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辞，以及集会上的演讲等。狭义上的讲话稿指正式会议上领导讲话的文稿。讲话稿的特点是表达的口头性和交际的互动性。
讲话稿标题的拟定可以根据会议名称确定标题，可以根据会议名称和讲话者确定标题、可以采用正副标题。
会议记录：是会议过程中，由专门记录人员记录会议情况和会议内容的书面材料。会议记录的写作要求：真实、准确、完整是对会议记录的基本要求。会议记录的结构包括会议组织情况和会议内容两部分。
述职报告：是党政机关、社会团体、企事业单位的干部，向主管领导部门、人事部门或者有关人员陈述自己任职的一定时期内，履行岗位职责、实现责任目标的情况和设想的自我评述文书。
述职报告的种类：任职期述职报告、年度述职报告、竞岗述职报告。
述职报告的写作要求：实事求是，具体深刻；针对岗位职责，突出重点；态度诚恳，语言得体。 第五章 国内经贸文书
第一节 国内经贸文书概念、特点和种类
国内经贸文书：是我国企事业单位在从事国内经济贸易活动中，广泛使用的各类经贸文书的统称。 国内经贸文书的特点：内容的专业性、格式的规范性、写作的严谨性。 第二节 项目意向书、项目建议书、商务申请书
项目意向书：是合作的双方在正式签约之前，表明对即将合作的项目的初步设想和基本态度的一种协议性文书。项目意向书不仅是合作双方在正式签约之前必须签署的文书，而且也是项目申报必备的材料之一。
项目建议书是合作项目正式申报之前，向有关部门提交的介绍合作项目情况，建议批准和实施项目的建议性文书。
项目建议书的标题，由标题承担方的单位、项目名称及文种三部分组成。项目建议书的首部，要写明项目主送机关、编制单位、负责人姓名、编制日期等内容。
商务申请书是指企业或经营所为了达到办理业务、获取支持、得到认可、请求批准等商务目的，向有关主管部门提交的申请性文书。 商务申请书是一种常用的经贸类上行文。根据不同的申请目的，它又可以分为许多种类，如借款申请书、银行开户申请书、商标申请书、竞买申请书、公司设立（变更、注销）申请书，登记申请书、减免税申请书。商务申请书的主送机关是具有事项审批权的有主管部门。
第三节 市场调查报告、市场预测报告、市场决策报告
市场调查报告属调查报告类文书。它是用科学的方法对市场情况时行调查，然后对调查搜集到的情况、资料进行整理和分析研究，提出调查结论，供有关决策者使用的书面报告。市场调查报告从本质上说，是市场调查的理论升华，是市场调查的成果的结晶。
市场调查报告的作用：通过信息将消费者、用户、公众与经营者联结在一起，它揭示了市场调查的本质。具体地市场调查报告的作用主要表现在：1、可为管理决策部门制定市场战略对策提供信息和依据；2、可为生产部门发展生产与市场接轨起参谋作用；3、对促进市场贸易迅速发展和企业经济效益的提高起指导作用。
市场调查报告的种类：1、宏观方面，企业常用的市场调查报告主要有：市场需求调查报告、市场竞争调查报告、经营政策调查报告、预测性调查报告。2、微观方面，市场调查报告主要有：市场动态调查报告、市场商品调查报告、市场价格调查报告等。
市场预测报告是企业在对市场的过去和现在进行深入的调查基础上，运用科学的方法和手段，预先对未来市场发展趋势变化，进行描述和评估推测，以调节经济活动的行动。
市场预测报告的标题常见的有以下三种方式：第一种全称式，由预测范围、预测对象、预测时间和文种四部分组成。第二种简称式。第三种文章式。
市场决策报告就是指企业的有关职能部门、咨询部门在市场调研、分析的基础上，就市场决策提出最佳方案的分析过程和成果的书面报告，以供领导决策参考。
市场决策报告的写作要求：1、目标明确；2、分析、论证要严密、深入；3、可操作性强。 第四节 资产评估报告、可行性研究报告、企划方案
资产评估报告是具有资格的有关单位和人员，通过对被评估的企业的实际调查研究，按照有关法律的规定和要求，对企业资产进行评定估算，鉴别出单位资产的优劣和价值以后，向有关部门提交的专用报告性文书。
