发布时间 : 星期五 文章自考农业推广学-复习提纲更新完毕开始阅读
三、农业推广服务系统
农业推广服务系统处于农民行为自愿变革的核心部分。 （一）推广组织形式
1.推广是一种职业活动，是某些机构部署的工具。
如农技推广中心、种子公司、供销合作社、农民技术协会等。
2.推广组织结构按照特征可分为政府组织和非政府组织，其内容、对象、策略、方法不同。
（二）政府农业推广组织机构的特性 1.农业推广组织机构
是行政组织的一部分，虽然有独立的地位，然而必须结合政府的使命开展工作。
我国农业技术推广机构：从中央到地方的5级农业推广体制，县级以上为管理层面，县级以下为实际工作层面。
整个农业推广组织机构包括：第一，包括信息渠道、决策与实施在内的一个系统；第二，包括人在内的社会系统。
2.农业推广的组织机构是农业知识信息系统和农业技术管理系统的一部分。
农业知识信息系统（AKIS）——是某种农业机构、组织和个人及其相互关系的综合体。
基本要素：包括三个亚系统，研究、推广、用户。 分类：AKS（农业知识系统）：各种知识、信息、模式用于农业生产经验等形成的精神产物。
AIS（农业信息系统）：农业信息产生、传递、整理、接受、反馈系统。 农业技术管理系统（ATMS）——试验研究管理系统。
分类：FSRT（农作制度研究系统） CMRT（农作物管理研究） 影响因素： 政策法律环境——组织环境、宏观因素、计划
政治和行政结构环境——农业部、民间组织、人民代表大会 经济与结构性条件——市场、价格、投入、资源、农业结构 其他因素——社会文化条件、农村区域环境等 （三）推广组织机构的主要运行机制 推广组织机构的主要运行机制是干预。
1.概念：干预是推广工作者的日常活动。如制定推广目标、设计推广策略、资源配置、执行、检验、评价等。
2.干预过程：由推广机构、组织、推广人员进行；
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作用于一个目标团体和个人。 3.实现干预过程是沟通手段。
4.罗鲁（Royen）的磨坊提法：——干预沟通要素 四、目标团体系统 （一）特性
1.干预沟通活动目标是目标团体系统。
2.推广策略与方法制定要根据目标团体而定。 （二）考虑因素
1.农业发展中心——农户经营农场。
2.农民的决策环境。农业生产的主角是农民； 农民与资源基础的关系；
决策环境：资源性农业，科学性农业； 农村社区的特点。
社会环境 基础设施环境 农村社区 信贷
省地经济 投入物供应 家庭形式 推广、学校 各个农民
自然环境 土地资源 气候资源 五、沟通 1.概念
在社会交往中，人们借助共同的符号系统，彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、知识等各种信息的过程，并通过沟通影响别人和调整自己的态度和行为。
2.沟通的形式
一类为直接的个人沟通形式（面对面的个人沟通）； 一类为非个人沟通（利用大众媒介的沟通） 3.传播过程
S——M——C——R S——发讯者或信息来源 M——信息 C——途径
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R——收讯者
发 讯 者————→信 息————→途 径————→收 讯 者 （信息来源） （目 的） （方 法） 内 容 直观、口头、书面 说服、决定 处理方式 综合方式 实行、证实
当收讯者对信息作出反应时，就产生反馈，S——M——C——R过程被逆转 六、改革推广战略
促进实现改革的推广战略一般着眼于农业生产环境和直接改变农民本身。 （一）着眼于农民的策略
阻碍农民行为改革的主要因素是农民本身及其传统文化 推广策略必须致力于农民，如态度、价值观
推广人员的着眼点：教育、培训直接改变农民行为；
提供信息：教授、示范、传媒、小册子等。 面向农民的策略：改革态度、价值观； 教育学习培训；
示范、传播、说服、劝说 强迫服从或强制； 技能培训
（二）着眼于农业环境的策略
条件：农民有采用的机会和能力；效益好；能够得到及时的服务 面向农业环境的策略：引进新的形式和社会组织；
基础结构措施——灌溉水利条件、市场、运输、仓储、信贷、保险等； 新技术的有效性；
农民资源增加的可能性； 政策、法律变革。
第四章 农业推广程序和原则 第一节 农业推广的特点
一、生产性
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农业推广的根本目标是引导农民行为的自愿变革，以便通过农民采用新技术和信息，不断提高农业生产力水平，因此，农业推广是农业发展的一种直接推动力。
农业推广人员不仅要有专业技术知识，还要有经济头脑和市场观念。 二、教育性
农业推广是通过推广人员运用多种方式向广大群众传授科技知识和技能的教育活动，这种活动要求推广人员与群众的共同参与。
推广人员不仅要熟悉生产技术，而且要从实际出发，从当地农民实际情况出发，掌握教育农民的方法、方式。 三、综合性
农业通过的综合性特点由现代科学技术发展趋势和农业生产整体规律决定。
农业推广机构：实行多学科、多专业结合、具有较强的综合创造和综合服务能力；要求推广人员知识面宽、多种知识融会贯通的能力。 四、社会性
农业推广的社会性表现在两个方面：一是直接效益小，间接效益大，即是一种服务性工作；
二是农业推广工作开展需要各种力量的支持和配合。
政府支持——经费、协调； 科研部门——多出成果； 有关部门支持——金融、财政、商业等。
五、周期性
每一项创新具有周期性，表现为4个阶段： 试验示范期：从示范引进到典型示范； 发展期：从典型示范到大面积应用； 成熟期：创新广泛应用期；
衰减期：随精神磨损（出现更好的成果）、物质磨损（品种混杂、种性退化等）逐部丧失其在生产中的作用。
项目推广，基础在试验示范期，速度在发展期，故应缩短时间；同时采取措施（如提纯复壮）防止人为造成过早衰退。
第二节 农业推广的原则
一、因地制宜
农业创新的引进、项目推广方法、项目选择都必须从实际出发。
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