D.厌恶群体
B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系
C.反
B.略高
C.等于
D.大大高于
D.反映市场需求与价格间的关系