资产评估报告应本着“真实性、科学性、可行性原则”，按照国务院《国有资产评估管理办法》要求进行编制。
可行性研究报告是在某一经济活动（或某一项目）实施之前，通过调研、分析、测算，对项目进行技术论证和经济评价，以确定是否切实可行而提交的书面报告。
可行性研究报告的种类，根据可行性研究项目内容的不同，可行性研究报告大致可分为四种：1、工业生产建设项目可行性研究报告；改建扩建项目可行性研究报告；商业性建设项目可行性研究报告；申请使用银行贷款可行性研究报告。
企划方案也称企划案，是企业根据自身的发展战略需要，充分利用企业的各种资源，对未来的发展策略进行的整体性规划，构筑新的企业经营战略的计划性文书。
企划方案的种类：一般企划方案、行销企划方案、新产品开企划方案、广告企划方案、员工培训企划方案、公共关系（PR）企划方案、销售促进（SP）企划方案、投资可行性企划方案、年度经营企划方案和企业长期发展企划方案。
第五节 招标书、投标书、产品说明书
所谓招标是指招标单位在一定范围内公布招标项目、标准、条件，提出价格，邀请众多投标人参加投标，利用投标者之间的竞争，达到优先承包人或卖主目的的一种市场交易行为。在进行招标过程中所使用的书面文件，叫做招标书。
为了规范招投标活动，我国已于1999年8月颁布了《中华人民共和国招标投标法》，规定我国的招标、投标活动应当在公开、公平、公正和诚实信用的原则下进行。
招标书的标题由招标单位、招标内容，文种三部分组成。
投标是在招标活动中，投标者按照招标单位提出的标准、条件和报价，填具标单争取中标的经济行为。投标书是指投标单位在充分领会了招标文件的内容，经过认真考察和研究之后，决定对某项目进行投标，而根据招标单位要求填写，向招标单位递送的书面文件。投标书也标函或标书。
投标书的标题由投标项目及文种组成，也可只注明《投标书》。
产品说明书是一种概括介绍产品的用途、性能、特征、使用方法及保养方法、注意事项的说明性文书。 第六章 涉外商务文书
第一节 涉外商务文书的特点及写作要求
涉外商务活动，从本质上说是一种信息、技术、商品、货币、利益的交换和流通。
涉外商务文书：将这些专用于涉外商务活动中，传递商务信息，处理商务事务，用书面语言文字表达并记录下来的专用文书，统称为涉外商务文书。
涉外商务一般分为三类：一、涉外商务专用书信，主要包括请约书、邀请信、应邀信、谢绝书、询价书、索赔书等；二、涉外商务电函。其形式包括电报、电传、传真、电子邮件、电子数据交换等。三、涉外商务管理文书，包括涉外商务通知书、聘请书、国际贸易会谈纪要、国际贸易交往备忘录、谈判方案等。
第二节 涉外商务专用书信
涉外商务专用书信简称涉外商函，指通过邮政系统递送的有关涉外经贸事务往来的信件。 涉外邀请信函包括请约信、邀请信、应邀信。 请约函：两个涉外商贸生意公司，如果其中一方要求出国到对方去了解投资环境或考察对方产品和经营情况，希望对方能发出邀请信，这种写给对方的信就叫请约信。
邀请信：其内容主要是针对请约信，邀请对方来访、考察、当面洽谈生意；邀请客户参加本国或本公司举办的商品交易会或商务活动；邀请客户参加能促成双方贸易关系的宴会、招待会。这种写给对方的信叫邀请信。
应邀信：被邀请者收到邀请信之后，应当给对方一封回信，一方面表示对邀请方衷心感谢和愉快接受，另一方面对一些具体问题，如时间安排、活动内容、活动方式等问题可提出自己的想法或建议。这种信叫应邀信。
谢绝信：如果在接到对方邀请之后，由于种种客观原因不能应邀，则要发出谢绝信。 询价报价函包括询价书、报价书、接受报价书。 询价书是买方向卖方询问某种商品价格的函件。
报价书。报价叫发盘。卖方（许可方）接到询价函后，一般要提出报价回函，即报价书。 接受报价书是在收到对方报价函后，对对方报价表示接受所写的再次复信。 咨询信件包括订购确认书、索取样品书、申请保险书等。
