发布时间 : 星期一 文章案例：各大企业公关危机应对策略更新完毕开始阅读
在应对企业危机中，借助外力，确立专家权威认同也很重要。危机爆发后，企业单方面的声明往往不足以消除公众心中的顾虑，为增强公众对企业及产品的信任感，必要时可以借助外力，适当运用第三方权威机构发布正面信息比企业自己的声明更具有说服力，也可以防止负面信息的进一步扩散。
同时，企业发生危机时，媒体是必须面对的。媒体是公众利益的代言人，公众的知情权赋予了媒体的报道权，每个媒体都有一群忠诚的阅读群和追随者。不同立场的说辞会让公众产生不一样的认为。要正确地统一对外口径，确保企业发布的信息客观，严谨，不让公众留下企业“欲盖弥彰”印象，避免造成信息口径不一致给企止带来更大的的损害。要尊重媒体报道，避免挑战媒体，因为挑战媒体，就是挑战公众的知情权。把媒体的报道作为对企业的监督。有时媒体就某一问题提出猜测，企业要及时的回复。有时媒体提出了批评，企业要认真思考媒体的批评是否正确，然后调整自己的行为。危机是发展的，媒体的报道是不断变化的，企业要及时收集舆论的变化，调整应对策略。 家乐福危机公关失败
法国家乐福超市进入中国13年来，第一次遇到了全国性的大规模抵制，因为很多中国人指责它的大股东向达赖集团提供了资金资助。这种抵制力量通过网络社区、QQ、MSN、手机短信的传播之后，变成了一种无法遏制的狂潮。
虽然“五一”其间家乐福并没有出现可怕的门可罗雀的场面，但其人流量的减少已经证明家乐福对此次危机的处理并不成功。虽然现在家乐福可以松一口气了，但这并不是他们的危机公关起到了作用，而是这种抵制由狂热渐趋冷静。在此之前，家乐福的危机公关，处处是败笔。
No1姿态傲慢错失良机
4月7日，北京奥运火炬在法国传递期间遭到干扰激怒了众多中国人。于是，在中国遍及30多个城市、销售额接近 300亿人民币的法国家乐福超市成了国人发泄愤怒的“靶子”。
QQ群、MSN、天涯、猫扑等论坛持续传播。一股强大的抵制家乐福怒潮势不可挡。
而此时的家乐福没有做出反应，在外界看来，如此迟钝的反应速度显然不符合危机管理的第一原则。著名公关策划人张会亭认为，家乐福方面没有在第一时间尽力去控制局面，任由负面信息的广泛传播，一开始就失去了主动。也许是家乐福低估了中国网民的力量，或许他们认为沉默是金。加之跨国企业严格的新闻发言管理制度，是媒体与家乐福发言人一直沟通，这只能加剧抵制的升级。
三鹿如何进行危机公关的方案
网上传阅着一份三鹿危机公关的处理方案，说是要封住消费者的嘴，从百度买话语权，讨好
政府等等，不知是真有这种置企业于死地的危机公关方案，还是有人故意落井下石，陷害三鹿。本人的专业是市场营销，在经过事件的分析和研究近年来的案例后，导师建议我把自己的危机公关方案放在网上，和大家讨论分享。
开放透明是处理公关危机不二法则
出现危机或丑闻曝光后，很多企业的第一反应是找政府，和有关部门甚至政府机关合作隐瞒事实（这是中国国情），三鹿在此次事件之初，就是这么做的。直至事件升级，到了纸包不住火的时候，企业完全处于了被动，公众的信认度也降到了零。这样的危机公关举动无异于豪赌和自杀。
所以针对三鹿乃至于整个中国乳制品行业，现在的危机公关部是对政府，不是对有关部门，而是对消费者，真诚坦白甚至赤裸的面对大众，有置之死地而后生的决心。
具体方案：
一·说明书，检讨书，告白书，求救信，四书连上！
一部血泪和忏悔的连载
1）向消费者赤裸地展示三鹿事件的始末，不惜成本买断所有的公共汽车站广告牌，在上面陈列三鹿的种种劣行（就算不说，也还是会被人猜测的更坏），标明日期和人物（增加透明度），前面说过了，必须有置之死地而后生的决心。
2）在说明书投放一段日子以后，将所有车站广告（和一切的缝隙媒体）换成检讨书，自我纰漏企业内部的问题甚至是错误，还是坦白，哪怕会早来唾弃，深刻检讨
3）这是一种车轮战术，说明书过段日子换为告白书。告白书是分析行业内部的潜规则从何而来，以及明示给消费者加入三聚氰胺是利益所迫，并坦白说出乳制品行业的艰难现状
4）所谓求救信，就是最后高举“民族”牌，告知消费者中国乳制品以及整个民族产业所面临的危机，用情感牌引导大众，呼吁大家给中国民族品牌一次新生的机会（当然这个时候要列出三鹿从创始但成熟的艰难，列出曾经的功绩等等） 二·“隐性增值”
一幅专业生产流程图和一幅洋溢着温馨和健康家园的画
联合政府和行业内其他企业，聘请专家和营养师及各类专业人士，成立一支队伍，这个队伍要给人们一种形象，那就是专业，非常的专业！
蒙牛伊利的三聚氰胺曝光后，人们把希望全部寄托在了进口奶粉身上，仿佛事实再一次向中国人证实了国外的产品更专业，更有营养。这个时候向国人证明我们的专业是很有必要的。
1）营养师和医护人员奔赴一线，在销售终端免费向人们讲解牛奶的营养学知识，（当然也包括三聚氰胺是什么，它是怎么加入牛奶中的），让牛奶生产线上的工作人员也下来，向人们解释牛奶从生产到进入卖场是一个怎样的过程，在超市及各卖场门前摆摊，请群众一边免费品尝一边观看解说，甚至让观众参与进来，比较各产品口味。
