发布时间 : 星期日 文章(2020年更新)国家开放大学电大本科《营销管理》期末题库和答案更新完毕开始阅读
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(3)金牛类产品，指增长率低但市场占有率高的产品。这类产品的投入少，生产成本较低， 销售费用相对较少，能为企业创造丰厚的利润，故称金牛产品。它往往处于产品生命周期的成 熟期，企业应重点保护，加强管理，设法延长其市场寿命，防止其过早衰老。一般而言，一个企 业金牛类产品越多越好，可以利用它赚取大量现金，支持其他需要花钱产品的市场活动。 (4)瘦狗类产品，指增长率和市场占有率均低的产品。投入多，产出少，利润显著下降，故 称瘦狗产品。产品既无市场发展前途，又无销售潜力，通常处于产品生命周期的衰退期。对于 这类产品，企业要认真分析，若市场不可能再回复，要尽快收割，逐步撤退。
《营销管理》题库及答案四
一、单项选择题（下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分）
1．“酒香不怕巷子深”，是一种较典型的( )观念。 A．生产 B．产品 C．推销 D．社会营销
2．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( )。 A．下降 B．增大 C．不变 D．上下波动
3．产品价格低，其营销渠道就应( )。 A．长而窄 B．长而宽 C．短而窄 D．短而宽 ．
4．( )品牌策略，就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A.个别 B．制造商 C．中间商 D．统一
5．产品处于衰退期时，一般可采用( )定价的方法。 A．撇脂 B．渗透 C．驱逐 D．满意
6．( )是立足于国内生产的国际营销方式。 A．许可证贸易 B．国际合资经营 C．在国外装配生产 D．间接出口 电大资料精品
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7．企业拥有不同产品线的数目，是产品组合的( )。 A．宽度 B．深度 C．关联度 D．长度
8．营业推广的直接目标通常是( )。 A．了解市场，促进产品适销对路 B．刺激消费者即兴购买 C．降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系
9．如果要使购买者对产品的定价产生信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用( )策略。 A．尾数定价 B．整数定价 C．安全定价 D．特价品定价
10．下面表述中，哪个是报纸媒体的优点？( ) A．形象生动逼真，感染力强 B．专业性强，针对性强 C．表现手法多样，艺术性强 D．简便灵活，制作方便，费用低
二、多项选择题（下列各题，有两个或两个以上符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分。不选、少选、错选或多选，本小题不得分） 11．心理定价的策略主要有( )。 A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价
12．企业开展目标市场营销的主要工作包括( A．市场细分 B．目标市场选择 C．市场定位 D．市场营销组合 E．大市场营销
13．分析营销环境的根本目的是( )。 A．扩大销售 B．对抗竞争 C．寻求营销机会 D．避免环境威胁 E．树立企业形象
14.如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明( A．这种产品很有前途 B．顾客对这种产品不满意 电大资料精品
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C．企业应加强广告宣传和促销工作 D．这种产品应当放弃 E．该产品需要重新设计
15．企业的定价目标如果是为了市场占有率最大化，则须具备的条件是( A．企业生产能力过剩 B．市场竞争非常激烈 C．市场对价格高度敏感
D．生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降 E．低价能吓退现有的和潜在的竞争者
16.影响消费者的购买行为的心理因素包括( )。 A．个性 B．动机 C．感受 D．学习 E．信念
17．运输决策的主要内容包括( )。 A．选择运输人员 B．选择运输方式 C．选择运输路线 D．选择运输形式 E．选择目的地
18.企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有( )。 A．职位的类型 B．职位的级别 C．职位的层次 D．职位的高低 E．职位的数量
19．企业面对市场威胁时，应该采取的对策有( )。 A．容忍 B．反抗 C．维持 D．减轻 E．转移
20．企业进行关系市场营销时，( )。
A．价格是最主要的竞争手段 B．强调市场占有率 C．强调顾客忠诚度 D．追求利润最大化 E．追求关系最佳化
三、判断题（在每小题后面的括号内填入判断结果，你认为正确的用“＼／”号表示，错误的用“×”号表示。本类题共10分，每小题1分） 电大资料精品
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21.可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。( ) 22.在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求性 的特点。( )
23.企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。( ) 24.瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。( )
25.多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之 间的差别不大，也能各自吸引二群消费者。( )
26．边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的 定价方法。( )
27.企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。( )
28.公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环境，目的不在 于促进产品的销售。( )
29. -般来说，价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品，只有选择间接渠道和长渠道，才能 达到销售面广、方便顾客购买的目的。( )
30.产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。( ) 四、筒答题（本类题共30分，每小题10分）
31．简述市场营销管理的涵义。
32．简述扩大产品组合策略的含义及优点。 33．简要列举营销人员应具备的基本能力。 五、论述题（20分）
34．试述企业的目标市场战略。
试题答案及评分标准
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1.B 2.A 3.B 4.A 5.C 6.D 7.A 8.B 9.A 10.C 2015年1月
二、多项选择题（本类题共20分，每小题2分。不选、少选、错选或多选，本小题不得分） 11. ACE 12. ABC 13. CD 14. AC 15. CDE 16. ABCD 17. BCD 18. ACE 19. BDE 20. CE 电大资料精品