发布时间 : 星期五 文章第十章 产品策略更新完毕开始阅读
售措施是相同的。（ ）
5、新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的。（ ）
6、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（ ）
7、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（ ）
8、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策。（ ）
9、汽油桶属于首要包装和直接包装。（ ） 10、针线包、医药箱的包装属于等级包装。（ ）
11、设计良好的包装，不仅能为消费者创造价值，也能为生产者创造价值。（ ） 12、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（ ） 13、继续生产处于衰退期的产品，企业无利可图。（ ）
14、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（ ） 15、一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能够获得丰厚的利润。（ ）
16、生命周期的成熟期销售增长速度最快。（ ）
17、生命周期的成长期实施市场扩张策略会减少眼前利润。（ ） 18、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ） 19、在市场不景气时期，扩大产品组合能使企业总利润上升。（ ） 20、新产品开发的关键是市场调查。（ ） 四、填空题
1、形式产品由五个因素构成，即品质、式样、特征、（ ）及包装。 2、产品整体概念是建立在（ ）这样一个等式基础之上的。 3、成熟期分为成长成熟期、稳定成熟期和（ ）三个时期。
4、企业开展市场营销活动的思维视角不是从产品开始，而是从（ ）出发的。 5、商业服务包括维修或修理服务和（ ）服务。 6、产品组合的关联性，指各条产品线在最终用途、（ ）、分销渠道或其他方面的相互关联的程度。
7、产品线延伸策略，具体有（ ）、向下延伸和双向延伸三种实现方式。
8、产品整体概念的五个层次，清晰地体现了以（ ）为中心的现代营销观念。 9、（ ）是将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。 10、加大产品组合的宽度，扩展企业的经营领域，实行（ ），分散企业投资风险。 11、营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有五种：（ ）、强行关系法、多角分析法、聚会激励创新法和征集意见法。
12、在新产品开发的（ ）阶段，要力求避免两种偏差：一种是漏选良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了错误的产品构思，仓促投产，造成失败。
13、产品种类、形式、品牌的生命周期长短不等，相比之下，其中就有最长生命周期的是（ ）。
14、新产品进行市场试销要考虑五方面的问题：（ ）、时间、要取得的资料、所需经费、营销策略及成功后的战略行动。
15、从经济效益的角度对新产品概念进行商业分析，包括两个具体步骤：一是（ ），二是推算成本与利润。
16、顾客在选购过程中，对适用性、质量、价格和式样等基本方面要做认真权衡比较的产
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品，被称为（ ）。
17、产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和（ ）方面做出的决策。
18、优化产品组合的过程，通常是分析、评价和（ ）现行产品组合的过程。 19、包装按层次划分可分为首要包装、次要包装和（ ）。 20、改进更新包装的方式有剧变式、改良式和（ ）。 五、名词解释 1、产品
2、产品生命周期 3、产品组合 4、产品线 5、新产品 六、简答题
1、简述产品整体概念的含义。 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述主要的包装策略。
4、新产品包括的基本类型有哪些？ 七、论述题
1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 2、试述产品成长期的特点及企业应采取的市场营销策略。
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参考答案： 一、单项选择题
1、A 2、D 3、C 4、D 5、C 6、B 7、D 8、C 9、C 10、A 11、C 12、B 13、C 14、D 15、D 16、C 17、D 18、C 19、B 20、D
二、多项选择题
1、C D E 2、A B D E 3、A B C D 4、A B C D E 5、A B D 6、A B D 7、B C D E 8、A C E 9、A B C E 10、A C D E 三、判断题
1、错误 2、错误 3、错误 4、错误 5、错误 6、错误 7、错误 8、正确 9、正确 10、错误
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11、正确 12、正确 13、错误 14、正确 15、错误 16、错误 17、正确 18、错误 19、错误 20、错误 四、填空题
1、商标
2、需求=产品 3、衰退成熟期 4、需求 5、商业咨询 6、生产条件 7、向上延伸 8、顾客 9、配套包装 10、多样化经营 11、产品属性排列法 12、筛选 13、产品种类 14、地区范围 15、预测销售额 16、选购品 17、关联度 18、调整 19、装运包装 20、渐变式 五、名词解释
1、产品：产品是指能够通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段。包括提供给市场，能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
2、产品生命周期：产品生命周期是指产品进入市场到被市场淘汰并最终退出市场的全部运动过程。
3、产品组合：产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。
4、产品线：又称产品大类，指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。 5、新产品：新产品是指在产品功能或形态等方面有部分改进或全部改变，具有新的功能和效用，并为顾客带来新的利益的产品。 六、简答题
1、简述产品整体概念的含义。
答：产品整体概念的含义包括以下几个方面：（1）核心产品。指向顾客提供的产品的基
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