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a 商品本身的特征
b 商品的品牌与知名度 c 商品的生命力和生命周期
d 文化商品创作时间及储存时间的长短 (4)成本因素 a 生产成本 b 销售成本 c 储运成本 d 智力成本
2、文化商品定价的理论依据
? 产品价格与产品价值的关系理论
? 文化商品价格的制定应以社会成本为主要依据。
? 产品价格与货币价值的关系 ? C产品价格与商品市场供求关系
文化商品价格的制定应以市场供求为指导。 ? D产品价格与价格政策的关系 价格政策主要是指国家价格政策，当地政府部门有关条例，以及相关的国际公约、规定等。
3、文化商品的定价方法和策略 文化商品的定价方法
文化产品的成本核算及盈利
? 固定成本：不受所生产的单位产品数量的影响，这类成本包括：租金、员工工资、集体保险和任何与公司产量水平相关的产品。 ? 可变动成本：按比例地与生产的产品数量或产品单位直接相关，这些成本包括：原材料（例如印刷书本的纸张）或交通费用（例如剧团旅途演出增加的额外的城市交通费用）。 ? 盈亏均衡点（盈亏相抵点）：盈亏均衡点（盈亏相抵点）=固定成本/单位利润（单位产品售价—单位产品的可变动成本）
文化产品的定价方法
? 产品成本导向定价法 成本加成定价法 投资回收定价法 ? 需求导向定价法
观念价值定价法 ∕认知价值定价法 可销价格倒推定价法 差别定价法 习惯定价法
? 竞争导向定价法 随行就市定价法 主动竞争定价法
公开拍卖定价法
文化商品的定价策略 ? 心理学定价策略 A 品牌定价策略
B 特殊产品偏爱定价策略 C 整数定价策略 D 尾数定价策略
E 其他心理定价法：促销定价策略、综合定价法、寓意定价法、最小单位定价法。
? 新产品价格策略 A 撇油策略 B 渗透策略 C 满意价格策略
? 系列产品定价策略 A 替代品价格策略 B 互补产品价格策略 C 分级定价策略 ? 6降价保证策略 ? 7产品组合定价策略
第四章 文化需求和供给
第一节 文化需求
需求是连接生产和消费不可或缺的中心环节
需求是生产发展和进步的根本动力，也是引导消费活动进行的内因
第二节 文化供给
1、文化供给及其类型 商品性文化供给 非商品性文化供给
实物形式：对象的占有性供给
非实物形式：有限占有供给，即在有限的时间和空间内占有
第三节 文化供求均衡及调节
第五章 文化流通
第一节 文化流通
流通是社会再生产的前提和条件。
流通既是生产的结果，又是生产的前提。
文化流通是指以货币作为交换媒介的文化商品交换，是文化商品买卖行为以及相互联系、相互交错的各个文化商品形态变化所形成的循环的总过程。
商品流通的功能 实现功能
? 流通是实现价值和使用价值的唯一途径。
? 对于文化商品而言，流通环节是其附加值产生的重要方式。 中介功能
? 流通是连接生产过程和消费过程的中介。 调节功能
第二节 文化经纪人
? “经纪人” 是指“在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、经纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织。” ? 全方位的艺术修养和商业素质：人际网络交往能力和危机公关能力、谈判沟通能力等。
第三节 文化流通渠道
商品流通渠道
? 商品流通渠道是指商品从生产领域到达消费领域所经过的通道，包括商品流通的途径、环节、形式等。
? 流通渠道承载着实物的流通和信息的流通。 营销渠道与流通渠道的比较 ： 营销渠道 流通渠道 比较 所属学科 营销学 经济学 分析角度 微观企业 宏观社会 研究范围 销售领域 采购、生产和销售领域 重点 商品所有权转移 商品所有权转移 文化流通 文化产品的无形性
无形的、虚拟的流通介质
超越任何时空的限制，实现资源共享，快捷、互动， 信息的不易储存性
第六章 文化消费
第一节 文化消费的作用、特点及发展趋势
1、文化消费的作用
消费既是生产的目的，又是生产发展的原动力。 ◆消费对生产起反作用
? 消费可以促进或者延缓、阻碍生产的发展
? 消费可以反馈于生产,指导生产, 对生产的调整和升级起着导向作用 ? 消费运行的好坏,对国民经济的整体运行及效能有着决定性的意义 文化消费的作用
*文化消费促进商品的再生产
? 文化商品的消费生产了文化消费者的文化创造能力和艺术欣赏能力。 ? 文化产品的再创造（消费的个性化认知）。
? 文化消费是文化商品再生产发展的必要条件和内在环节。 *文化消费促进人的再生产
2、文化消费的特点
? 文化消费内容的精神性
? 文化消费能力的层次性 （文化消费的经济能力＋文化消费意识） ? 文化消费时间的延伸性 ? 先付费后消费
? 文化消费对人的灵魂的塑造性 ? 文化消费对社会文明的促进性
3、文化消费的变动趋势
·无论技术是否利用新近的科学研究，它总是道德哲学的分支，而不是科学的分支。—保罗?古德曼（Paul Goodman） 《新革新运动》（New Reformation） ? 文化消费已经成为拉动国民经济的重要力量。
? 文化消费全球化全球化共享、消费时尚的全球化蔓延以及消费方式等的全球化趋同。
? 文化消费对新兴技术的依赖性逐渐增强。
4、文化消费力的培养和提升
文化消费力＝经济能力＋消费意识的培养和提升
赚更多的钱并不保证会不断消费，要改变消费的习惯和方式，得要先改变人们的需要，或为人们创造新的需要，因此，“消费主义”是一个社会文化计划。
第二节 文化消费结构
? 文化消费结构，是指人们在文化消费过程中各种类型消费品和服务的比例关系。
? 文化产品消费＋文化服务消费 ? 文化教育型消费＋文化娱乐型消费 1、影响文化消费结构变化的因素 产业结构和产品结构