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47、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制的餐巾，这一措施体现了
A、市场营销观念 B、关系市场营销观念 C、产品观念 D社会市场营销观念 48、“在家购物”的不断发展，主要是由于
A、新技术革命的发展 B、政治和法律环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、人口环境的变化
49、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 50、家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于
A、主要相关群体 B、间接相关群体 C、崇拜性相关群体 D、次级相关群体 51、下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素
A、相关群体 B、身份、地位 C、社会阶层 D、家庭 52、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于
A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、和谐型购买行为 D、习惯性购买行为
53、下列对和谐型购买行为的论述中正确的是
A、品牌差异大，高度介入 B、品牌差异大，低度介入 C、品牌差异小，高度介入 D、品牌差异小，低度介入 54、产业市场和消费者市场比较，产业市场上
A、购买者数量较多，购买者的规模较大 B、购买者数量较少，购买者的规模较大 C、购买者数量较多，购买者的规模较小 D、购买者数量较少，购买者的规模较小 55、产业市场的需求
A、无弹性 B、富有弹性 C、缺乏弹性 D、弹性无穷大
56、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是：
A、价格决策 B、产品决策 C、渠道决策 D、促销决策 57、产品概念中最基本、最主要的部分是
A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品
58、美国学者西奥多指出，新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种
A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益
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59、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的 A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、选购产品 60、百科全书属于
A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品
61、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个
A、产品组合 B、产品项目 C、产品大类 D、产品系列
62、对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益是增加产品组合中的
A、长度 B、宽度 C、深度 D、关联度 63、某企业生产四大类产品，其中有一个大类有八个产品项目，则产品组合的长度是 A、4 B、8 C、32 D、12 64、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分是
A、品牌 B、品牌名称 C、品牌 标志 D、商标 65、美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，其利用了
A、品牌质量决策 B、品牌扩展决策 C、家族品牌决策 D、品牌重新定位决策
66、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是
A、相似包装策略 B、组合包装策略 C、再使用包装策略 D、分等级包装策略
67、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零，说明产品已进入
A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 68、快速取脂决策的特点
A、采取高价格、高促销费用 B、采取高价格、低促销费用 C、采取价格、高促销费用 D、采取低价格、低促销费用 69、企业利润达到最大是在产品生命周期的
A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 70、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是 A、市场改进 B、产品改进 C、特性改进 D、市场营销组合
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改进
71、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机这属于
A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品 72、直接营销渠道主要用于分销
A、工业用品 B、农产品 C、生活消费品 D、食品 73、工业用品市场营销的主要促销工具是
A、人员推销 B、广告 C、销售促进 D、宣传 74、把广告作为市场营销主要促销工具的是
A、消费品 B、工业用品 C、消费品与产业用品 D、服务 75、从立足点来看，公共关系广告应立足于
A、商业利益 B、公共利益 C、长远利益 D、短期利益 76、企业的公共关系广告的根本目的在于
A、塑造企业形象 B、保持良好的公共关系 C、促进销售 D、提高市场占有率
77、推销和销售只不过是 的一部分功能而已。
A、推销活动 B、销售活动 C、市场营销 D、产品和服务
78、所有市场营销的努力焦点应集中于
A、价格心理分析 B、分销地点 C、销售手段 D、目标市场 79、现代市场营销观念的最大特点就是企业以 为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 80、消费者市场也称为 市场。
A、顾客 B、商品 C、最终产品 D、中间产品 81、消费者一般就近购买的是
A、日用品 B、选购品 C、特殊品 D、耐用消费品 82、人口因素对我国消费品需求的影响特别重要，主要是因为
A、国土面积大 B、人口数量大 C、收入水平 D、收入差距小 83、人们特有的信仰、偏好、禁忌等形成的一种次文化叫做
A、民族亚文化 B、宗教亚文化 C、种族亚文化 D、地理亚文化
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84、导致一个人对其客观环境做出一贯、持久反应的明显心理特征是
A、年龄 B、性格 C、职业 D、生活方式 85、最高层的需求是
A、生理 B、安全 C、受尊重 D、自我实现 86、市场细分中的最一般的方法是按 细分市场。
A、年龄 B、性别 C、民族 D、收入 87、市场细分的目的是为了选择
A、竞争优势 B、顾客需求 C、目标市场 D、有利战机 88、企业只推出一种产品，只用一套办法以招徕所有顾客，这就叫做 市场策略。 A、无差异性 B、差异性 C、密集性 D、细分性 89、在采用无差异性市场策略时，企业只注重人们的 需要。 A、特殊 B、一般 C、近期 D、长远 90、差异性市场策略和无差异性市场策略都是以 市场为目标的。 A、细分 B、消费者 C、生产者 D、整个 91、采用密集性市场策略的主要特点是
A、增加市场销售费用 B、降低企业的竞争能力 C、降低产品的知名度 D、冒一定风险
92、一个企业的财力、物力比较小时，最好采用 市场策略。
A、密集性 B、差异性 C、无差异性 D、综合性 93、对于 ，一般都宜采用差异性策略。
A、盐 B、面 C、米 D、照相机 94属于产品延伸的内容。
A、效用 B、特征 C、商标 D、维修 95、包装的最基本作用是
A、保护商品 B、便于使用 C、促进销售 D、增加利润 96、产品生命周期是指产品的 寿命。
A、市场 B、使用 C、物理 D、周期 97、 的市场寿命很长但其使用寿命却很短。
A、魔方 B、鞭炮 C、电子宠物 D、指南针 98、属于品质改良的内容是增加产品的 。
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