发布时间 : 星期六 文章市场营销学练习题[1]更新完毕开始阅读
①政府机构 ②商人中间商 ④大众媒体 ⑤社会居民 46. 企业的营销环境一般分为( ①② )。 ①宏观环境 ②微观环境 ③国际环境 ④国内环境 47. 影响社会购买力的经济因素主要有(①④⑤ ①消费者收入 ②国民收入 ③价格水平 ④储蓄
③金融机构
⑤外部环境 )。
⑤消费信贷
48. 绿色市场营销观念要求企业在开展营销活动时(①②③④⑤ ) ①努力消除企业经营对环境的破坏 ②在选择生产原料、制造程序时,应符合环境保护标准 ③在分销和促销过程中,应积极引导消费者在产品使用、废弃物处理等方面尽量减少污染 ④在产品售前、售中、售后服务中,应注意节省资源,减少污染 ⑤努力把企业经济效益与环境效益结合起来
49.参照群体的影响力主要取决于( )。不属考试范围 ①产品 ②价格 ③品牌 ④产品生命周期 ⑤家庭
50.参照群体对消费者行为的影响主要表现为(①②④⑤ )。 ①参照群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式
②消费者对某些事物的看法和某些产品的态度也会受到参照群体的影响 ③参照群体促使人们的行为\个性化\
④参照群体促使人们的行为趋于某种\一致\ ⑤参照群体促使人们行为等同化
51.下列影响消费者购买行为的因素属于个人因素的是(①② ) ①职业 ②经济状况 ③家庭 ④动机 ⑤感觉
52.下列影响消费者购买行为的因素属于社会因素的是(③④ ) ①文化 ②社会阶层 ③家庭 ④身份地位 ⑤感觉
53、人们对刺激物产生的知觉有(②③④ )等三种层次的理解。 ①感官性理解 ②选择性注意 ③选择性曲解 ④选择性记忆 ⑤选择性理解
54、人们在购买决策过程中可能扮演(①②④⑤ )等不同的角色 ①发起者 ②影响者③决策者 ④购买者 ⑤使用者
55、根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度,可将消费者购买行为分为(①②③⑤ )几种。 ①习惯性购买行为 ②寻求多样化购买行为 ③协调性购买行为 ④化解不协调购买行为 ⑤复杂购买行为
56、消费者对产品的评价主要涵盖(①②③④⑤ )。 ①产品属性 ②属性权重 ③品牌信念 ④效用函数 ⑤评价模型
57、同一社会阶层的成员具有类似的(③④⑤ )。 ①收入 ②个性 ③价值观 ④兴趣爱好 ⑤行为方式
58.在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程有(①②③④⑤ )几种。
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①引起需要 ②收集信息 ③评价方案 ④决定购买 ⑤购后行为
59.消费品按购买习惯可分为(①②③④ )。
①便利品 ②选购品 ③特殊品 ④非渴求品 ⑤非耐用品
60.下列属于附加产品的有(①② ③ )。
①运送与安装 ②信贷与保证 ③售后服务 ④包装与品牌 ⑤特色与式样
61.市场营销学认为,产品包装一般由(①②③ )三部分组成 ①首要包装 ②次要包装 ③装运包装 ④相似包装 ⑤分等级包装 62.多品牌决策有助于(②③④⑤ )。 ①企业生产更多的产品 ②占用更大的货架面积
③吸引更多顾客,提高市场占有率
④企业内部各个产品部门,产品经理开展竞争,提高效率 ⑤企业占领更多的细分市场
63.品牌化对消费者的好处有助于(②④ )
①在购买时讨价还价 ②通过品牌了解各种产品质量好坏 ③通过品牌与企业沟通 ④购买者提高购物效率 ⑤购买者延长购物时间
64.品牌是用来识别一个(一群)卖主的商品或劳务的名称、术在记号、象征或设计,它包括(① ② )。
①品牌名称 ②品牌标志 ③商标 ④品牌形象 ⑤品牌定位
65.产生产品差异化的原因有( ②④⑤ )
①质量和设计的原因 ②消费者个性的差异 ③信息闭塞或不完整 ④销售者推销行为 ⑤同类企业地理位置的差异
66.企业实施向下延伸决策的原因有(①②③④ )。 ①低档产品利润丰厚 ②高档产品销售增长缓慢
③高档产品受到激烈的市场竞争的威胁 ④填补企业产品线空隙
⑤企业当初进入高档产品市场为了建立质量形象,然后再向下延伸 67.造成\产品空白点\的原因有( )。不属考试范围 ①缺乏资金 ②缺乏技术
③生产某种产品不合算 ④市场对某种产品需求不足 ⑤缺乏管理人员
