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大学本科毕业论文
浅析优衣库品牌营销策略
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内容提要
本文将通过对优衣库品牌在中国的策略调整和表现的分析，得出其采取了调整原有目标消费群；改良日本式网店功能；建立多样的典论领袖；多元化的本土明星代言等措施，正是由于一系列的经营手法的转变，优衣库才能创造从2006年到2008年优衣库中国市场的营业额增长6倍的良好业绩
鉴于此，本文以优衣库的社会化营销为研究对象，以社会化媒体为理论基础，结合社会化营销环境现状，通过分析优衣库社会化典型营销案例，探讨优衣库的社会化营销模式，希望能够找到解决优衣库营销问题的方法，也希望对中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供建议。
关键词：
营销策略；优衣库；社会化营销模式
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Abstract
This article will analyze the UNIQLO brand strategy adjustment in Chinese and performance,the adopted to adjust the original target consumer group; modified Japaneseshop function; the establishment of a variety of public opinion leaders; diversified local celebrity endorsements and other measures, it is because of a series of changedpractices, in order to create a good performance from UNIQLO from 2006 to 2008, Chinesemarket turnover increased by 6 times.
In view of this, based on the social marketing it as the research object, using social mediaas the theoretical
basis,combined
with social
case, to
marketing environment, through explore
the social
the
analysisof typical social UNIQLO marketing marketing mode
of UNIQLOhope to find the way to solve it, marketing problems, also hope to provide suggestions forChinese garment industry or you can import the SPA model of the retail enterprise.
Key words: UNIQLO; marketing strategy; social marketing model
目 录
一、优衣库基本情况 ..................................... 错误！未定义书签。
（一）优衣库发展历程 ............................... 错误！未定义书签。 （二）主要理念和产品 ............................... 错误！未定义书签。 （三）优衣库面临的问题 .............................................. 2 二、优衣库在中国的营销转变 ............................. 错误！未定义书签。
（一）改良日式网店 ................................ 错误！未定义书签。 （二）多元化本土明星代言 ............................................ 3 三、优衣库在中国的营销策略分析 .......................................... 3
（一）优衣库网络营销 ................................................ 3 （二）优衣库广告营销 ................................................ 3 （三）优衣库促销营销 ................................................ 4 四、优衣库营销策略存在的问题及应对方法 .................................. 5 （一）定位的缺失 ........................................................ 5 （二）消费者行为和习惯研究的缺失 ........................................ 5 （三）门店选址问题 ...................................................... 5 （四）竞争对手的威胁 .................................................... 5 （五）新进企业的威胁 .................................................... 6 五、总结 ................................................................ 6 参考文献 ............................................... 错误！未定义书签。
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