确认书指涉外商务活动中，收到对方订单、支票、电报、信用证等后，回复对方的信函。 索取样品书是要求对方提供样本及样品，并对所需样品提出具体要求的信函。
申请保险书：买卖双方要投保，就必须拟定办理保险业务的书面材料。这个书面材料就是申请保险书。
信用证书一般用于生意成交后，发货之前，发货人据此发货装车装船。信用证书是对外贸易往来中的信用凭证。 索赔文书：包括索赔书和理赔书。
索赔书：在对外经贸活动中，买卖一方提出索赔的文书。
理赔书是违约一方收到索赔信后，及时、明确地答复受损害一方所提出的赔偿要求的书面材料。 第三节 涉外商务电函
所谓涉外商务电函，是指在涉外经贸业务活动中，通过电报、电传、传真、电子邮件、电子数据交换等电子通讯工具所传递的涉外商务业务信息的书面形式。
第四节 涉外商务管理文书
涉外商务商行管理文书，既不同于行政管理公文，也不同于其他专业文书，它是吸收了行政公文及商务管理文书的特点，经过改造后，专用于涉外商务行政管理的具有明显涉外商务特点的专用文书的总称。
现常用的涉外商务管理文书种类有：涉外商务通知书、国际贸易会议纪要、国际贸易交往备忘录、涉外贸易谈判方案等。
国际贸易会谈纪要，也叫涉外商务会谈纪要。是指在涉外商贸活动中，将贸易双方会谈的主要议程、主要事项及其结果进行全面、综合概括后，用简洁的文字整理出来的文件。
国际贸易交往备忘录，即涉外贸易谈判记录。在是指在涉外商贸活动中，将贸易双方会谈的谈判要点、讨论的主要问题和达成的协议记录下来的文件。
涉外贸易谈判方案，是经过周密研究、认真思考后制定的谈判目标和实现目标的方法策略。 第七章 合同文书
第一节 合同文书范围、种类及作用
新《合同法》实施时间：1999年3月15日第九届全国人民代表大会第二次会议通过了《中国人民共和国合同法》，并于1999年10月1日起实施。与此同时，《中国人民共和国技术合同法》、《中国人民共和国涉外经济合同法》、《中国人民共和国经济合同法》三部合同法同时废止。
经济合同的15个类别：按照新《合同法》，我国现行的规范化经济合同主要有买卖合同，供用电、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，租赁合同，融资租赁合同，承揽合同，建设工程合同，运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，行纪合同，居间合同。
第二节 国内经济合同、涉外经济合同
国内经济合同是平等主体的自然人、法人、其他经济组织之间，为实现一家的经济目的，按照法定程序，明确相互权利和义务的、意思表示一致的、具有法律效力的协议性文书。
经济合同是一种民事法律行为，在签订经济合同时要遵循如下几个原则：平等原则、自愿原则、公平原则、诚信原则、守法原则。 经济合同形式：《合同法》规定，当事人订立合同，有书面形式、口头形式和其他形式。
书面合同：是指合同书、信函、电报、电传、传真以及新近出现的电子数据交换和电子邮件等交易形式。
涉外经济合同是一种比较新的实用文书。主要包括：合资经营合同，对外贸易合同，技术进口合同，涉外运输、保险合同等。 合资经营合同是指合资各方为设立合资企业，在充分协商基础上，就相互的权利、义务达成一致意见而订立的文件。 标题结构的两种形式：1、由企业性质、字号、行业、企业形式和文体五个部分组成。如： 合资经营 佳成 彩印 中心 合同
① ② ③ ④ ⑤ 2、由合资双方名称、企业性质、字号、行业、企业形式和文体五个部分组成。如： 中华人民共和国××市××制药厂 美国××有限公司
① 合资经营 中美×× 制药 有限公司 合同
② ③ ④ ⑤ ⑥ 第三节 技术开发、转让、咨询、服务合同
技术开发合同：是指合同的当事人在新技术、新产品、新工艺和新材料及其系统的研究开发过程中，就其双方的权利、义务所订立的合同。技术开发合同可分为委托开发合同和合作开发合同。
