发布时间 : 星期四 文章青岛啤酒广告文案更新完毕开始阅读
主持人张刚刚。在地方可联合几大当红几大当红卫视搞创意节目，如湖南卫视的《快乐大本营》、河南卫视的《你最有才》。由于青岛啤酒为全国性的，可选择央视做广告投放。例如CCTV-1、CCTV-2等，抢抓黄金时段，造成震动效果。
5、互联网。因特网是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体所无法比拟的优势。
特点:信息全球共享；信息量大；信息交换双向；针对性强。
针对青岛啤酒可在国内几大当红门户网投放广告，例如新浪、腾讯。同时做网络推广和搜索引擎优化。同联合爱奇艺等视频网站拍摄产品之电影。
6、户外媒体。户外媒体指空外一切可利用的广告媒体资源。 特点：易接受；无法抗拒；到达率高。 不足：传播广告信息有限。
针对青岛啤酒可在人流量较大的地方集中投放户外广告，引起视觉效果。 其它：可通过策划一系列活动，比如“青岛啤酒激情一夏”——我们约会吧！大型万人相亲活动，在主要城市同时举行，凡牵手成功并最终登记结婚的，可有青岛啤酒免费提供日本东京蜜月七日游等（雪花古建筑设计大赛可供借鉴）；通过赞助一些重大赛事，如奥运会、NBA及慈善捐款提高品牌形象。
第八部分：广告费用预算
青岛啤酒广告费用预算表： 媒体 CCTV1 CCTV5 篮球周报 平面媒体 体坛周报 篮球先锋 足球周刊 网络广告 新浪 频率 每天 每天 每周 每周 每周 每周 费用计算 20000元/次 15000元/次 5000元/次 7000元/次 5000元/次 5000元/次 50000/年 使用数次 90天 40天 3周 5周 2周 3周 1年 总费用（元） 1800000 600000 15000 35000 10000 15000 50000 电视广告 21
腾讯 灯箱广告 每三个月 70000/年 45000元/次 50000元/次 1年 4次 4次 70000 180000 200000 2975000 户外广告 大型墙体广告 半年 合计 本次广告媒体投放我们选择了电视广告、平面广告、网络广告、户外广告这四类，电视媒体我们选择CCTV1与CCTV5,CCTV1具有覆盖面广、权威性等特点，可以以让全国打不富人消费者看到，可以增强广告投放效果。CCTV5主要针对球迷，大部分球迷爱好者喜欢在酒吧或者家里看着球赛的时候喝着啤酒，故而更能做好宣传。CCTV5是个专业的体育频道，因此在CCTV5上投放广告，会让广告效果更上一层楼。平面广告我们选择了篮球周报、体坛周报、篮球先锋、足球周刊等杂志，这四类杂志在球迷心中具有专业性、权威性等特点，另外大部分球迷都会定期购买一本杂志。因此这类杂志上投放广告更容易被球迷所认识和喜欢。网络媒体我们选择了新浪和腾讯，这几年由于社交网络的兴起，微博被更多年轻人所使用，微博营销将成为一种重要的新型销售模式，而腾讯QQ有六亿的用户，并且用户大部分都是80后而青岛啤酒的消费者大多数都是年轻人，因此在新浪和腾讯上投放广告会让将近四亿的网民直接或者间接的看到我们的广告效果。户外广告我们使用灯箱广告和大型的墙体广告，这类广告可以让城市里快节奏的生活人们更好的认识到青岛啤酒。
第九部分：效果测定
一、环境分析
1、环境中宏观的制约因素
（1）供大于求的局面行程买方市场的格局（2）流通环节的矛盾的啤酒企业市场运作的主要问题形成了“一方水土养一方人，一方人喝一方酒”的格局（3）地域性质明显，缺乏正在呗各地消费者文化认同的全国性品牌。
2、市场营销的微观因素
（1）啤酒生产企业与经销商之间的权利和利益的矛盾，成为啤酒市场的一
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个主要矛盾。啤酒生产企业想要直接进入流通环节，要求直销、直供、直接掌握渠道或者要求渠道扁平化，而经销商为了自身的利益控制了流通的渠道。
（2）许多的啤酒企业都在搞大户代理制，产品上放货依靠大户的分销能力推动下游的客户出货。消减终端市场的利益，使出货能力下降。
二、市场机会
商场逐步向公平、合理、宫折桂的方向发展。加入世界贸易组织之后，关税门槛将进一步降低，地方保护也将进一步得到遏制，特别是通过税制改革，使地方保护的政策杠杆和财政手段呗大大消弱。
中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力，综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少的发展空间，有的地方甚至啤酒行业正在萎缩。唯有中国市场，呈现飞速发展的态势。
青岛啤酒打出“好人做好久”的广告，用独一无二的酿造技术。最新鲜的大米，进口大麦，用得天独厚的崂山泉水，配优质的啤酒酒花，再用传统的景点酿造工艺和独到的成熟技术精心酿制，从而得到了深受广大消费者喜爱的清爽的口味。
三、广告主题调查评价
1、从产品的角度考虑，跳查人员充分的了解产品，全面使用产品，与企业进行充分的讨论，以理解产品的历史特点和其他有关问题
2、从消费者角度考虑，消费者对产品的看法及观点，理解消费者的满意与不满意，了解消费者购买这样产品的主要动机是什么？
3、从消费渠道的角度考虑，理解此产品的消毒后特点，访问批发商、零售商和营业员，根据这种产品销售的特点，以确定广告主题的侧重点。 以历史悠久同时又具有时代感和活力新鲜感，走出中国走向世界为定位。可以取世界各地有名的景观如：巴黎的埃菲尔铁塔，美国的自由女神像前，中国的长城一角等出现青岛啤酒不同的国家不同的人种对青岛啤酒的喜爱的画面剪切成一幕幕视频广告，同时配有悠扬的背景音乐和具有时代特色的画面，整体表现青岛啤酒在世界行走，全世界人民都会喜欢青岛啤酒。
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