发布时间 : 星期五 文章第一讲-网络营销基础更新完毕开始阅读
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课程综合要求：
理论：
1、网络营销认识、市场分析、调研与信息分析、营销导向的企业网站建设与诊断、搜索引擎营销、网络营销产品与价格策略、网络营销渠道与网络促销、网络广告、许可E-mail营销、网络营销的其他方法与应用、网络营销综合实践
实践：
1、 注册淘宝汪汪
2、 通过淘宝注册一个店，通过本学期的学习，制定一定的营销策略，实现网店的运营。 3、 包括网店的装修，运营的计划书。财务报表，学期末根据运营情况，策划书，报表，组
员协作情况，发展潜力打成绩。
第一讲 网络营销基础
【周 次】：第一周
【授课对象】：09A网络班 【授课方式】：讲授+实践 【课时安排】：2+2个课时 【教学方法】：任务驱动 【教学目标】：
了解网络营销基础 【教学内容】：
1、网络营销的产生和发展 2、网络营销的内涵 【教学重点与难点】：
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1、网络营销和网络销售的区分 2、几种营销方式的区分 【学习建议】
1、理论联系实际
2、多理解，多实践，多应用,举一反三 3、寓学习于操作，寓操作于学习 【教学内容及步骤】：
引入：
营销概念：根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。
案例：
路过某家小店，里头喇叭怪异地喊着：“老板娘跑了，老板无心经营。全部商品只要25元。皮鞋25元，箱包25元，床上用品25元，统统25 元，全场25块。走过路过不要错过…...…”我站着听了很久，内牛满面久久不愿离去。
“老板娘跑了老板无心经营”
１０月４日，记者在长堽路一家商店前看到一块写着“５００万商品借地清仓”的大招牌，商店的喇叭还提示：样样商品仅卖２０元。不过，最吸引人的，不是产品的数量，也不是产品的价格，而是宣传语的开头——“本店经营不善，老板娘跑了，老板无心经营，故本店所有商品清仓大甩卖……”俗话说“家丑不可外扬”，而这家商店却用高音喇叭，把“清仓大甩卖”的原因讲得街知巷闻，也极煽情，但是真是假，就不得而知了。记者进到商店，一名销售员立刻过来招
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呼。记者问：“喇叭里说老板娘跑了，老板无心经营，是不是真的？”销售员肯定地说：“这是千真万确的，也正是这个原因，我们商店才清货大甩卖。”
“受厂家委托一次性大甩卖”
价格太低，一般会给人造成“便宜没好货”的想法，而人民路一家服装店，就用高音喇叭这样宣传：“受厂家委托，现将一批纯棉、高档Ｔ恤全部一次性大甩卖，原价８８元到１０８元的Ｔ恤现优惠价一律１５元……”用厂家委托甩卖解释低价的原因，也是一个不错的宣传手法，尽管商店也在宣传本店的货物“选料考究，做工精细，款式新颖”，但不少顾客告诉记者：“厂家委托甩卖比起商店本身甩卖更为吸引人，但是如果真正要选购，还是要仔细看货，不能听其一面之词。”
“请相信你的眼睛一律２元”
在人民路的一家小饰品店内，挤满了不少来光顾的市民，因为这里的商品全部是２元，高音喇叭是这样宣传的：“本店商品一律２元，请相信你的眼睛，低廉的价格让你绝对买得起。”２元钱的价格的确是很低，但是店内的产品都是一些存钱罐、小字画等的小玩意。看了店里面的商品，一位韦姓顾客说了句笑话：“听到宣传的时候，真的不相信有２元的货物，但是进了店，我就相信我的眼睛了，因为它确实就只值２元。”而与它并排的另一家商店也不示弱，此时不是“口水之战”而是“喇叭之战”——“本商店商品一元起，人家卖几十元的本店就卖十几元，人家卖十几元的本店就卖几元。”
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这是营销的方式，而网络营销又叫网上营销，或者互联网营销，是营销的一部分。随着人们理念的转变，中国市场上超女、郭德纲、芙蓉姐姐、等等草根的迅速蹿红，使企业都普遍认识到，中国已经进入一个张扬自我的反偶像时代了。这样的一场轰轰烈烈的草根运动，海面下隐藏的中坚力量和推动者，自然是自我意识开始觉醒的年轻人。所以推动互联网营销的重任就落在你们90后大学生的身上。
一、相关知识：
1、 网络营销的产生 2、 网络营销的产生基础 3、 网络营销的发展趋势
二、网络营销的内涵
1、 网络营销的概念 2、 对网络营销概念的理解
三、网络营销理论基础
1、网络直复营销
定义
案例
2、网络整合营销
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