2）专业队伍进入各社区，请群众看露天电影，和免费牛奶，当然要加上一场专业讲座（告诉人们喝牛奶的必要，三鹿的改变和国有老品牌现在的危机）。
3）将电视台投放的广告全部变为公益广告，讲解乳制品，营养学知识或呼吁振兴民族企业。
放弃明星代言，找个医疗团体或者知名学者或者官员，不过，最好是由新董事长亲自代言，以自身人格和信誉为担保（当然，在此之前要利用手段让大家都认识并对这个人有好感）。 这样做会令新的董事长压力非常大，但是凡事都是有代价的。
附言：现在已经不是看着CCTV，默记毛主席教导，高唱社会主义好的年代了，不要相信收买网站就可以收买人心，网络是把双刃剑，利用要小心。但是有一件事必须做，利用一切资源，宣传三鹿新董事长（当然是他的优点），人们相信有好的人品，才有好的产品。 ——来自LG空调翻新事件的启示
在一个完全可以以自我为中心的网络时代，危机信息传播的规则已经发生了深刻的变化--信息传播的权力、舆论的批评权力开始从机构向个人过渡，“长尾”进入主流。企业要管理的危机源头，将从个别高高在上的主流媒体，变成千千万万草根式的“长尾”个人媒体--
在总结归纳2006年企业危机公关的一些典型趋势之后，2007年又有什么样的趋势呢？
首先，我们先来看看2007年第一场企业危机“大片”--LG空调翻新危机事件。
LG空调翻新机事件随着全国媒体的不断报道与挖掘，各种“更精彩”、“更赅人听闻”的负面消息纷纷曝光，从LG空调翻新开始，接着LG冰箱翻新到LG彩电翻新纷纷被爆出，小作坊做出大品牌--这种强烈的对比使得危机报道如同星星之火，一旦被点燃之后很快成了燎原之势，LG旗下各类产品在中国的销售也受到了不小的企业，LG品牌似乎一下子从高空跌入了谷底。
造成如此大的危机事件，其起因却是来自于网上一个声讨LG空调在华有翻新工厂的小帖子。在舆论影响力上，电视、报纸、杂志向来位居前三位，网络新闻报道的影响力虽然在开始不断提升，但是来自BBS上小帖子通常不会引起企业的注意。但这一次，一篇声讨LG空调翻新机的小帖子却引起了许多网络媒体和平面媒体的集体关注，并如获至宝般争相采写，导致LG牌陷入空前的形象危机，为什么网上的一个小帖子有如此大的力量？
企业的危机事件发生原因、危机发生的特点总是与社会环境、媒体特性、民众心态密切相关。从危机公关的角度看，LG由小帖子引起大危机的事件不会是单一现象，这或许预示着2007年的危机公关又有新的发展趋势。
网络危机杀伤力迅速浮现
当我们翻阅2006年那些轰动一时的危机事件时，非常明显可以看出，每一次轰动一时的危机事件都是由影响力巨大的传统媒体曝光而引起：中央电视台曝光欧典地板，引发信任危机；国际金融报报道芝华士勾兑事件，引发洋酒第一危机案。第一财经日报报道富士康工厂恶劣对待工人，引来全国上下对富士康公司的一致谴责之声。
传统媒体由于其一向在民众心目中扮演的舆论监督的角色使然，使其拥有强大的舆论引导权力，其对事件的报道角度、报道口吻往往影响着民众对于企业或品牌的判断。而在大部分民众心中，网络媒体只是传统媒体的附属，其信息来源并不具备独立的制造体系，而且由于许多信息的来源完全是开放式管理，各种各样的消息、秘闻、传说、捕风捉影的东西充斥其中，可信度值得怀疑。
但在随着网络对生活的全面入侵，网络媒体发展的迅速变化，网络媒体在舆论影响上的权力得以倍数增长。
2006年中国网络暴力第一案--铜须事件，其事件的来源完全来自魔兽世界的最初报道。而眼下正引起全社会都高度关注的重庆“最牛钉子户”事件，肇始也是因重庆网友将相关图片放上天涯社区而引起关注。同样，这一次让LG遭遇进入中国市场以来最大危机的事件，也是来自源于网络的负面报道。
在这次曝出LG翻新事件的网络帖子上，不仅通过文字非常详细地说明了LG翻新事件的前因后果、时间地点以及具体事件的进程，而且附上多张实地拍摄的图片为佐证，俨然就像一篇经过严肃调查取证的新闻报道，所以其所引起的关注以及不是一般的帖子可以比拟。
在当下中国这样一个高度复杂的市场环境中，消费者的消费维权意识越来越高，而企业之间竞争激烈也达到白热化程度，企业出现某些负面报道或批评性的帖子并不奇怪。重要的是，在出现这种负面报道之后，企业以什么样的姿态或态度去应对。在危机公关中，态度决定行为，而行为而决定结果。很显然，LG忽略了网络危机的力量。
LG虽然第一时间知道此篇网络帖子的出现，但是对其所可能带来的危机影响却大为忽视。对LG而言，只有正规的媒体、正式的新闻报道式的批评才算是对企业有影响的危机事件，而像网络BBS上这种可能是恶意攻击的帖子，LG方面置之不理，危机公关应对策略也迟迟不见启动，导致了此次危机发展一发不可收拾。
企业危机的发生与社会背景、媒体环境、消费心理密切相关。从LG翻新事件上我们可以清楚地看到，网络危机将会成为企业危机发生的重要源头。
随着信息社会的加速到来，网络媒体将更进一步摆脱作为传统媒体附庸的角色，在信息来源更显独立性，并从深度、广度、互动性上将大大体现出其有别于传统媒体的优势。而更