发布时间 : 星期六 文章大润发连锁超市营销策略创新更新完毕开始阅读
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立以人为本的企业文化。在分配制度上要把责任、绩效和贡献作为员工收益的重要依据。同时注意激励模式的设计，如通过培训，职务晋升等非物质激励调动员工的积极性。通过促使底层员工参与公司重大事件的决策(如工会代表员工谈工资)，从而增强员工的责任感和归属感。 5.2.5加强人才管理
外资企业最吸引员工的就是用工的规范、保险等福利保障确保了员工的归属感和安全感。也树立了积极向上的企业形象，产生了人才的集聚效应。专业的员工培训基地和培训发展计划，在提升员工的业务素质的同时，也降低了人员流动性。优厚待遇和充裕机会的提供笼络了大量经验丰富的员工，也为企业管理队伍的建设积蓄了后备力量。 一个企业飞速发展的原因是其员工，因此大润发一方面要充分肯定员工的价值，经常与员工进行沟通，听取员工的心声和建议，进行及时的改善和员工培训，良好的上下级关系才能成就优秀团队，树立团队精神和敬业精神，增强企业凝聚力和竞争力。另一方面，要对优秀员工进行积极表扬，并给予一定的物质奖励或提拔，并提倡全体员工进行学习。要由过去单纯管人的观念，转变为如何激发人的积极性的思想，利用激励机带来培养人才、吸引人才、留住人才，充分挖掘人的潜能。总之，大润发要坚持以人为本，重视员工，这也为大润发的不断发展奠定了基础。5.2.6打造自有品牌
大润发超市应该加大这几类产品自有品牌的开发力度，一类是单价较低和技术量较低的商品，这些商品开发成本较低，生产过程比较容易控制。一类是消费者品牌意识较弱的产品，如洗衣粉，垃圾袋，卷纸等。最后一类是生鲜食品蔬菜等商品，一方面可以使消费者购买到新鲜美味的商品，一方面也容易形成超市特色，与其他超市形成差异。
其次，应加大对自有品牌的宣传，使消费者增加对其的了解。如树立广告牌，发放DM单，另外也可以在购物袋，包装用的透明带上加注超市自有品牌的标志，可以开展一些活动加大对自有品牌的促销力度，以促使消费者了解自有品牌，购买自有品牌。
产品质量方面，大润发在选择制造商时必须要求其设备先进，产品卫生可靠，超市要有专门的人对自有品牌的产品质量进行全程监控，严把产品质量关。同时应该建立完善的自有品牌管理制度对产品包装、产品质量、产品性能等方面进行规范。
虽然超市自有品牌在我国还是处于刚起步的阶段，但是其具有广阔的前景和强大的生命力。大润发超市应充分认识到开发自有品牌的重要性，积极实施自有品牌策略，不断学习国外的管理经验，改正自己的不足，与世界接轨，才可以使其在与国外大型超市的竞争中处于不败之地。
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结论
中国加入WTO后，中国的连锁超市发展面着更多的机遇和挑战，机遇是全球经济物流一体化，挑战是更多的外资同行涌人中国的各大城市占领市场，大润发连锁超市就是在这样的环境中发展和成长起来的。本文简要分析了大润发连锁超市的营销策略，并将其与国际零售业巨头家乐福、沃尔玛相比分析出其营销创新点，同时本文也就实际情况分析了大润发在发展中存在的一些问题并提出了自己的观点和对策。
大润发超市虽然创办较晚，但在十几年的迅速发展中已经成为中国零售业的巨头，着自然离不开、其具有特色的“商品群优化组合”、“丰”型陈列方式、低价策略、微笑服务策略等。但其在发展过程中面临着激烈的竞争，自身也存在一些问题，本文对此提出了个人看法：首先，提升企业文化，增强企业文化的内涵，提高员工凝聚力，打造企业核心竞争力；其次，合理优化供应链，提升畅销品开发能力，着力打造自有品牌，通过对商品结构的不断调整，形成适合目标市场需要的、与竞争对手不同的差异化商品组合；第三，加强人才管理，建立完善的选人、用人、留人机制，最大限度地发挥人力资源管理的能动作用；最后，要精心培育品牌，树立品牌观念，营造品牌文化，增强品牌的个性化，保持品牌的优势。
尽管大润发连锁超市在经营管理上存在着一些不容忽视的问题，但这并不能影响其竞争力，它的优势是明显的，其独特的成长历程和成长模式决定了其独有的生命力。就目前的竞争状况而言，大润发连锁超市只有在改进管理、充分发挥自身优势、克服自身弱点的基础上，完善其市场营销模式，才有可能在零售业激烈的竞争中焕发出新的生机和活力，为自己赢得一席之地。
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参考文献
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谢辞
四年的求学生涯走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，我要感谢我的指导老师杨健老师，他治学严谨，学识渊博，视野雄阔，使我接受了全新的思想观念。从论文题目的选定到论文写作的指导，搜集材料，初稿的审核到最后论文的定稿的整个过程中，老师都孜孜不倦，及时给予我建议，指出不足之处，在我遇到瓶颈的时候给予我无限的帮助，更是帮助我更好地组织论文结构，不断充实论文的内容。他的认真、随和、对待学术问题的一丝不苟，都让我很钦佩，也是我学习的榜样。
大学生活就要结束了，非常感谢四年来各位老师对我孜孜不倦的教诲，感谢爸爸妈妈对我的关心和呵护。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的老师、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！
同时也感谢学院为我提供良好的做毕业论文的环境。
最后再一次感谢所有在毕业论文中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在论文中被我引用或参考的论著的作者。
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