技术开发合同的标题一般由合作内容和文种两部分组成。技术开发（合作内容） 合同书（文种），委托开发合同书则由合作方式、合作内容、文种三部分组成。委托（合作方式） 技术开发（合作内容） 合同书（文种） 。 技术转让合同，是指合同当事人中的转让方，将其权利化的技术方案，即已通过法律或合同合法地拥有的专利转让权、专利申请权、专利实施权，以及非专利技术的使用权的权利移交受让方，受让方支付约定价款，并就转让的权利义务达成一致意见所订立的合同。技术转让合同可分为专利申请合同、专利转让合同、专利实施许可合同和非专利技术转让合同。
技术转让合同的标题一般由标的、合作方式、文种三部分组成。如：非专利技术（标的）、转让（合作方式）、合同（文种）。
技术咨询合同，是当事人一方为另一方就特定的技术项目，提供可行性论证、技术预测、专项技术调查、分析评价报告所订立的合同。 技术咨询合同的标题一般由合作内容与文种组成。如：技术咨询（合作内容）、合同（文种）。 技术服务合同是指当事人一方，以技术知识为另一方解决特定技术问题所订立的合同。
技术服务合同的种类：根据服务的内容，技术服务合同分为普通的技术服务合同和特殊的服务合同两类。 技术服务合同标题结构：由合作内容与文种组成。如：技术服务（合作内容）、合同（文种）或技术培训（合作内容）、合同（文种）。 专利转让合同是指转让方将其发明创造专利的所有权或持有权移交受让方，由受让方支付约定价款，并就双方转让过程中的权利、义务达成一致意见所订立的合同。
第四节 公民个人契约
卖契是当事人就个人资产的出让或收购达成一致意见的书面契约文书。卖契的标题一般写为“卖契”或根据买卖对象写为“房契”、“物契”、“畜契”、“地契”等。
租约是当事人就房屋或物品出租和承租订立的书面契约文书。租约标题一般直接写明文种或“租用对象”加“文种”。如“房屋租约”。 合伙契约是指自然人之间共同进行某项投资经营活动时，就投资各方的责权所订立的一种合同。合伙契约的标题一般由经营形式加文种组成，或者由经营形式、内容加文种组成。如：合伙（经营形式）、经营餐饮的（内容）、契约（文种）。
第八章 法律文书
第一节 法律文书概论和种类
广义法律文书是指司法机关（公安机关、检察院、法院和司法行政机关）或法律授权的专门组织、当事人及诉讼参与人在处理各类诉讼案件或非诉讼法律事务时，依法制作的具有法律意义的文书的总称。
狭义法律文书是指司法文书、公证文书、民用的各类诉状以及其他具有法律意义的文书，即非规范的法律文书。
司法文书是指司法机关依法制作或发布的处理有关案件的具有法律效力或法律意义的司法公文。司法文书的外延小于法律文书。 法律文书制作主体：1、司法机关，是指公安机关（含国家安全机关）、检察院、法院和司法行政机关。2、法律授权的专门组织，是指公证处、仲裁委员会、律师事务所等专门组织。3、当事人，是指与诉讼案件或非诉讼法律事务有直接利害关系的人。4、诉讼参与人，是指依法参加到诉讼活动或非诉讼法律事务中的证人、鉴定人、代理人、翻译人员等。
法律文书的制作依据：法律文书的制作，必须符合相关实体法律和程序法律的规定，而不得随意制作。另外，相关主管机关或部门发布的有关文件或文书样本格式也是法律文书的制作依据之一。
法律文书的适用范围：法律文书适用于各类诉讼案件和非诉讼法律事务。具体是指民事、刑事、行政诉讼案件和公证、仲裁、调解与委托、索赔等诉讼外的法律事务。
第二节 判决书、调解书
判决书是指人民法院代表国家行使审批权，依照相关的程序法律和实体法律，对于审理终结的刑事案件、民事案件和行政案件，对案件的实体问题作出决定时制作的司法文书。
判决书根据案件的性质，分为刑事判决书、民事判决书和行政判决书三种；依据人民法院适用的审级，分为第一审判决书、第二审判决书和再审判决书。
调解书是指人民法院采用调解方式处理有关案件，根据当事人之间自愿达成协议而制作的具有法律效力的司法文书。
