发布时间 : 星期日 文章现代广告学大二简答题更新完毕开始阅读
六十四、简述广告社会效果测评的依据：
? 真实性、法规政策、伦理道德、文化艺术
六十五、试述广告效果的类别：
（一）按涵盖内容和影响范围划分（1.广告的经济效果2.广告的心理效果3.广告的社会效果）
（二）按产生效果的时间关系划分（1.即时效果2.近期效果3.长期效果）
（三）按对消费者的影响程度和表现形式来划分（1.到达效果2.认知效果3.心理变化效果4.促进购买效果）
六十六、试述媒介接触效果的测定：
（一）广告媒介组合测评（媒介选择是否正确、不同媒介优势是否互补、媒介覆盖集中点是否与诉求对象一致、是否考虑竞争对手媒介组合情况）
（二）印刷媒介的测定要素和方法（发行范围和份数、受众成分、阅读状况） （三）电子媒介的测定要素和方法（视听率、认知率）
六十七、简述广告公司的类型与服务范围：
① 广告代理公司 ② 广告制作公司
③ 媒介（购买）公司
六十八、简述广告行业组织的职能表现：
1.加强行业自身的管理
2.组织行业内的业务合作、业务交流和培训 3.加强行业内的联系与沟通 4.研讨共同问题
5.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流
六十九、简述广告部门的职能作用：
（一）在企业的广告运作采取自我执行的情况下
① 配合企业主管，参与并形成企业的广告决策； ② 在企业主管与广告主管指导下，制定完整广告计划； ③ 广告运作的具体执行
（二）委托代理执行是企业广告运作的又一种方式
① 选择理想的广告代理公司，积极协同广告代理公司一起工作，监督广告计划的代理执行，按照预定的监测方案与代理一起完成广告运作事后效果测评
七十、试述广告公司的机构设置与职能划分：
? 客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部
七十一、简述广告管理的定义及特点：
? 它属于经济管理范畴，它是国家工商行政管理机关同广告行业协会和广告社
会监督组织，依法律法规相关政策规定，对广告行业和活动实施的知道、监督、协调与控制。
① 广告管理具有明确的目的性
② 广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的 ③ 广告管理具有多层次性的特点
七十二、简述对广告发布者的管理的内容：
① 对广告发布者经营资格的管理
② 对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理
③ 对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理 七十三、简述广告管理法规的性质及其特点：
? 是我国政治法律制度的一个组成部分，属于行政法规的范畴。 ? 特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性
七十三、简述广告管理法规制定的原则：
① 与我国《宪法》及国家其他法律法规不相抵触的原则 ② 切合广告业发展实际的原则 ③ 规范化原则
④ 有利于广告业健康发展的原则
七十四、试述广告代理制的内容：
（一）广告代理的双重代理性质（1.广告公司的客户代理2.媒介代理） （二）代理佣金制（协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制） （三）代理业务的拓展（
① 对相关商品及服务的营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析 ② 收集有关新产品开发的信息 ③ 改善现存的商品状况 ④ 收集有关市场信息 ⑤ 收集有关流通信息 ⑥ 实施市场调查 ⑦ 制定广告活动战略 ⑧ 策划和选择媒介 ⑨ 制作广告作品
⑩ 确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他专项服务 11 进行展销、博览等促销活动 12 进行PR活动
七十五、简述国际广告的发展趋势：
（一）为适应世界经济贸易新格局及一体化趋势，国际广告业朝大广告托拉斯的方向发展
（二）首先是经济贸易一体化与信息传播全球化
（三）世界市场扩大化和一体化使全球广告市场竞争更激烈 （四）市场变化与卫星传播为代表的信息传播手段的进步 （五）国际广告未来发展需正视的两点： ① 如何消除国家或地区间发展的不均衡
② 如何防止不均衡发展所造成的广告传播而来的文化浸染
七十六、简述国际广告的意义：
① 促进世界经济的活跃和发展，推进全球一体化进程
② 配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与实力
③ 开拓产品的国际市场，塑造世界品牌
④ 促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发
七十七、试述广告管理的系统构成：
? 广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度、广告社会监督机制构成
七十八、简述实行广告代理制的条件：
① 完善的市场经济环境 ② 成熟的广告市场环境
③ 广告公司的全面代理能力与综合实力
七十九、简述广告代理制度的意义：
（一）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平
（二）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展