发布时间 : 星期一 文章(2020年更新)国家开放大学电大本科《营销管理》期末题库和答案更新完毕开始阅读
电大资料精品
最新国家开放大学电大本科《营销管理》期末题库及答案
考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《营销管理》题库及答案一
一、单项选择题（下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分）
1．“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A.生产 B．产品 C．推销 D．社会营销
2．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( )。 A.下降 B．增大 C．不变 D．上下波动
3．产品价格低，其分销渠道就应( )。 A.长而窄 B．长而宽 C．短而窄 D．短而宽
4．( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A.个别 B．制造商 C．中间商 D．统一
5．以下哪种情况不适合采用渗透定价策略？( ) A.产品的需求价格弹性较大 B．产品市场规模较大 C．产品的需求价格弹性较小 D．存在着普遍的竞争 6．( )是立足于国内生产的国际营销方式。 A．许可证贸易 B．国际合资经营 C．在国外装配生产 D．间接出口
7．企业拥有不同产品线的数目是产品组合的( )。 A．深度 B．宽度 C．相互关联性 D．长度 电大资料精品
电大资料精品
8．营业推广的目标通常是( )。 A.了解市场，促进产品适销对路 B．刺激消费者即兴购买 C．降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系
9．若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用( )策略。 A.尾数定价 B．整数定价 C．安全定价 D．特价品定价 10.以下哪个是报纸媒体的优点？( )
A．形象生动逼真，感染力强 B．专业性强，针对性强 C．表现手法多样，艺术性强 D．简便灵活，制作方便，费用低
二、多项选择题（下列各题，有两个或两个以上符合题意的正确答案，将你选定的答案编号用英文大写字母分别填入括号内。本类题共20分，每小题2分。不选、少选、错选或多选，本小题不得分）
11.心理定价的策略主要有( )。 A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价
12.企业开展目标市场营销的主要步骤有( )。 A．市场细分 B．目标市场选择 C．市场定位 D．市场营销组合 E．大市场营销
13.分析营销环境的根本目的是( )。 A.扩大销售 B。对抗竞争
C．寻求营销机会 D．避免环境威胁 E．树立企业形象
14.新产品创意的来源主要有( )。 A．消费者 B．竞争对手 C．科研部门 D．企业技术人员 E．企业销售人员 电大资料精品
电大资料精品
15．企业的定价目标一般包括( )。 A．以获取利润为定价目标 B．以争取产品质量领先为定价目标 C．以提高市场占有率为定价目标 D．以应付和防止竞争为定价目标 E．以维持企业生存为定价目标 16．属于需求导向的定价方法有( )。 A.目标定价法 B．理解价值定价法 C．需求差异定价法 D．随行就市定价法 E．密封投标定价法
17．运输决策的主要内容包括( )。 A.选择运输人员 B．选择运输方式 C．选择运输路线 D．选择运输形式 E．选择目的地
18.市场营销组织的特征包括( )。 A.灵活性 B．系统性
C．信息传递的及时性、准确性 D．专业性 E．高效性
19. -般来说，影响消费者需求的主要因素，一般可分为哪些大的类型？( A．地理因素 B．人口因素 C．心理因素 D．行为因素 E．收入因素
20．与交易营销相比，关系市场营销强调( )。 A．价格是最主要的竞争手段 B．市场占有率 C．顾客利益 D．追求利润最大化
E．长期保持和扩大与顾客群的良好关系
三、判断题（在每小题后面的括号内填入判断结果，你认为正确的用“√”号表示，错误的用“×”号表示。本类题共10分，每小题1分）
21．可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。( ) 电大资料精品
电大资料精品
22．在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求 性的特点。( )
23.企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。( ) 24．瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。( )
25.多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之 间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。( )
26．边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的 定价方法。( )
27.企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。( )
28.公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人力资源氛围、良好的社会舆论环境，注 重的是长期效应。( )
29．一般来说，价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品，只有选择间接渠道和长渠道，才 能达到销售面广、方便顾客购买的目的。( )
30．产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。( ) 四、简答题（本类题共30分，每小题10分）
31．简述市场营销管理的涵义。
32．简述扩大产品组合策略的含义及优点。 33.简要列举营销人员应具备的基本能力。 五、论述题【20分）
34．试述企业有哪三种目标市场战略？并描述其各自的优缺点。
试题答案及评分标准
一、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．B 2．A 3．B 4．A 5．C 6．D 7．B 8．B 9．A 10．C
二、多项选择题（本类题共20分。每小题2分。不选、少选、错选或多选，本小题不得分） 11. ACE 12. ABC 13. CD 14. ABCDE 15. ABCDE 16. BC 17. BCD 18. ACE 19. ABCD 20. CE 三、判断题（每小题1分，共10分）
21．√ 22.× 23.√ 24.× 25.√ 电大资料精品