调解书根据案件的性质，分为民事调解书、刑事附带民事调解书、行政赔偿调解书；调解书根据人民法院适用的审级，分为第一审调解书、第二审调解书和再审调解书。
文书编号（案号）。文书编号也称案号，由年度、制作法院、案件性质、审判程序的代字以及案件的顺序号组成。例如，北京市海滨区人民法院2001年受理的第5号民事案件，文书编号为：（2001）海民初字第5号。文书编号写在文书名称下一行的右端，其最末一个字与下面的正文右端各行平齐。
诉讼参与人。不同的判决书，诉讼参与人有所不同，写作时注意区分。刑事判决书应写明公诉机关、被害人、被告人辩护人等；民事判决书应写明原告、被告、第三人、诉讼代理人等；行政判决书应写明原告、被告及其法定代表人、法定代理人和委托代理人等。
诉讼参与人是自然人，写明其姓名、性别、出生年月日、民族、职业或工作单位和职务、住址。诉讼参与人是法人的，写明法人名称和所在住址，并另起一行写明法定代表人及其姓名和职务。
案由、审判组织和审判经过，这部分的写作比较规范、程式化。 第三节 仲裁协议书、仲裁裁决书、公证书
仲裁协议书是双方当事人签订将他们之间已经发生或者可能发生的争议提交仲裁机构解决的协议文书。 仲裁裁决书是指仲裁庭对当事人之间所争议的事项进行审理后就实体问题作出的书面处理决定。 公证书是指国家公证机关对公证当事人要求的公证事项按法定程序审题后依法所出具的证明文件。
公证书的四种效力：1、法律上的证明力；2、使某些法律行为成立的效力；3、作为强制执行根据的效力；4、具体情况中的域外效力。 第四节 起诉状、上诉状、申诉状、答辩状
起诉状是民事、行政以及刑事附带民事案件的原告或刑事自诉案件的自诉人，向人民法院提出的指控被告的书卷。 起诉状按诉讼程序分为三种：民事起诉状、行政起诉状和刑事自诉状，其中有些刑事案件中还有刑事附带民事诉状。
民事起诉状是公民、法人或其他组织、在其民事权益受到侵害或者与他人发生民事争议时，为维护自身合法权益，依据事实和法律，向有管辖权的人民法院提起诉讼，要求依法裁判的诉讼文书。
行政起诉状是指公民、法人或其他组织认为行政机关和行政机关工作人员的具体行政行为侵犯其合法权益等，按照行政诉讼法的规定，向有管辖权的人民法院要求撤销该项具体行政行为等而制作的诉讼文书。
刑事自诉状是指刑事自诉案件的被害人或者其法定代理人，根据法律规定，直接向人民法院提起诉讼，要求人民法院对被告人的犯罪行为追究刑事责任的诉讼文书。
上诉状是指各类案件的当事人或者其法定代理人，不服一审法院的裁判，在法定的上诉期内，向原审法院的上一级法院提出要求重审改判案件的书状。
申诉状是指民事、刑事、行政案件的当事人及其法定代理人或其近亲亲属，不服已生效的判决或裁定，向人民法院或人民检察院提出的要求重新审理案件的书状。
答辩状是指刑事、民事或行政案件的被告一方或被上诉方，针对原告或上诉一方的指控，所进行的有理有据的应诉回答和辩解的书状。 第五节 委托书、声明书、强制执行申请书
委托书：一方受另一方的委托，以另一方的名义和费用，在另一方的授权范围内，实施一定有法律行为，叫做委托。把这种委托行为用书面形式表达出来，则称为委托书。
声明书是指公民、法人或其他组织因作出某种法律行为或者为了证实某特定的法律事实而对公开声明时制作的文书。
强制执行申请书是指生效法律文书确认享有权利的一方当事人，在应当承担义务的对方当事人拒绝履行义务时，向有管辖权的人民法院提出的申请采取强制执行措施的法律文书。
第九章 新闻文体
第一节 新闻文体的概念、特点和种类
新闻是对新发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的及时报道。
新闻文体按不同角度划分，有不同种类：1、按不同媒介划分，可分为报刊新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻；2、按新闻内容划分，可分为社会新闻、体育新闻、文艺新闻、经济新闻、科技新闻；3、按写作特点和目的划分，可分为消息、通讯、简讯、特写、专访、新闻综述、新闻评论等。
