发布时间 : 星期六 文章李砚祖《艺术设计概论》笔记和课后习题详解更新完毕开始阅读
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现代意义上的报纸广告开始于1858年，以招租、遗失、声明、寻人等人事通告式广告为主。中国现代广告的历史只有一百年，但整体意义上的广告历史却是漫长的。 ②西方
广告的历史可以追溯到古希腊、罗马时期。当时随着物物交换风习的发展，形成了市场，起初几乎所有的广告活动都是靠声音来传递的。这种叫卖可以说是现代广播广告的先驱。 （2）发展
①印刷术的发明使广告进入了一个新的发展时期
1597年在佛罗伦萨第一次出现了报纸，每周刊发一次商业广告；法国第一张时事要闻报发刊，刊登了出售书籍的第一张广告；美国在1690年的第一张报纸《波士顿每周新闻》，创刊号上刊登了广告。
②广告代理商的出现及广告协会的成立使广告得到巨大发展
美国第一家广告代理商1840年出现于费城，1887年成立美国报业联合会，同意广告代理人的代理作用。1911年世界广告协会成立。现代意义上的广告迄今已有近百年的历史，在这期间广告得到了巨大的发展。 ③中国的广告业的迅速发展
中国的广告业从20世纪80年代初进入了一个迅速发展时期，全国广告经营额、广告经营单位、广告从业人员都得到了迅速的发展。 （六）染织与服饰设计
1纺织设计
染织设计包括印染和织造两部分。从产品看，主要分为纺织品、装饰纺织品和工业用纺织品三部分。
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（1）印染 ①传统印染
主要指传统手工方式的印染工艺，包括中国传统的蜡染、扎染、夹缬和蓝印、单色染、多色套印等工艺方式。 ②现代印染
主要指利用大工业机械设备的印染，与艺术设计密切相关的，主要是印花纹饰的设计。印花纹饰的设计以装饰性的纹样为主，传统纹样也常常得到运用。 （2）织造 ①类别
织造方面的艺术设计，包括编织、纺织、刺绣几大类。 a．编织包括地毯、壁毯、壁挂织物、编织服装、编织饰物等； b．纺织主要指一些提花织物的纹饰设计；
c．刺绣指传统的手工绣和机绣等大生产工艺，其设计主要是指绣样的设计。 ②设计的重点
设计的重点主要在地毯、壁挂织物方面。在材料上有羊毛毯、丝毯和化纤毯的区别，其装饰图样设计并无大的差别，而地毯与壁毯的装饰样式和装饰主题有较大差异。 ③现代艺术对织造工艺的影响
现代艺术对织造工艺的影响最显著地体现在壁毯样式的变革上。它主要采取缂织的方式表现各种主题纹样和装饰图形，也采用编织等多种方式构造三维作品，成为“软雕塑”一类的作品。
2服装设计
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服装设计既是一个古老的行业，又是一个新学科。大机器工业生产使人类的着装进入了“成衣化”的时代。 ①类别
从设计上看，服装设计主要有两大类：一是批量生产的“成衣”设计，如西装、衬衫等；一是个性化的单件设计，如各式时装等。 ②特点
a．现代服装设计千变万化，不仅有时尚风格、色彩、样式，更有个性化的不同追求； b．服装材料所涉及的主要是面料，面料选择的多样性带来服装样式的多样性。现代科学技术和现代纺织、印染技术为服装设计提供了越来越多在质量、品质、外观、纹样上各异的面料，使服装成为艺术与科学统一的典型之作。 ③要素
a．适体是服装设计的第一要素。服装设计对象是人，在服装的结构上要符合人的身体结构和运动特性，穿脱方便，活动自如；
b．样式和时尚是服装设计的重要要素，是设计的主要领域，也是设计师发挥艺术创造力的领域。
三、对中国当代艺术设计实践的简要分析 （一）概述
中国当代的艺术设计主要指20世纪50年代以来尤其是改革开放以来的艺术设计实践。
120世纪50年代
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（1）20世纪50年代的艺术设计以满足人民衣食住行用的需要，以轻工产品的装饰设计为重点而展开，从花布等染织品的设计、服装设计到日用品的设计，开始具有了新时代的面貌。
（2）1956年成立了中央工艺美术学院，培养艺术设计人才。1959年北京的艺术设计专家、学者参加了北京人民大会堂等十大建筑的装饰设计，成为50年代艺术设计的杰作。
2改革开放
80年代的改革开放使中国的艺术设计进入了一个新的发展时期。80年代以来的20年，是20世纪艺术设计发展最快、成就最大的时期，同时也是中国设计界奠定新时期发展基础、从传统型向现代型转变的时期，在这一时期中，不同的设计门类发展不平衡，但成就都是巨大的。 （二）平面设计（装潢设计）
平面设计是当代中国艺术设计中发展最快、成绩最好的一个重要领域。
1平面设计的发展以及取得的成就
（1）二十世纪上半叶
①20世纪上半叶，随着商品经济的发展，书籍装帧、商品包装、广告等设计已取得相当好的业绩；
②美术家同时也是设计家的现象是当时的一大特色，他们在装潢设计方面成绩最大； ③文学家、艺术家的参与使当时的设计具有很高的文化品味，一些专业艺术设计家的设计达到了很高的水准。 （2）二十世纪五六十年代