发布时间 : 星期六 文章大学生旅游消费行为调查研究本科毕业论文更新完毕开始阅读
（2）大学生旅游动机分析
旅游动机是产生旅游需求的内在驱动力，是具体购买行为的依据。由于大学生思想活泼，热情奔放，善于猎奇，富于想象，憧憬未来，追逐新潮，所以外出旅行，去更多接触和了解外面的世界是他们习惯性的选择。
表6 大学生旅游动机表 旅游动机 享受自然风光 了解历史文化 追求自由 求学 人数 比例 92 64.13% 18 10.88% 30 21.37% 5 3.63%
图6 大学生旅游动机图
调查结果显示如表4和图4，大学生旅游者将享受自然风光作为旅游的首选有92人，占64 .13％。了解历史文化有18人，占10．88％。追求自由有30人，占21．37％，这可能由于大学生平时学习生活压力较大，而度假休闲可以成为他们缓解压力，调节校园生活的主要方式之一。求学有5人，占3．36％。分析认为，大学生旅游动机多以观光娱乐为主，追求自由为辅，同时也表现了大学生旅游需求的多样性特征，所以旅行经营企业既应该设计多种旅游产品，又要利用自然资源优势，开发出适合
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大学生等青年群体的观光旅游与度假休闲精品。这是吸引大学生旅游者的重要手段之一。
（3）大学生旅游偏好分析
旅游者由于他们的兴趣、能力、气质和性格的不同，构成了各自的个性特征。对大学生旅游偏好，第一、大学生到名山大川景区人数最多有46人，占31．40％。第二、名胜古迹区成为大学生们的次选择有19人，占13.20％。第三、江南古镇区，成为大学生们的第三选择有16人，占10．80％。第四、海滨沙滩区紧随其后有14人，占10。00％，由于调查的对象以中原的学生为主，因此多数学生向往江南水乡和海滨沙滩。第五、大学生到游乐活动和高校校园的人数最少，分别为4人和5人，占比例较低，分别为2．70％和3．30％。大学生在认识活动、情感和意向活动方面都存在一定的差异。但作为大学生这一群体，往往也表现一些共同的心理特征和需求。总之，大学生对旅游产品的偏好较为广泛，他们的旅游偏好倾向体现了大学生的旅游需求与动机。大学生对旅游景点偏好的统计规律，显示应以山水、海滨等自然风光旅游产品为主，其他类型的旅游产品为辅的开发设计规律。
表7 大学生对旅游目的地的偏好表 最喜名胜名山园林滨海风俗高校江南探险 主题自主 游乐欢去古迹 大川 景区 沙滩 民情 校园 古镇 公园 活动 的地方 人数 19 46 9 14 11 5 16 6 5 9 4 比例 13.20% 31.40% 6.10% 10.00% 7.60% 3.30% 10.80% 4.20% 3.70% 6.60% 2.70% 18
图7 大学生对旅游目的地的偏好图
3. 影响大学生旅游行为的客观因素分析
（1）大学生出游前主要考虑因素分析
影响旅游的因素很多除了精力、体力等方面的个人特征以外，还有金钱、时间：伙伴、旅游地的宣传吸引力等因素。对学生这个纯消费群体而言，限制其外出旅游的关键是金钱，也是对大学生旅游影响因素中最大因素，占旅游影响因素的
58.00％：其次是时间因素，占20．80％；再次是伙伴因素，占11．30％。经济、时间、伙伴因素成为其旅游的主要障碍。
表8 制约大学生外出旅游的因素表 影响因素 Money Time Partner 旅游地宣传朋友的意见 吸引力 人数 比例%
84 58.00% 30 20.80% 16 11.10% 10 7.00% 5 3.10% 19
图8 制约大学生外出旅游的因素图
（2）大学生旅游费用来源及支出分析
外出旅游费用来源，调查显示，靠奖学金旅游的只有7．63％，从同常生活费中节省下来的有23．75％，大学生做兼职占5．75％，活动经费和其他分别占2．88％和7．75％，但是来自家庭的支持占有52．25％。可以说明大部分大学生在经济上不能自立，外出旅游的费用主要来源于家庭支持，其次来源于平时节约的资金，这表明学生家庭的经济状况直接决定其进行旅游活动的深度和广度。虽然大学生有很强的旅游愿望，然而大学生毕竟还处在社会中的消费者阶层．他们衣食住行的费用大部分来自父母。由于每个家庭的生活状况不同决定了每个人可自由支配的生活费用不同。因此，家庭富裕的同学可能会有更多的出游机会和更高的旅游消费，这与他们的经济支付能力有关。
表9 大学生旅游资金来源表 旅游资金家庭支持 平时节俭 奖学金 兼职 活动经费 其他 来源 人数 比例 76 52.25% 34 23.75% 11 7.63% 8 5.75% 5 2.88% 11 7.75% 20