新闻文体的特点：1、内容的真实性；2、报道的及时性；3、形式的稳定性。
新闻的本质特点：从新闻文体的总体要求来看，新闻文体的写作都应围绕着六个基本要素进行，这六个要素可以根据为五个W和一个H，即When(何时)、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和How（如何）。这是新闻的本质特点。
第二节 消息、简讯
消息是一种常见的新闻体裁，是对最新发生的社会活动、重要事件作出快速、客观、简明报道。 消息的种类：按照不同的内容和特点可以分为以下种类：动态消息、经验消息、综合消息。
消息写作结构：消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都采用“倒金字塔”式。所谓“倒金字塔”结构，是指将消息中最重要的内容，概括性的内容放在前面，然后再具体展开内容的阐述。一般写作结构有：标题、导语、主体、背景、结尾。
消息标题三种形式：消息的标题写作非常灵活，常见的有三种形式。1、单行标题。指只有一行字的标题。这种标题以叙事为主，要
求简洁明了地反映消息中心内容。2、双行标题。指具有两行字的标题，即由引题和主题或主题和副题构成的标题。主题又叫正题，用来提示消息的主题思想和中心内容。引题又叫肩题或眉题，主要用来交待消息产生的背景，体现政策或说明主题的由来等。引题位于主题的上方，副题又叫将是或子题，用来进一步补充说明或解释正题，副题位于主题下方。3、多行标题。指三行或三行以上的标题，这种标题一般用于重要新闻消息。多行标题实际是引题、正题、副题的结合。
简讯是一种结构简短、内容单一的消息。它被称作是新闻的轻骑兵。简讯最大的特点是内容单一、短而快，在新闻五要素中，只突出何时、何事、何人等要素，一般不交待背景。
第三节 通讯、综述
通讯，有时也称为通讯报道，是报刊、广播、电视等新闻媒体经常使用的一种主要的报道体裁，是新闻报道中的重武器。通讯以叙述、描写为主要表现方式，迅速、具体、生动地反映具有新闻意义的人物、事件和情况。其作用是报道人物、事件、推广工作经验，介绍地方风貌等。
通讯与消息的区别：1、题材上，消息选材范围广泛，通讯选材较严。通讯一般只报道有意义的、人们普遍关心的事实。2、内容上，消息通常只作概括、简要的报道；通讯则为详细报道。3、结构形式上，消息通常要遵守固定的结构、格式撰写；通讯则往往采取灵活多样的结构形式。4、表达方式上，消息以叙述为主，较少用描写、议论、抒情等手法；通讯则多种表达方式综合运用。5、语言上，消息要求简洁、明了；通讯同要求生动、形象。6、时效上，消息则要争分夺秒，耽误了时间就丧失了新闻的价值；通讯则不像消息那样严格，同一题材的内容，往往是先发消息，后发通讯。
根据不同的内容和用途，通讯可分为人物通讯、事件通讯、工作通讯、地方通讯、新闻故事等不同种类。 综述是新闻事件发生到一定阶段时，综合各方面的意见和观点，对该事件进行的总体评价和分析的报道文章。 第四节 人物专访、新闻特写
人物专访是在对特定对象进行采访以后，根据其谈话内容和基本观点整理而成的一种新闻报告文体。
新闻特写是指用特写镜头的手法，通过对特定场合中的新闻人物或新闻事件进行描绘，再现现实生活中富有典型特征的片段，给读者留下鲜明而深刻的印象。
新闻特写可以分为人物特写、事件特写、景物特写、专题特写等种类。 第五节广播、电视新闻
广播新闻是指通过广播信号，以声音作为媒介，向听众传递的新闻信息。
电视新闻是通过电视技术手段，利用音频和视频信号等多种传播方式，向听众传递的新闻信息。 第十章 广告文书
第一节 广告概念、类型与制作
广告五要素：1、谁做广告，即广告活动的主体；2、对谁做广告，即广告活动的客体对象；3、为什么做广告，即广告的目的；4、做什么广告，即广告的信息；5、通过什么做广告，即广告的活动媒介。
