发布时间 : 星期六 文章2016年第一季度成都报业零售市场调查报告更新完毕开始阅读
2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
在书店，本季度五大日报的摊均销数较上季度回落。其中，成都商报摊均销数为4.8份，较上季度减少0.8份；华西都市报摊均销数为3.7份，较上季度提升0.5份；成都晚报和天府早报摊均销数分别为1.4份和1.3份，依次较上季度上升0.4份和0.3份；成都日报摊均销数为0.5份，较上季度减少0.4份。
五报在书店摊均销数走势
成都商报9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
7.0 5.1 5.7 4.8 3.2 2.1 1.9 1.3 15年三季度
1.0 0.9 1.0 15年四季度
3.7 1.3 1.4 0.5 16年一季度
华西都市报成都晚报8.1 天府早报成都日报3.9 1.6 1.0 0.7 15年一季度
4.3 3.4 1.6 1.5 0.4 15年二季度
在报摊，本季度除成都日报外的四张报纸的摊均销数均减少。本季度成都商报摊均销数为6.5份，较上季度下降0.3份，为近一年最低值；华西都市报摊均销数为3.3份，较上季度下降0.8份，为近一年最低值；成都晚报和天府早报的摊均销数分别为1.0份和1.2份，依次较上季度下降0.3份和0.5份；成都日报的摊均销数位1.0份，较上季度回升0.6份。
五报在报摊摊均销数走势
成都商报
9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
1.7 1.4 0.6 15年一季度
1.4 1.3 0.7 15年二季度
4.2 3.8 2.6 1.7 1.0 15年三季度
4.6 7.8 华西都市报7.2 成都晚报7.4 天府早报6.8 成都日报6.5 4.1 3.3 1.7 1.3 0.4 15年四季度
1.2 1.0 1.0 16年一季度
在干杂店，本季度五大日报的摊均销数较上季度无明显变化。本季度成都商报摊均销数为3.7份，较上季度下降0.1份；华西都市报为2.1份，较上季度减
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少0.3份；天府早报摊均销数为0.8份，与上季度持平；成都晚报和成都日报摊均销数分别为0.8份和0.7份，依次较上季度回升0.1份和0.3份。
五报在干杂店摊均销数走势
5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
成都商报3.8 华西都市报4.7 成都晚报4.1 天府早报3.8 成都日报3.7 2.0 2.4 2.4 2.4 2.1 0.7 0.7 0.4 15年一季度
1.0 0.9 0.5 15年二季度
1.0 1.2 0.6 15年三季度
0.7 0.8 0.4 15年四季度
0.8 0.8 0.7 16年一季度
在超市4，本季度成都商报和华西都市报的摊均销数在连续4个季度下滑后略有回升。本季度成都商报摊均销数为1.6份，较上季度回升0.2份；华西都市报为1.4份，较上季度回升0.3份；成都日报摊均销数为0份。
五报在超市摊均销数走势
成都商报3.0
2.2 2.0
1.7 1.9 1.3 1.0
0.9 1.0 0.5 0.0
0.0 15年一季度
0.0 15年二季度
15年三季度
0.6 0.4 1.8 1.3 1.4 1.1 1.0 0.7 0.0 15年四季度
0.0 16年一季度
1.6 1.4 华西都市报成都晚报天府早报成都日报
在其他渠道，成都商报和华西都市报摊均销数均回落，其余三张报纸较上季度变化不明显。成都商报摊均销数在连续三个季度上升后，本季度回落至5.6份，较上季度减少1.9份；华西都市报为2.4份，较上季度减少0.9份；成都晚报摊
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本季度在成都市区监测的超市均无有售成都晚报和天府早报的点位，有售成都日报的超市渠道点位数也不超过5个，本处相关数据仅供参考。
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均销数为0.9份，与上季度持平；天府早报和成都日报均为0.9份，依次较上季度增加0.1份和0.3份。
五报在其他零售终端摊均销数走势
成都商报8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
华西都市报成都晚报6.4 5.6 4.1 2.3 0.9 0.8 0.7 15年一季度
1.5 1.3 1.2 15年二季度
1.1 1.3 0.7 15年三季度
0.8 0.9 0.6 15年四季度
4.8 3.2 3.1 3.3 2.4 0.9 0.9 0.9 16年一季度
天府早报7.5 成都日报
4、摊均销数-一星期每天差异5
数据显示：本季度成都商报在一星期各天中，星期五的摊均销数较高，为4.2份；其次是星期三和星期四，分别为3.5份和3.6份；其余四天的摊均销数均为3.2份。华西都市报也是在星期五摊均销数最高，为3.1份；星期日的摊均销数最低，为1.9份；其余五天的摊均销数差不多，均在2.1-2.3份之间。
五报在一星期各天摊均销数走势
成都商报4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
华西都市报3.5 2.3 成都晚报4.2 3.2 2.2 3.2 2.2 3.6 3.1 2.2 1.5 1.4 1.0 0.8 0.5 星期四
0.0 0.0 星期五
星期六
0.6 0.0 0.0 星期日
3.2 2.1 3.3 天府早报成都日报1.9 1.3 1.3 0.9 星期一
1.4 1.1 1.1 星期二
1.1 1.1 0.6 星期三
1.1 1.0
四、滞销率
滞销率与实销率即实际销售率相对应，通过对这一比值的考量，可以反映两
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成都晚报和天府早报周末两天均未出刊。
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个方面的市场状况：一是铺货的合理程度；二是在零售发行中报刊实际浪费程度。
某报滞销率=某报的剩数/某报的要数*100%
1、滞销率-总体
下图为一年来五大日报总体滞销率变化情况。数据显示，本季度成都晚报和成都日报的滞销率较上季度下降10多个百分点，其余三张报纸无明显升降变化。其中，成都晚报的滞销率相对较低，为40.3%，较上季度下降11.8个百分点；成都日报的滞销率最高，为55.4%，但较上季度下降14个百分点；成都商报、华西都市报和天府早报的滞销率均在50%左右。
五报滞销率走势（单位：%）
70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报15年一季度48.6 53.0 65.9 47.9 66.9 15年二季度48.3 49.2 57.9 41.9 64.7 15年三季度48.0 49.4 41.8 42.3 55.7 15年四季度48.5 49.9 52.1 46.8 69.4 16年一季度49.1 52.2 40.3 47.4 55.4
2、滞销率-渠道差异
调查数据显示：本季度仍是超市的滞销率最高。成都商报、华西都市报、天府早报和成都日报均是在信息亭和其他渠道的滞销率相对较低；成都晚报则是在信息亭的滞销率相对较低。
本季度成都商报在超市的滞销率最高，为72.1%，在信息亭、报摊和其他渠道的滞销率较低，均为33%左右。华西都市报在超市的滞销率最高，为72.5%，在信息亭和其他渠道的滞销率最低，均为37%左右。
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