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? 完善而健全的文化产业发展链条 。 丰富多样的文化产品类型
盈利模式
盈利与赢利的区别
盈利：收支相减之后的利润
赢利：营业所得的利益 （可能盈余，可能亏损）
第二章 文化生产
第一节 现代文化生产
生产是流通和消费的基础，也是商品经济形成和发展的前提。
文化生产（cultural production）既是文化经济形成的前提，也是文化经济发展的原动力。
文化生产中的文化：制度化、社会化特征
1、 现代文化生产的形成
⑴孕育期：原始文化生产时期
? 缺乏文化生产的主体阶层，文化生产和物质生产同一 ? 文字的出现：人类社会过渡到文明时代的标志 ⑵发育生长期：古代文化生产时期 ? 出现独立的文化生产的主体阶层 ? 文化生产和物质生产走向分工
? 出现了简单的、初级的文化产品的交换和流通—现代文化商品市场的前形态
? 纸的制造运用、印刷术的发明→使文化生产手段的现代化和文化产品生产的社会化成为可能
⑶成熟期：现代文化生产时期
文化生产成为独立的社会生产部门
2、 现代文化生产的环节（两个阶段） ⑴创作阶段（原创文化生产阶段） ? 现代文化生产的基础和核心 ? 个性化、非组织化、非标准化
? 版权所在
⑵传统的生产阶段（物态化生产阶段∕批量复制阶段）
? 作为文化商品的现实性 （可进入流通领域进行交换） ? 社会化、组织化和标准化
第二节 现代文化生产的性质和特征
1、现代文化生产的性质
⑴现代文化生产的产业性质
? 改革开放→社会转型：泛政治化的消解
? 1985年，国务院转发国家统计局《关于建立第三产业统计的报告》 ⑵现代文化生产的生产劳动性质 ? 生产劳动是直接同资本交换的劳动。 ? 生产劳动就是一切加入商品生产的劳动。
2、现代文化生产的特征
a较高的知识、技术和智能的综合性 b高度的创造性和探索性 c文化和知识的再生产性 d过程和结果的双重存在性 e共同生产 f“悖论式生产”
g文化产品初始生产成本高，而再生产成本低，所以传播比生产带给投资者更多的回报
第四节 文化商品
1﹒文化商品的意义分析 A、实证性依据
马克思：商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的某种需要的物。
列宁：商品是这样一种物品，一方面它能满足人们的某种需要，另方面，它要用来交换别种物品。 B、法理性依据 《著作权法》 《版权法》
2﹒ 文化商品的属性和特点
（1）文化产品和文化商品的区别
a文化产品：文化企业向文化市场提供的能够满足人们某种精神需求的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、策划、理念等。
b文化商品：在商品流通阶段的文化产品。 （2）文化商品的属性 商品属性 意识形态性 文化商品的特点 无形性
与生俱来的知识产权性
精神性∕内在意义价值的潜隐性 意义世界魅力的永久性 意义认知的个性化 价值量构成的不确定性
3﹒文化商品的价值
文化商品的价值和使用价值
a精神生产主体的个别劳动时间 b满足人们精神需求的程度 文化商品的价值两重性
a文化产品生产主体的价值判断和社会整体的价值判断的两重性 b文化产品的潜在价值和文化商品交换价值的两重性 文化商品的价值实现机制
a社会的文化背景：民族认同；文化话语权 b文化商品的社会运作机制：文化消费心理 4﹒文化商品和公共文化产品 文化商品的类型和特点
a具有相对独立的物化形态的文化商品，即以物质载体为依托的文化商品； b与文化生产过程共时存在的行为形态的文化商品； c以著作权为核心的知识产权形态；
d随着互联网兴起的、正在发展的虚拟形态的文化商品 文化商品和公共文化产品
? 公共物品（Public Goods） ? 私用物品（Private Goods）
? 文化商品：讲求盈利性，追求经济效益为主
? 公共文化产品：非盈利性，公益性，是文化经济社会效益的最重要实现途径。
第三章 文化商品价格
第一节 文化商品价格的构成、特征和种类
1、文化商品的价格和价值 Ⅰ文化商品：有价格而无价值
? 文化商品的价值构成：一是原材料价值；二是文化商品参与者的必要劳动
创造的价值；三是文化商品参与者在必要劳动之外创造的价值部分。 ? 一般来说，每个消费者，其参与文化消费活动所要支付的平均价格包括三个要素：产品本身的价格、相关的支出以及所要花费的努力。 Ⅱ文化商品的价格和价值构成 产权价格
? 产权：包括财产的所有权、占有权、支配权、使用权、收益权和处置权。 ? “产权价格”是现代社会发明和创造的一种用以约定判断文化商品价值标准的特殊货币表现形式。它是通过对作品的著作权，即对精神生产者原创成果的知识财产权的法律认定来实现的。
? 精神产品的价值是以一种大致约定的契约方式来确定的，其中一个重要的标准就是作品的艺术成就、学术深度、文化的发现性程度和它的著作权人的知名度。 市场价格
? 市场价格：原创产品经由物化后获得的商品形态（实物形态和非实物形态）所耗费的社会必要劳动时间的货币表现。
? 物化生产过程是使拥有产权性质的文化产品具有现实性品格并可进行流通交换的根本条件。
? 价值判断是由社会必要劳动时间来决定。
2、文化商品价格的特点
? 文化商品价格对价值的不完全表现
? 一是在文化商品的价值构成中，主体的以精神劳动为特征的活劳动量的不确定性。
? 二是文化商品价值表现的历史滞延性； ? 三是产品的稀缺性。 ? 某些文化商品价格的垄断性 ? 一次性价格与多次性价格同时并存
第二节 文化商品价格的制定
1、 影响文化商品价格的因素 (1)国家法律政策因素 (2)市场因素
a 市场竞争因素 b 市场供求因素 c 市场价格因素 d 商品销售量因素 (3)商品因素