广告是广告制作者为实现某种特定的目的，而有计划地借助各种媒介向公众所进行信息传播的活动。
广告类型：1、从广告内容划分，可分为商品广告、服务广告、公关广告、公益广告；2、从广告传播媒体划分，可分为印刷广告、电波广告、户外广告、网络广告；3、从语言表达划分，有理性广告、情感广告、印象广告等；4、从表现形式划分，可分为文字广告、图像广告、图文并茂广告等；5、从写作体式划分，可分为陈述性广告、问答广告、证书广告、新闻广告。
广告标语，亦称广告口号，在一定时期反复使用的特定宣传词句。
广告标题，广告中起统率作用的要素，体现广告定位的中心思想，担负着吸引和引导读者的重任。 第二节 商品广告
商品广告也叫产品广告，是企业借助于报刊杂志、广播电视、招牌橱窗等多种媒介，有目的地向消费者或服务对象介绍和宣传自己的商品或服务内容，以吸引顾客购买、招揽业务、促使消费的一种广告文书。
商品广告标题结构的三种形式：商品广告标题是广告主题和基本内容的集中体现，也被称为广告的“灵魂”和“眼睛”。1、直接标题。即把广告中最重要、最本质的内容，如商品的名称、特点、作用和企业名称、特色写进标题，直接告诉公众。如：活力28，沙市日化（产品名称、企业名称）；2、间接标题。这种标题不直接告知企业商品名称，而着力诱发读者对产品的欲望、兴趣，达到引导他们阅读正文，全面了解商品的目的。如：为何有些人从不得脚癣？（“牛士爽脚露”广告标题）；3、复合标题即直接标题与间接标题相结合形式。结构上采取引题、正题、副题多种形式。复合标题常有三种结构情况：
引、正题式：在高速公路上（引题） 这时候，只有福特关心您（正题）
主、副题式：施美蚊不叮（主题——产品名称、作用） 多一层保护，透一份关怀（副标题） 引、正、副题式：万科城市花园告诉你（引题）
不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里（正题）
购买具有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（副题） 第三节 公益广告
公益广告又称“公共服务广告”。即不以营利为目的，而为公众利益服务的广告。
公益广告的种类：伦理道德类、资源保护类、环境卫生类、公共秩序类、治安法律类、廉洁自律类。 公益广告写作类型和方式：直接的观念传达型、借助事物表达型、反弹琵琶型、警示型。 第四节 海报、启事
海报是向公众报道或介绍有关文化娱乐和体育消息等与群众生活密切相关的消息的一种招贴，如球讯、晚会、电影、展览、演出等活动的动态消息。启事定义；、启事种类
海报特点：1、海报具有广告一样的宣传效果，但不具备约束力；2、海报广告性的色彩极其浓厚；3、海报还有其商业性特点；4、海报从内容上看，主要以报道文化、娱乐、体育消息为主。
启事是机关、团体或个人公开向公众告知、声明某事，并希望公众给予协作而发出的文书。
启事的种类很多，可以单位名义、个人名义发布启事；从内容上划分，有招聘启事、招生启事（广告）、征文启事、征订启事、迁移启事等；从公布的形式划分，有报刊启事、电视启事、广播启事、张贴启事。
第十一章 礼仪文书
第一节礼仪文书的概念、种类和特点
礼仪文书是人们亲人礼仪的规范，运用于喜庆、祭悼以及其他重要社交场合，表示一定的礼节、仪式的一种实用文书，也称社交类文书。
礼仪的表现形态，有语言礼仪与体态动作礼仪之区别，而语言礼仪中包含口语礼仪与书面礼仪两种。礼仪文书属书面礼仪。 第二节 贺信、贺电、贺卡、慰问信
贺信是国家、单位、个人在有关对象取得成绩、作出贡献或有喜庆事宜时，表示祝贺和赞颂的礼仪书信。 贺电是国家单位、个人在有关对象取得成绩，作出贡献或有喜庆事宜时，表示祝贺和赞颂的礼仪电报。 贺电可以分为三大类：对巨大成绩、贡献者的贺电；对重大喜事的贺电；对重要人物寿辰的贺电。 贺卡是单位、个人在特殊的喜庆日子或传统节日向礼仪对象表示祝贺、问候的礼仪文卡。