发布时间 : 星期六 文章旅游资源开发与规划复习资料、考试重点更新完毕开始阅读
工作秩序
开发项目确定 开发项目可行性论证 旅游资源调查评价 客源市场分析 开发条件分析 投资风险预测 开发模式确定 旅游规划编制 旅游总体规划控制性详细规划修建性详细规划 项目实施与调整
第八章 旅游地形象规划
旅游目的地形象定义为： 旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。 旅游形象设计：就是在旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。
? 区域旅游形象定位与口号设计：形象定位 口号设计
⊙定位:指对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品渗透于未来潜在顾客的心中,以期在潜在顾客心目中占据一个独特的、有价值的位置的过程。 ⊙形象定位：基于地理环境演变、历史文化传承和社会心理积淀三维时空耦合所塑的旅游地的地方性向旅游者推出最具吸引力的旅游卖点的过程。 ●定位法则 ●定位策略
（二）形象口号设计
概念：对以旅游地自然地理特征、历史文化传承和社会心理积淀为本源的，以旅游地景观资源为基础的旅游地最优势特征加以提炼概括而成的用以激发旅游者的文字。
⊙属性：地方性（特质性）的终极文字表述。 设计原则：
（1）地方特征——内容源自文脉：“丽江——永远的世界遗产”
（2）行业特征——表达针对游客：澳大利亚在亚洲的 “让奇迹开始吧”；在北美市场为“快来澳大利亚探索”；在欧洲市场的“您若早赴澳，回忆会更长” 。 （3）时代特征——语言紧扣时代（4）广告效果——形式借鉴广告 设计的方法
1、对旅游资源现象的提炼，具有直观、具体的景观指称的主题口号。
2、在景观指称的基础上，提升出抽象映象 既具有一定的物质形象，又体现一定的抽象理念的口号设计方法。
3、最高层次的口号设计是纯抽象的设计 表面上与当地的物质景象毫无关系，但却能深刻体现当地的特点。 形象策划的规律