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教学难点：媒介财务管理的环节与过程，媒介的资本经营 （二）教学基本要求
了解新闻媒介财务管理的重要性及主要财务报表，掌握媒介财务管理的主要内容。
第七章 媒介组织的领导和人力资源管理（共3学时）
（一）教学内容
第一节 “领导”和“激励”——人力资源管理的基础理论
知识要点：领导的意义与性质、领导力量(权威)的基础，影响领导效能的因素，马斯洛需要层次理论，对新闻从业人员如何进行激励 第二节 媒介人力资源管理
知识要点：工作描述体系，人力资源战略与计划，员工招聘与选用，员工培训，绩效考核与薪酬
教学重点：媒介人力资源管理的内容，媒介人力资源的开发、激励和保护 教学难点：媒介人力资源的开发、激励和保护，人力资源战略与计划 （二）教学基本要求
人力资源管理是媒介经营管理中极其重要的一个组成部分。媒介从业人员所从事的工作是一种创造性很强的脑力和体力劳动，因此媒介组织对人才的渴求比其它行业更加迫切。在教学过程中，要注意介绍媒介的人力资源的基本理论，分析媒体中人力资源管理的具体个案。
第八章 媒介的公共关系（共4学时）
（一）教学内容
第一节 公共关系工作的作用和意义
知识要点：公共关系的含义，公共关系工作的意义 第二节 公关活动的两个层次
知识要点：对媒介本身业务的宣传推广，发起和参与社会活动进行整体形象推广 第三节 公关活动的原则
知识要点：针对性、独创性，一贯性与继承性，避免自吹自擂和激怒竞争对手，
持之以恒
教学重点：公共关系的含义；公关活动的两个层次，公关活动的原则
教学难点：公共关系的含义；公关活动的两个层次，公关活动的原则 （二）教学基本要求
本章要求学生理解公共关系活动的含义和意义，掌握公关活动的两个层次及原则。
第九章 媒介产业化与集团化（共4学时）
(一)教学内容
第一节 我国媒介市场化与产业化进程 知识要点：
第二节 媒介产业化的基本途径 知识要点：
第三节 集团化是媒介产业化发展的必由之路
知识要点：我国报业集团的组建与运作；电子媒介集团的创设。
教学重点：当代媒介市场化与产业化；媒介产业化的基本途径；集团化是媒介
产业化发展的必由之路；我国报业集团的组建与运作
教学难点：媒介产业化的基本途径；我国报业集团的组建与运作；电子媒介集
团的创设
（二）教学基本要求
中国新闻改革的一项重要成果，就是新闻媒介在继承发扬党和人民的耳
目喉舌作用的同时，逐步显示出产业化的特征。在本章的教学中要注意结合西方的媒介产业化过程来对比讲解，指出人类新闻事业的发展规律，以及对我国当前媒介产业化有何启示。
第十章 媒介管理机构与体制改革（共4学时） （一）教学内容
第一节 我国传媒集团的运营模式
知识要点：以产品为主线模式，以职能为主线模式 第二节 我国传媒集团的组织结构
知识要点：法人联合体，事业部制，职能制，混合制 第三节 我国传媒集团的管理体制
知识要点：财务管理，人力资源管理，资产管理
教学重点：我国媒介集团的运营模式、组织结构及管理体制，我国媒介管理
体制存在的局限性。
教学难点：我国媒介集团的运营模式、组织结构及管理体制。 （二）教学基本要求
理解我国传媒集团的运营模式、组织结构及管理体制。 四、实验要求 本课程无实验要求 五、课程学时分配
理论序教学内容 号 学学时 第一章 新闻事业1 经营管理学的学科地位 第二章 媒介市2 场与产品营销（ 第三章 媒介广告3 的经营管理 第四章 媒介的生4 产管理 第五章 媒介的技5 术设备管理 第六章 媒介的6 财务管理 3 2 3 4 6 3 学时 教 实验 实验内容 课外实验 第七章 媒介7 组织的领导和人力资源管理 第八章 媒介的公8 共关系 第九章 媒介9 产业化与集团化 第十章 媒介管10 理机构与体制改 六、考核方式 1、考核方式：考查
2、成绩评定办法：以小论文的形式进行 七、教材与主要参考资料
4 4 4 3 1.推荐教材：胡正荣《媒介管理研究》，，北京广播学院出版社，2000年 2.主要参考书： ①《吴文虎新闻事业经营管理》，，高等教育出版社，1999年
②《黄升民中国广电媒介集团化研究》，，中国物价出版社，2001年 ③周鸿铎《传媒产业经营实务》，，北京新华出版社，2000年 ④《报业中国》，孙燕君，中国三峡出版社，2002年