发布时间 : 星期日 文章现代广告学大二简答题更新完毕开始阅读
一、简述现代广告的内容构成：
① 广告必须有明确“广告主”它是广告行为的主体 ② 商业广告是有偿的
③ 广告是非人员的销售推广活动
④ 广告传播的信息，不单单是关于商品，还应包括观念和服务 ⑤ 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权 ⑥ 广告费用将成为商品或服务成本的一部分
⑦ 广告作品的发布是广告活动的组成部分，活动中的一个环节
⑧ 从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略
二、如何认识广告的社会功能：
（一）对广告社会功能的正面评价 ① 广告的社会服务功能
② 繁荣了社会文化生活和体育事业 ③ 广告有助于公益事业的发展 ④ 广告改进生活品质，推进社会文明 ⑤ 广告提供娱乐和话题 ⑥ 广告直接反映本地文化 （二）对广告社会功能的批评
① 广告的泛滥
② 广告煽动物欲
③ 广告中的虚假问题
④ 广告从心里上对消费者进行控制 ⑤ 广告品位低下 ⑥ 广告污损语言
⑦ 广告是形成社会偏见的原因之一 ⑧ .单纯追求贵族化 ⑨ 广告对儿童的危害. ⑩ 广告导致消费模式化）
三、广告的作用体现在哪些方面：
（一）广告对企业的作用
① 广告促进企业展开竞争；
② 广告可以激起经销商的销售欲望； ③ 广告可以提高企业知名度；
④ 广告可以维持现有的市场占有率； ⑤ 广告可以稳定产品的价格；
⑥ 广告可以增强企业的凝聚力； ⑦ 广告可以维护企业的合法权益） （二）广告对大众传播媒介的作用
① 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用；
② 广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着作用； ③ 广告收入充裕了媒介，可以改进设备加强内容，为受众服务； ④ 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展 （三）广告对消费者的作用
① 广告提高消费者的生活水准；
② 广告提供消费知识；
③ 广告对消费者起指导消费作用； ④ 广告可增加消费者选择商品机会； ⑤ 广告可促进消费者生活合理化； ⑥ 向消费者介绍新的生活方式
四、述市场学研究的主要内容：
消费者研究，市场研究，产品和价格策略、销售策略研究以及市场管理等。
这些内容与广告学的研究内容密切相关，两门学科的研究对象不同，但相互渗透、相互促进
五、试述广告的四大功能：
（一）营销功能明确了广告的角色
① 广告增加知名度 ② 广告区隔产品身份 ③ 广告帮助产品流通 ④ 广告增加产品使用量 ⑤ 广告增加新顾客 ⑥ 广告拉会老顾客
⑦ 广告可以增加产品的附加价值 ⑧ 广告增强排他性 ⑨ 广告培养品牌忠诚 ⑩ 广告降低销售成本）
（二）传播功能确认了广告的身份
① 促进功能 ② 劝服功能 ③ 增强功能 ④ 提示功能
（三）广告的经济功能
① 广告能够沟通产销，促进流通
② 广告对社会的整体需求有刺激作用 ③ 广告有利于竞争
④ 广告可以促进社会经济和财富的增长 ⑤ 广告与价格
⑥ 广告对产品价值的影响 ⑦ 广告与消费者选择 ⑧ 广告和产业集中 ⑨ 广告对经济周期的影响 ⑩ 广告与总体消费）
（四）广告的社会功能（同第二题）
六、试述广告的分类：
（一）按产品生命周期划分（导入期、成长期、成熟期、衰退期）
（二）按广告媒介划分（印刷媒介广告、电子、数字互联、户外、直邮、销售现场、其他媒介广告）
（三）按市场区分（地方性、区域性、全国性、国际性）
（四）按接受者类别划分（消费者广告、经销商、工业企业、专业广告） （五）按广告的直接目的划分（产品、品牌、企业、价格、观念） （六）按广告诉求方式划分（理性诉求、感性诉求）
七、简述现代广告业蓬勃发展的特点：
① 电子媒介的问世 ② 广告媒介的日趋多样
③ 广告成为现代信息产业的一部分 ④ 跨国广告的增长
⑤ 国际广告行业组织的出现
八、简述中国现代广告业成熟时期的特点：
① 低起点、高速度向平稳发展过度
② 众多而力量分散的广告公司开始了力量的集中 ③ 强势的媒介开始了弱势化的倾向
九、简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点：
① 低起点、高速度的发展形态 ② 众多而力量分散的广告公司 ③ 强势的媒体
十、试述中国广告业经历了三个发展阶段带给我们的启示：
? 启示一：从企业的角度看，中国广告业经历了三个发展阶段（只做广告就
一定有钱赚1979~1987，只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚1987~1994，
企业花足够钱做广告未必有钱赚1995~至今）；
? 启示二：从广告的角度来讲，面对突如其来的经营危机，企业常可以采取措施化解，但平时意识不到的潜在危机往往致命； ? 启示三：中国改革的着力点发生变化，政府的放权让利在今后转向国民承担
改革成本；启示四：在全球经济一体化的进程中，中国企业单单靠“制造、市场”不行，要在“技术、资本、品牌”下功夫；
? 启示五：在中国做广告，除了考虑广告活动本身外，还要考虑四点：政府指
责、学界批评、媒介批评、百姓传言；启示六：三个因素奠定中国经济运行框架（1.由全面短缺走向相对过剩2.市场机制在经济生活中的作用增强3.投资成为经济高速增长的主要动力）
十一、简单比较麦卡西“4P”组合理论与菲利普的“大市场营销”理论：
① 在对待外部市场环境方面，“4P”理论强调如何调整可控的内部因素，千方百计适应不可控制的外部环境；“大市场营销”理论认为企业可以影响外部环境，不需要依从适应它
② 在企业的市场营销目标方面，“4P组合”理论调查研究、了解和满足目标消费者的需求2.“大市场营销”理论强调为了满足目标者需求，采取一切市场营销手段
③ 在手段方面，前者强调的是“4P组合”，而后者新增了两个用以改善外部环境因素的手段，用“6P组合”打开和进入市场
十二、简述消费者的行为特点：
① 消费者行为是动态的
② 是各种因素的相互作用
③ 是一个过程4.往往涉及许多不同的参与者 ④ 是有意识地尽量逃避风险的行为
十三、简述消费者行为研究的主要内容：
① 外部因素与消费者行为之间的相互作用。主要从文化、亚文化、相关群体、家庭以及市场营销活动等来研究
② 内部因素主要研究消费者的认知处理过程、情感变化过程、态度改变过程
③ 消费者的决策过程 ④ 消费者行为的学习
⑤ 消费者需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
十四、广告定位策略有哪些：
（功效定位、成份、产地、对象、种类、外形、使用方法、文化象征、竞争对手、