发布时间 : 星期日 文章现代广告学大二简答题更新完毕开始阅读
三十六、简述广告文案的类型：
1.生活片段型 2.赞美型 3.实证型 4.新闻报道型 5.教育型 6.幽默型 7.卡通型 8.试韵型
三十七、简述广告构图的原理：
1.对比2.视觉导向3.节奏构成4.向心扩散5.动态语言6.拒不选择7.调和8.比例
三十八、试述广告文案的内容要素：
（一）广告主题（1.利益2.商品识别3.优势4.服务5.企业6.附加价值7.心理8.活动）
（二）广告标题（新闻式、问答式、对话、祈使、故事、悬念、提醒、解词、慰问、颂扬、告诫、假设、比喻、对比）
（三）广告口号；
（四）广告正文；
（五）广告附文（品牌名称、商标、象征标志及象征人物；企业名称、地址、电话、邮编、传真；经销商、银行账号、购买地点）
三十九、试述广告构图的方法：
1.构图版式（方形、出画、处理） 2.分割构图 3.组合构图 4.图版剪裁 5.斜线构图 6.涡型构图 7.图版的天地
四十、简述广告媒介在广告信息传播中的功能：
1.传播功能2吸引功能3.适应功能
四十一、简述报纸的特点：
（一）优越性：
① 传播面广，读者稳定
② 时效性强，传播迅速 ③ 版面灵活。制作简易 ④ 阅读方便，可以保存 ⑤ 享有威信，效果显著 ⑥ 费用低廉 （一）缺点： ① 有效时间短 ② 注意力差 ③ 单调呆板
④ 要求受众具备一定的文化水平
四十二、简述电视的特点：
（一）优点：
1.覆盖面广，收视率高 2.视听结合，感染力强 3.传播迅速，时空性强 4.表现手段灵活多样 （一）不足：
1.时间短暂，难易保存 2.制作复杂，收费保存
3..难以传播抽象信息
4.受众被动接受，影响传播效果
四十三、户外广告媒介的优点有哪些：1.信息集中，形象突出 2.信息传播不受时空限制 3.区域性强，提醒消费
4.美化城市.美化城市，美化环境
四十四、现代广告媒介的功能有哪些：1.提醒或唤起消费 2.改变购买动机 3.树立商店形象 4.制作营销气氛
四十五、简述现场广告媒介的特点： 四十六、试述广告媒介的分类：
1.按传播方式划分（刊播媒介、直送媒介） 2.按国界划分（国内、国际）
1.自主性2.多样性3.直观性 3.按媒介的物理属性划分（印刷、电波、感光、光效） 4.按媒介流动性划分（流动性、相对流动性） 5.按传播内容划分（综合、专业） 6.按覆盖范围划分（全国、地方） 7.按媒介归属权划分（租用、自营） 8.按传播周期划分（长时效、暂时效）
四十七、试述户外广告媒介的几种主要类型：
① 电气招牌广告 ② 涂饰广告
③ 招贴画广告牌 ④ 车船广告 ⑤ 空中广告
四十八、简述媒介计划的含义和内容：
（一）媒介计划含义：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划
（二）媒介内容：传播对象、沟通渠道、何时进行、如何进行
四十九、简述影响媒介计划的内部因素：
? 购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性
五十、简述影响媒介计划的外部因素：
? 产品的特点、目标市场的特点、经销系统的特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算
五十一、简述广告时机策略： ?
商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机
五十二、简述广告频度决策：
① 固定频率（均匀序列型、延长序列型） ② 变动频率（波浪型、渐进型）
五十三、试述对各类媒介的考察评估的标准：
（一）总体分析
① 普及状况和受众成分：媒介或节目的影响程度、覆盖率、受众规模等；广告目标消费者与媒介所拥有的手中的联系程度；
② 媒介使用条件：看购买媒介广告时间或空间难易程度；看媒介表现广告信息的能力；看媒介制作广告的水平、风格；
③ 媒介相对广告费用
（二）对不同媒介的具体分析 ① 报纸杂志：普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价；
② 广播电视：听[观]众状况；媒介购买；适应性； ③ 各类促销媒介
五十四、简述受众的特点：主动性、归属性、自述性 五十六、简述受众在传播活动中的作用：
① 受众是信息产品的消费者 ② 受众享有的几项基本权利 ③ 信息接收具有选择性 ④ 检测和反馈传播效果
五十七、简述广告受众的特性：
1.多重角色的扮演者 2.占有主导地位 3.具有互动特征 4.具有群体概念
五十八、简述受众调查的范围：
? 基本情况、价值观念、消费意识、媒介接触状况
五十九、试述影响消费者行为的因素：
1.经济因素 2.文化因素 3.社会因素 4.个人因素 5.心理因素
六十、简述广告效果特性：
? 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性
六十一、简述广告效果测定的意义：
① 有利于加强广告目标管理 ② 有利于广告策略的创新 ③ 有利于增强企业的广告意识
六十二、简述广告表现效果的测定：
1.广告作品的测评内容：（广告主题测定、广告创意测定、广告完成稿） 2.广告作品的测评步骤与方法（选好参评测试人员、意见反馈测试、室内测定）
六十三、简述广告销售效果测定的方法：
? 店头调查法、销售地域测定法、统计法