68.产品组合的测量尺度包括（①② ③④ )。 ①长度 ②宽度 ③深度 ④关联性 ⑤盈利性
69.产品整体概念包含(①② ③ )三个层次。 ①核心产品 ②有形产品 ③附加产品 ④便利品 ⑤耐用品 70-79为单项选择
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70.当市场规模大,消费者对产品不熟悉,潜在的竞争者很多时,产品引入期应采取的策略是( ③ )。
①快速掠取 ②慢速掠取 ③快速渗透 ④慢速渗透 71.新产品开发的出发点是( ① )。
①顾客需要 ②竞争对手 ③科技成果 ④管理者意见
72.产品概念是指企业从( ② )角度对产品开发所做的详尽描述。 ①企业自身 ②消费者 ③产品创意 ④产品形象
73.新产品上市后,随着时间推移,不断地被越来越多的消费者采用的过程叫做新产品的(④ )。 ①创新 ②实施 ③证实 ④扩散 74、新产品开发过程是从( ② )开始的。 ①试验 ②寻求创意 ③开讨论会 ④提交构想
75.新产品( ② )之日,也就是消费者采用新产品和新产品市场扩散过程开始之时。 ①研制成功 ②上市 ③售出 ④批量生产
76.如果企业将一个没有发展前途的创意付诸开发并投放市场,这种过失称为(② )。 ①误弃 ②误用 ③误导 ④误选
77.消费者一旦产生了喜爱并占有创新产品的愿望,决策行为就进入了( ① )。 ①说服阶段 ②认识阶段 ③决策阶段 ④实施阶段
78.经过甄别后留下来的创意还要进一步发展成为( ③ )。 ①产品形象 ②产品创意 ③产品概念 ④产品认知
79.对创新扩散有着决定性影响的是( ① )。 ①早期采用者 ②早期大众 ③晚期大众 ④创新采用者 80.衰退期的营销决策有(②③④⑤ )。
①发展决策 ②继续决策 ③集中决策 ④收缩决策 ⑤放弃决策
81.产品改变决策是以产品自身的改变来满足顾客的不同需要,吸引不同需求的顾客,具体包括( ①②③④ )。
①品质改良 ②特性改良 ③式样改良 ④附加产品改良 ⑤产品价格改良
82.在产品生命周期的导入期,缓慢渗透决策的适用条件是(①③④⑤ ) ①市场容量大 ②消费者不熟悉该产品 ③消费者熟悉该产品 ④消费者对价格反应敏感 ⑤存在潜在竞争威胁
83.产品生命周期成熟期的市场特点表现为(②④⑤ )。 ①销量增长快 ②销量增长缓慢 ③利润逐渐上升 ④利润开始缓慢下降 ⑤市场竞争最激烈
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84.在新产品的商业化阶段,企业高层管理者应当做(①③④⑤ )等决策。 ①何时推出新产品 ②谁去推出新产品 ③何地推出新产品 ④向谁推出新产品 ⑤如何推出新产品
85.价格折扣与折让主要形式有(①②③④ )。
①现金折扣 ②数量折扣 ③功能折扣 ④季节折扣 ⑤让价策略
86.心理定价策略包括( ②③④ )。
①基点定价 ②声望定价 ③尾数定价 ④招保定价 ⑤运费免收定价
87.地区定价的形式主要有(①②③④⑤ )。
①F0B原产地定价 ②统一交货定价
③分区定价 ④基点定价 ⑤运费免收定价 88.定价目标主要有(①③⑤ )等几种。
①生存 ②成本 ③当期利润最大化 ④产品质量最优化 ⑤市场占有率最大化 89.大体上,企业定价有(②③④ )等几种导向。
①利润导向 ②成本导向 ③需求导向 ④竞争导向 ⑤垄断导向
90.竞争导向的定价包括(①③ )。
①随行就市定价法 ②成本加成定价法 ③密封投标定价法 ④需求差别定价法 ⑤认知价值定值定价法
91.受专利保护创新产品的定价策略有(②⑤ )。 ①产品线定价 ②撇脂定价 ③政府定价 ④垄断定价 ⑤渗透定价
92.构成市场营销渠道的主要流程有(①②③④⑤ ) ①实体流程 ②所有权流程 ③付款流程 ④信息流程 ⑤促销流程
93.根据渠道宽度决策的不同,分销模式可分为(②③ ⑤ )三种。 ①垂直分销 ②密集分销
③选择分销 ④联合分销 ⑤独家分销 94.评估各种可能的渠道交替方案的标准是(①④ ⑤ ) ①经济性 ②合作性
③畅通性 ④适应性 ⑤控制性 95.发达国家垂直市场营销系统有( )等几种形式。不属考试范围 ①公司系统 ②管理系统
③寡头系统 ④专业系统 ⑤合约系统
96.产品本身的特点对销售渠道的决策起着决定性作用,这些因素是( ①②④⑤ )
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