发布时间 : 星期六 文章2016年第一季度成都报业零售市场调查报告更新完毕开始阅读
2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
本季度五报在不同环域市场占有率（单位：%）
1.5 0.6 0.6 4.1 2.6 3.8 5.6 3.0 5.1 5.1 5.5 5.6 30.2 29.4 30.3 53.5 56.9 一环内59.3 66.0 一环至二环二环至三环三环至绕城31.4 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报
4、 市场占有率-一星期每天差异
下图是五大日报在一星期内的每天市场占有率变化情况。本季度成都商报在周末两天的市场占有率最高，分别为65.1%和62.4%；紧接着是星期四和星期一，占有率分别为57.3%和56.0%；星期三的占有率较低，为53.2%。
华西都市报在本次监测周期内，每天的市场占有率较为均衡，均在30.0%左右。
五报一星期每天市场占有率（单位：%）
成都商报70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
5.6 2.8 5.4 星期一
5.5 5.3 5.9 星期二
30.3 28.7 28.9 28.7 30.9 31.7 31.9 56.0 54.6 53.2 华西都市报成都晚报57.3 天府早报62.4 54.6 成都日报65.1 7.3 7.2 3.4 星期三
6.4 5.7 1.9 星期四
5.2 5.8 3.6 星期五
0.0 5.9 0.0 星期六
0.0 3.1 0.0 星期日
二、摊点覆盖率
1、摊点覆盖率-总体
摊点覆盖率指该报纸有售摊点数占报纸总摊点数的百分比。
下图是五大日报一年来总体摊点覆盖率情况。数据显示：本季度五大日报的
13/ 27
2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
覆盖率均有所下降。其中，成都商报摊点覆盖率为97.4%，较上季度和去年同期下降1个多百分点。华西都市报摊点覆盖率为77.5%，较上季度下降2.9个百分点，略高于去年同期水平。成都晚报、天府早报和成都日报覆盖率相差不大，依次为29.6%、28.6%和27.1%，这三份报纸覆盖率与上季度比均有所下降，以成都晚报最明显，下降7.6个百分点。
五报覆盖率走势（单位：%）
15年一季度98.6 97.4 99.0 99.0 98.9 15年二季度15年三季度15年四季度16年一季度80.4 77.5 79.7 78.2 76.0 48.6 37.3 47.2 38.0 29.6 33.2 28.6 30.0 27.1 32.4 28.8 30.7 31.2 31.0 30.2 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报 2、摊点覆盖率-不同类型零售终端差异
下图是各报在不同类型零售终端的摊点覆盖率。
本季度成都商报在信息亭和书店渠道的覆盖率仍保持为100%；在其他各渠道的覆盖率也较高，均在97%左右。
华西都市报在信息亭和报摊的覆盖率相对较高，分别为97.9%和97.1%；其次是书店，覆盖率为92.3%；超市的覆盖率较低，为61.2%。
五报在不同渠道中覆盖率（单位：%）
100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报信息亭100.0 97.9 83.0 76.6 83.0 书店100.0 92.3 69.2 69.2 61.5 报摊98.1 97.1 60.6 59.6 47.1 干杂店97.2 88.2 44.4 41.6 39.3 超市96.6 61.2 0.0 0.0 0.3 其他96.9 81.3 31.3 35.9 34.4
三、摊均销数
摊均销数指该报有售摊点中每个摊点每天的平均销量。
14/ 27
2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
摊均销数=某报的总销量/某报有售的摊点数。 1、摊均销数-总体
以下为成都市五大日报总摊均销数走势图。总的看来，五大报零售市场总摊均销数连续三个季度小幅下跌。本季度为5.9份，较上季度减少0.9份，低于去年同期1.1份。
五报总摊均销数
7.67.07.26.85.915年一季度15年二季度15年三季度15年四季度16年一季度 2、摊均销数-各报摊均销数
下图为五报摊均销数走势。数据显示：本季度成都商报和华西都市报的摊均销数均比上季度有所下降，分别下降0.4份和0.3份；成都日报的摊均销数略上升，成都晚报、天府早报的摊均销数与上季度持平，分别为0.9份和1.0份。
五报各报摊均销数
成都商报5.0 4.5 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0
4.1 华西都市报4.3 成都晚报4.0 天府早报3.9 3.5 2.6 2.6 2.6 1.5 1.3 0.8 1.0 0.9 0.4 15年四季度
1.0 0.8 0.9 2.6 2.3 成都日报
1.2 1.0 0.6 15年一季度
1.3 1.2 0.6 15年二季度
15年三季度16年一季度
3、摊均销数-不同类型零售终端差异
下图为本季度五报在各种渠道摊均销数。数据显示：五大日报均是在超市的摊均销数最低，其中成都晚报、天府早报和成都日报在超市的摊均销数低至0；成都商报在报摊的摊均销数最高，华西都市报在信息亭和书店的摊均销数最高，
15/ 27
2016年第一季度成都报业零售市场调查报告
成都晚报、天府早报、成都日报在其余零售终端的摊均销数差异不大。
本季度成都商报在报摊的摊均销数最高，为6.5份，其余渠道摊均销数从高到低依次是信息亭（5.7份）、其他（5.6份）、书店（4.8份）、干杂店（3.7份）、超市（1.6份）。
本季度华西都市报在信息亭和书店的摊均销数较高，均为3.7份，其次为报摊（3.3份），在超市的摊均销数最低，为1.4份。
本季度五报在不同渠道摊均销数
7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 成都商报华西都市报成都晚报天府早报成都日报信息亭5.7 3.7 0.9 0.9 0.7 书店4.8 3.7 1.4 1.3 0.5 报摊6.5 3.3 1.0 1.2 1.0 干杂店3.7 2.1 0.8 0.8 0.7 超市1.6 1.4 0.0 0.0 0.0 其他5.6 2.4 0.9 0.9 0.9
在信息亭，本季度除华西都市报和成都晚报外，其余三份报纸均略有回升。其中，成都商报摊均销数为5.7份，较上季度上升0.4份；华西都市报摊均销数为3.7份，较上季度下降0.1份；成都晚报的摊均销数为0.9份，与上季度持平；天府早报和成都日报的摊均销数依次为0.9份和0.7份，分别较上季度上升0.2份和0.3份。
五报在信息亭摊均销数走势
成都商报9.0 8.0 7.0 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0
7.8 6.9 4.4 6.2 5.3 4.2 1.6 1.7 0.6 15年二季度
3.7 1.6 1.2 0.7 15年三季度
3.8 5.7 3.7 华西都市报成都晚报天府早报成都日报1.3 1.4 0.8 15年一季度
0.9 0.7 0.5 15年四季度
0.9 0.9 0.7 16年一季度
16/ 27