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2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
五报不同渠道滞销率（单位：%）
100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报信息亭33.7 37.9 33.6 45.5 59.2 书店45.2 42.9 31.6 47.8 66.7 报摊32.5 40.0 41.4 46.5 47.8 干杂店37.5 41.3 42.5 50.4 56.6 100.0 超市72.1 72.5 其他32.2 36.7 53.8 47.5 51.2
五、潜力覆盖率
各报纸如果当天能够销售完，说明该点位还有能进一步多卖该报的潜力。我们研究中引入了潜力覆盖率的概念，潜力覆盖率是指各报有售摊点中，报纸卖完摊点占该报有售摊点的比例。
某报潜力覆盖率=卖完某报摊点数/有售某报摊点数*100% 1、潜力覆盖率-总体
下图为本季度五大日报潜力覆盖率情况。数据显示，成都晚报的潜力覆盖率较高，为57.8%；成都商报的潜力覆盖率较低，为7.9%；其余报纸由高到低依次为天府早报（41.3%）、成都日报（27.2%）、华西都市报（16.0%）。
五报潜力覆盖率（%）57.8 41.3 27.2 16.0 7.9 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报 2、潜力覆盖率-渠道差异
调查数据显示：成都商报在书店的潜力覆盖率相对较高，为23.1%；在超市的潜力覆盖率最低，为2.4%。华西都市报则在其他渠道和干杂店的潜力覆盖率较高，分别为26.9%和25.5%；在超市的潜力覆盖率最低，为5.9%。
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五报不同渠道潜力覆盖率（单位：%）
70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报信息亭10.6 19.6 67.9 54.2 19.2 书店23.1 16.7 66.7 33.3 25.0 报摊6.9 15.8 47.6 30.6 30.6 干杂店14.5 25.5 54.4 40.5 30.0 超市2.4 5.9 0.0 0.0 0.0 其他17.7 26.9 60.0 34.8 40.9 六、天府新区零售市场
从2015年二季度开始增加对天府新区地区的报纸零售市场监测。监测范围为图是天府新区中的天府新城人流量较大的区域。同时将该区域监测数据与成都市区6数据进行对比。
1、 市场占有率
下图是天府新区五大日报零售市场占有率和成都市区数据对比。数据显示：天府新区的本地日报几乎被成都商报和华西都市报瓜分，其中成都商报占七成多市场份额，以绝对优势领先；华西都市报的市场份额超过1/4；其余三份报纸不到3%。对比本季度成都市区数据，成都商报在天府新区的优势明显高于市区。
在天府新区，本季度成都商报的市场占有为71.4%，华西都市报占有率为26.5%，成都商报对华西都市报位势指数为2.7。成都晚报、天府早报和成都日报的市场份额依次为1.3%、0.8%和0.0%。
五报市场占有率对比（单位：%）
15年二季度
74.5 71.4 69.0 60.356.9 30.626.9 30.1 26.5 22.3 4.7 3.61.3 1.4 1.0 成都商报
6
15年三季度15年四季度16年一季度成都市区
4.7 4.22.7 1.7 0.8 天府早报
3.6 1.30.4 0.0 0.0 成都日报
华西都市报成都晚报
本小节提到的成都市区，均指绕城高速内区域监测数据。
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下图是天府新区五大日报在不同零售终端7的市场占有率。
数据显示：在天府新区的零售市场上，成都商报在超市渠道的市场占有率最高，为87.0%；其次为干杂店，占有率为72.4%，包括药店、书店、报摊等在内的其他渠道占有率相对较低，为65.8%。
华西都市报在包括药店、书店、报摊等在内其他渠道表现较好，市场占有率为33.1%；在超市的占有率较低，为13.0%；在干杂店的占有率为27.6%。
在天府新区，成都晚报和天府早报在其他渠道分别有1.9%和1.3%的市场占有率；在干杂店和超市渠道的占有率为0。成都日报在各渠道的市场占有率均为0。
天府新区五报不同渠道市场占有率（单位：%）
成都商报
100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
华西都市报
87.0 72.4 65.8 成都晚报
天府早报
成都日报
27.6 13.0 0.0 0.0 0.0 干杂店
0.0 0.0 0.0 超市
33.1 1.9 1.3 0.0 其他
2、 覆盖率
下图是天府新区五大日报零售市场覆盖率和成都市区数据对比。
数据显示：本季度成都商报在天府新区的覆盖率为98.5%，与上季度基本保持一致。华西都市报为43.9%，较上季度下滑15.8个百分点，主要为干杂店和超市渠道覆盖率下降。成都晚报和天府早报的覆盖率均为10.6%，分别较上季度下降1.1和5.0个百分点；成都日报覆盖率为3.0%，较上季度上升0.4个百分点。
对比本季度成都市区各报覆盖率，成都商报在天府新区的覆盖率与市区表现几乎一致；其余四份报纸的覆盖率明显低于市区，均不超过50%。
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因本次监测天府新区信息亭、报摊和书店摊点数量均不超过10个，因此这三类点位数据并入“其他”类型渠道。
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五报覆盖率对比（单位：%）
15年二季度98.7 97.2 95.9 98.5 97.4 15年三季度15年四季度16年一季度成都市区77.5 66.2 65.8 59.7 43.9 29.6 10.6 11.7 11.0 8.5 28.6 15.6 11.0 10.6 9.9 天府早报27.1 0.0 4.1 2.6 3.0 成都日报成都商报华西都市报成都晚报 下图是天府新区五大日报在不同零售终端的覆盖率。
数据显示：在天府新区，成都商报在干杂店和包括药店、书店、报摊等在内的其他渠道覆盖率均是100%，在超市渠道的覆盖率为97.6%。
华西都市报在其他渠道表现较好，覆盖率为68.8%；在超市渠道的覆盖率较低，为33.3%。
成都晚报和天府早报药店、书店、报摊等其他渠道的覆盖率相对较高，均为37.5%；本次调查未发现有售成都晚报和天府早报的超市摊点。成都日报仅覆盖个别信息亭点位。
天府新区五报不同渠道覆盖率（单位：%）
120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报干杂店100.0 50.0 12.5 12.5 0.0 超市97.6 33.3 0.0 0.0 0.0 其他100.0 68.8 37.5 37.5 12.5 3、 摊均销数
以下为天府新区五大日报总摊均销数和成都市区对比。数据显示，本季度天
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