发布时间 : 星期一 文章10005617 项玥 广告案例分析之青岛啤酒更新完毕开始阅读
业形象，并进而带动业绩的提高。全国销售增长率比去年同期提高2个百分点，获得较高的品牌忠诚度。
（四）青岛啤酒前景预测
有句话叫做“卖产品不如卖自己”，而通过青岛啤酒的品牌传播，我觉得这句话应该改为“卖产品不如卖品牌”。就如足球给人们带来欢乐和激情，人们在观看比赛的过程中寻找荣誉和梦想，而此时青岛啤酒在旁边，就起到了一个梦想的催化剂作用。青岛啤酒也确实代表了整个中国啤酒的悠然文化。青岛啤酒一直都算是中国酒业的执牛耳者。它的发展过程自然不会一帆风顺，经历许多危机，但是青岛啤酒依旧能够在市场上鼎足而立，其过人之处就不可忽视。
现在社会依旧能够听到很多对青岛啤酒的多品牌营销的不解之声，认为那些所兼并的企业只是单兵作战，没有纳入青岛集团的营销体系之中，甚至拉低了中高档的形象尓尔。但是我觉得无论今后青岛啤酒的发展怎样，青岛啤酒的传播模式是值得众多企业借鉴的。
因此，青岛啤酒的品牌地位将会稳步上升，成为中国啤酒品牌的领导者不会是神话。但是还需要在营销手法上多做努力。
青岛啤酒需要更加重视公关的营销促进作用，可以经常通过各种活动把音乐、体育和啤酒联系起来。例如，中国的足球迷喝啤酒较多，所以青岛啤酒可以通过赞助足球队来提高青啤的影响力。此外，还可以举办大量的音乐会，借以提高青岛啤酒的文化品位和高雅品质。