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第一章 广告概述
（2003、1）
一、单项选择题 每小题1分，共10分。
1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )
A.完全的 B.绝对的 C.有限的(教材p6) D.由钱决定的
8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )
A.1951年1月 B.1996年1月 C.1994年10月 D.1995年2月(教材p5) 二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分) 17.广告对消费者的作用包括( )
A.促进消费者生活合理化 B.提高消费者的生活水准 C.帮助消费者识别商品 D.增加选择商品的机会 E.介绍新的生活方式 (教材p39) 19.广告的营销功能主要表现在( )
A.增加知名度 B.培养品牌忠诚度 C.增加产品的附加价值 D.增加产品的使用量 E.增加新顾客 (教材p17)
20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )
A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告 D.全国性广告 E.区域性广告 (教材p12) (2003\\10)
一、单项选择题 每小题1分，共10分。
3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ ）
A．最终目的 B．推销目的 C．直接目的 (教材p14) D．一般目的 6．以下不属于户外广告媒介的是（ ）
A．路牌 B．灯箱 C．橱窗 (教材p11) D．车船 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．广告概念： 22．企业广告：
参考答案：又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 分析：
（1）这道小题在教材的14页，这是一道重点名词解释题。这一小节内容共有四个名词解释题：产品广告，品牌广告，企业广告，观念广告。都是需要考生掌握的名词解释题。 （2）这道题回答没有什么难度。但是有部分考生回答问题不完整，比如，相当多的考生没有回答出“又称企业形象广告”这句话；有部分考生概念理解有偏差，回答“以推销商品为最终目的”。 2005年1月
2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。
A.付费 B.非人员 C.主体明确 D.信息内容
2007年1月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于( )
A.消费者广告 B.经销商广告 (教材p13) C.工业企业广告 D.专业广告
2007年10月
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号
1
内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下选项属于非商业广告的有（ ）
A.公益广告 B.政治宣传广告C.政府广告 D.征婚启事 E.产品广告(教材p1)
2008年1月
多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
四、20．以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( ) A．以媒介选择为标志 (教材p13) B.分为全国性广告和国际性广告 C．仅仅是一种运用媒介的区别 D.反映了广告主的营销策略 E．与广告策划有密切关系
2008年10月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（ ）
A．产品广告 B．品牌广告 C．务实性观念广告(教材p15) D．企业广告 （2009年1月）
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ） A.商业广告是有偿的
B.广告是面对面的人员销售推广活动
C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 15.产品生命周期包括（ ）
A.产品导入期 B.产品发展期 C.产品成长期 D.产品成熟期E.产品衰退期 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.企业广告(教材p14)
四、五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的营销功能。(教材p17)
（2009年10月）
一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分) 1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实(教材p4)
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.理性诉求广告(教材p15) 22.产品生命周期(教材p9)
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（2010年1月） 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.下列关于广告的描述错误的是( ) A.政治宣传和政府公告不是广告（(教材p1非商业广告) B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分（(教材p28） C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术（(教材p4) D.广告是非人员的销售推广活动（(教材p5) 2.划分产品生命周期的标准是产品的( )
A.流通时间 B.销售年增长率（(教材p9) C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是( )
A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 (教材p19) D.社会功能 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.品牌广告(教材p14)
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30．试述现代广告对社会的影响。(教材p32-p37)
第二章 广告的起源与发展
2003年1月
3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )
A.1917年 B.1927年 (教材p48) C.1937年 D.1939年 2003年10月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ） A．鹤鸣 (教材p50) B．鸡鸣 C．博步 D．牛头 5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ） A．美国 (教材p63) B．英国 C．日本 D．中国
2005年1月
14.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。
A.美国帕尔默广告公司 B.艾尔父子广告公司(教材p63) C.罗威尔广告公司 D.奥美广告公司 2006年1月
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ） A.乔治〃P〃罗威尔 B.沃尔尼〃B〃帕尔默 (教材p62) C.弗朗西斯〃W〃艾尔 D.奥格威
3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（ ）
A.《子刺报》 B.《孑子 刺报》 (教材p46) C.《仔刺报》 D.《籽刺报》 7.IAA指的是（ ）
A.亚洲广告协会 B.世界广告行销公司
C.中国广告教育学会 D.国际广告协会 (教材p66)
2006年10月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
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在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来 界上最早的广告物?( )
A.古希腊 B.古埃及 (教材p59) C.古罗马 D.古印度 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.我国古代音响广告的使用工具包括( ) A.拨浪鼓 B.唤头叉C.铁滑连 D.竹板E.响盏 (教材p45)
2007年1月
2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在( ) A.河北电视台播出 B.北京电视台播出
C.辽宁电视台播出 D.上海电视台播出 (教材p52） 2007年10月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”的年份是（ ）
A.1949年 B.1979年(教材p51 ) C.1989年 D.1999年 2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
A.报纸广告的广泛出现 (教材p47)B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 (教材p49） B.广州 C.北京 D.深圳
4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ） A.帕尔默 (教材p62) B.罗威尔 C.艾尔 D.雷纳德
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（ ） A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样
C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长
E.国际广告行业组织的出现 (教材p63-P66)
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?(教材p53)
2008年1月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( ) A．艾尔父子广告公司 B.美国广告协会 C．美国广告学会
D.发行稽察局(简称ABC)(教材p63)
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