发布时间 : 星期日 文章论广告语中的模糊修辞更新完毕开始阅读
法，“春天的问候、柔柔的温情、吉祥的愿望”会被每个受众所接纳，那么到底是谁会带来这些呢？ “我们”就是美菱冰箱，让人倍感亲切。例（4）是校园中的公益广告语，替代了威严的警示牌，在“我”和果皮箱之间划上等号，提醒同学们不要乱丢垃圾，为宁静的校园平添了几分温馨。
二、以模糊句义构成的模糊修辞
含有模糊语言的各种修辞格固然可以产生模糊修辞效果，但是不含模糊语言的句义组合同样也能产生模糊修辞效果。利用句子及其组合形式构成的模糊修辞手段较之运用其他语言因素构成的模糊修辞手段，其形式更多样，运用更为普遍。
1.特殊的词语聚合
（1） 百见不如一闻——某音响 （2） 我们批发健康——水果公司
（3） 穿上了伯莎，无疑穿上了青春——紧身胸衣 （4） 口服，心服——某药品
例（1）中由我们常说的俗语“百闻不如一见”变换而来，产生了与原句相悖的模糊句义，激发了观众的兴趣。例（2）中的“健康”怎么能“批发”？这是说水果能给人类带来健康。是一个变类组合，打破了中心语和修饰语之间的语义限制关系。例（3）是一个不规则的组合，不合乎事理，违反了词语搭配的原则，但是此广告妙在在“紧身胸衣”与“青春”之间划上了等号。例（4）中的口服心服是个成语，中间用逗号隔开，分拆成了两个主谓句，即可以理解为“口服药，病好了，心服”。
2.含而不露的悬念
（1） 只管去做——耐克运动鞋
（2） 闪光的不一定都是新东西——清洁剂公司 （3） 多跑的那几公里是免费的——狮牌石油
这类广告故意隐藏真正想表达的内容，“犹抱琵琶半遮面”，弦外有音，给人以无限的想象。例（1）中可以让消费者联想到“只要穿着耐克运动鞋，不论做什么，都是结实而且舒适的”。例（2）中隐含了其本意“只要用了我的清洁剂，即使是旧东西也能闪光”。例（3）中则是隐藏了“我的汽油品质好，又节油，如果用同等数量的汽油和其他品牌的汽油相比，能比它们跑的远”。
3.闪烁其辞的暗示
（1） 任你怎么用，整晚都没意外——自由点卫生巾 （2） 今年20，明年18——白丽香皂 （3） 她工作，您休息——凯歌全自动洗衣机
（4） 谁能用手把金币掰下来，金币就归谁所有——芳特牌胶水
广告策划者开始意识到受众在逐渐提高的文化品位和鉴赏能力，他们把本意模糊起来，隐约可见，或者把可以直接表达的意思迂回曲折的表达出来。例（1）中通过运用委婉语，掩饰了由禁忌引发的不愉快联想，使广告听起来更可接受。例（2）中的“今年”和“明年”其实没有多大差别，但也就是年龄上的小差距暗示了能使人年轻一些的模糊语义。使中青年女性会产生越活越年轻的心理。例（3）中以曲说的方式突出了洗衣机的全自动功能，向受众显示了拥有现代家电的快乐和惬意。例（4）中暗示了对其产品极强的自信心。
4.交相映衬的歧义
（1） 聪明不必绝顶，慧根长留——某治脱发药水 （2） 人类失去联想，世界将会怎样——联想电脑
（3） 一毛不拔——梁新记牙刷 （4） 天下第一厚皮——上海鹤鸣鞋店
这类广告结合产品的名称、特质和特定的广告语境，使一些本来没有歧义的词语产生多解，句子表面看起来很有趣并且内涵丰富。使受众在轻松的气氛中了解产品的相关信息。例（1）中的“绝顶”有两层意思，第一层是特别聪明，第二层是头顶上没有头发，语言含蓄幽默，形象的描述了所述产品，耐人寻味。例（2）中的“联想”同样也是两层意思，第一层是一种思维方式，第二层是产品本身的名称，构成了一语双关的模糊修辞效果。例（3）、（4）中字面意思与比喻义完美结合，生动的描绘了产品的优异品质。
5.名人、术语的引证
（1） 采用国外先进技术专业解决各类建筑物渗漏水问题——上海海川装修 （2）总统最喜欢的矿泉水——美国矿泉水
例（1）中的“采用国外先进技术”是一个模糊的引证，能引发受众的好奇心。例（2）中“总统”喜欢的矿泉水和普通人喝的矿泉水有什么不同呢？我想消费者也很乐意去尝试吧。
“语言艺术的生命是形象，形象的词语具有语言形态和审美形态。语言的模糊性不仅增强了语言的柔性和张力，也增强了语言的魅力和艺术感染力”[3]。以上说明，大量的模糊语言不仅可以满足广告语的特殊需要，而且有时还具有精确语言所不能胜任的表义功能。从话语信息的传递角度看，模糊语言可以构成话语的潜在信息，在有限的时间和空间里增加广告的信息量。而且运用模糊语言，更能引起大众的注意，适应人们喜新求异的心理，激发他们对产品的购买欲。然而，凡事都有一个度，一旦超过了某个度的限制，事情就会从积极的变成消极的。语
言的模糊性在广告创意中固然起到了积极的作用，但也不能与产品本身的特性分离。滥用模糊语言也会使得广告笼统、空泛、没有说服力，所以也要避免模糊语言的消极作用。如：
（1）西安宾馆对面是唐乐宫，是中外合资兴办的准星级豪华型歌舞餐馆——某旅行社宣传资料
“豪华”和“准星级”都属于模糊词语，这则广告使旅客对旅行社要表达的意思判断不清，误导了消费者，对档次和标准表达不明确。
（2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤——艾琳洗面奶
“任何”是个模糊的范围，到底是干性皮肤、油性皮肤和混合性皮肤中的哪一种，或者三者皆是？那么“特别”适合又是指适合哪一种肤质呢？适合的程度如何衡量？模糊语言运用不恰当，容易产生歧义。使广告内容显得空洞。
（3）你只需要花49.9美元买下这个包，它将会为您节省20美元。如果不合适您，可以退还。——某箱包店
其中的“只”是常见的价格标签策略，广告商利用模糊词语的联想意义，使顾客感觉价格不贵。而商品是否真的可以为顾客节省20美元，不得而知。如果不适合就可以返还，但是返还的时间和地点均未明确，这样就容易造成当顾客真的要求退货时，厂家、商家之间相互推卸责任。这种模糊语言的运用纯粹是商业目的，缺乏说服力。
综上所述，广告美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。广告的最终目的就是劝说人们去买广告中的产品或服务，因而吸引注意力、引起兴趣、激起购买欲、加强记忆、付诸购买行动就成为广告人制作广告的基本原则。“语言的模糊性是语言具有弹性的表现，是自然语言的基本属性之一”[4]。模糊语言的外