发布时间 : 星期四 文章中国女性旅游产业国际化策略更新完毕开始阅读
受我们国家法律的约束，还受制于东道国法规以及日益增多的国际法规。像在欧盟市场运作的企业就需要面对数量不断增多的各项法令，这对企业在整个欧洲的市场都会有影响。法律环境会影响到营销策略的诸多方面，如广告策略方面，企业就要考虑到传媒限制、受众对创意的接受程度。规章制度方面，小到包装规范、大道法规的重大调整，都会影响产品在一个国家里被接受的程度。
由此可见，公司准确把握每个市场的法律的法律环境至关，因为这些法律是商业活动的游戏规则的一部分。 三、经济环境
全球200多个国家，其经济条件、发展水平、人均国民生产总值，均不尽相同。因此，中国女性旅游要进入国际化发展就必须准确把握经济发展状况及其对营销策略的影响。首先在国际范畴中，要准确了解国际组织、贸易协议等国际贸易基础设施；其次在区域范畴，要正确认识区域贸易整合的重要性；最后是对具体国家/市场的了解。中国女性旅游要进入国际化发展就要了解各国经济政策以及各国市场的经济发展方向，以便能够准确判断自己是否可以满足目标市场的需求，是否有能力与当地现有旅游行业竞争并实现盈利。 四、政治环境
国际营销过程中所涉及的政治环境，是指一切对组织的运营或是决策产生影响的、来自国内或是国际的政治的因素。人们逐渐意识到政治是影响国际商务决策的主要因素，特别是当涉及到投资及市场发展方面的问题时更是如此。就本质而言，政治与政府对商业的态度、与其给企业的自由度相关联。
政局不稳会给外国企业带来在本国内市场未曾遇到的种种风险，这也就意味着政治因素常常是国际营销中最不稳定的因素。如果政府有意调整政策、法规，就会对国际营销策略产生重要影响，其结果既可能为外国企业带来机遇，也可能产生威胁。所以中国女性旅游要进入国际化发展就必须准确把握住各国的政局，必须详细分析各国的政策形势。 五、技术环境
技术是国际营销和全球化市场的主要推动力。营销流程的各方面都能体现出技术进步所带来的影响。随着电子通讯技术的发展，企业在采集市场数据能力、管理控制能力和企业职能的执行、开展国际业务等方面正在发生翻天覆地的变化。
卫星通信、互联网和万维网、客户机/服务器技术、ISDN、电缆、电子邮件、传真和先进的电话网络，所有这些都极大便利了世界范围内的信息交流。信息交流方便快捷，意味着信息在国际市场上发挥着愈发重要的作用。只需轻轻点击，决定业务发展成败的关键信息就触手可及。
四、中国女性旅游产品国际化发展的突出优势
20世纪90年代中期以后，我国女性入境旅游的经济总量已步入世界旅游打过行列，并呈现足部提升的态势；国内女性旅游已也世界最大的市场规模飞速发展，尤其是21世纪以后，随着假日旅游的迅速崛起，更加展现出广阔的就业前景。但是，与世纪发达国家旅游相比，我国旅游业的市场竞争力还不够，尤其是女性旅游市场竞争力还很薄弱，一些标志竞争力和发展水平的指标还很小，这反映了我国女性旅游业现阶段规模与效应的不对称性，这也正是我国与旅游强国之间的差距所在。
我国女性旅游的国际竞争力，主要体现在其发展程度和水平上。 一、与旅游发达国家相比，我国在发展水平和竞争力上还有向大地的差距，表现为女性旅游业乃至整个旅游行业对国民经济和社会发展的贡献率还不够高，旅游企业的国际化经营水平依然处在较低水平，而且现在把旅行作为单一市场细分和独立经营的企业还很少，只有少部分企业走在尝试的道路上。
二、与发展中国家相比我国在旅游经济产出总量，基础设施建设和对完开放等方面都有突出优势，基本上是一个开放的，快速发展的旅游大国形象，被一致认为具有巨大发展潜力，尤其是对于中国的女性旅游市场而言，其具有的潜力是不可估量的。
三、与我国的其它服务行业相比旅游业在国内外市场一体化中具有明显的优势，对外开放程度高，运营机制比较市场化，是现实五福茂业的创汇大户，这是对外开放的有关敏感行业所不具有的优势。我国旅游服务贸易的上诉发展状况，一定程度上决定了中国女性旅游的国际化发展走势，也在一定程度上将影响国际先进水平接轨进程中的发展。
这里所说的我我国女性旅游业的国际竞争优势，是从中国国情和行业特点分析中归纳出来的，不是针对发展中国家和发达国家泛泛而严的，也是其它国家和其它行业一般所不具有的优势。
一、旅游资源丰富，产品总类齐全，富有较高的吸引力。不管是一个国家或一个地区，还是一个行业，一个细分市场的发展有没有竞争力和发展后劲，一个很重要的伊苏是其旅游产品的吸引力。在这方面，我国旅游具有得天独厚的优势，我国作为四大文明古国的悠久历史，56个民族的灿烂文化，
960万平方公里的辽阔大地，为旅游发展提供了丰富的资源；身后的文化品位和繁多的旅游种类，有利于开发结构完善，品种齐全，选择性多的旅游产品，如观光旅游，度假型旅游，体现性旅游产品以及一些专项旅游产品和特种旅游产品，可以满足不同需求和不同层次的旅游消费者的旅游需求。其中旅行旅游的出现和发展也是从中孕育而生的，由于国内大量的适合女性专项的旅游资源刺激了旅游经营者和女性旅游消费者的旅游行为，为中国女性旅游的发展提供了物质资源基础。这是一些地域狭小，旅游资源类型单一的国家所不具有的优势。目前，我国的旅游经营者已开发出一些具有国际影响力和国际竞争力的女性旅游产品，如澳门的女性购物街，“三八节”推出的妇女旅游，女性亲子游，以及女性看世界，女性旅游俱乐部等等旅游产品，对于国内国际的吸引力有很大。此外，由于我国复员辽阔，各地经济发展水平不同，旅游资源的开发也存在明显的先后秩序，目前正在启动西部旅游的开发将成为今后国际旅游市场上的新卖点。
二、旅游基础设施初具规模，产业要素较为齐全，具备了快速发展的条件。自20世纪90年代中后期以后，随着我国综合经济的发展和各方面对旅游业的投入的加大，我国旅游业结束了改革初期的设施落后状态，高速公路，高等级公路加快建设，铁路客运提速提质，航空运力不断提升，制约旅游发展的大交通问题得到了很好地缓解。旅游住宿， 旅行社，旅游车船和其它旅游配套设施都得到了很好地完善和发展。也形成一定的规模和相应的产业，不仅旅游接待，经营和服务能达到较大的量，而且相关的旅游接待设施和旅游服务水平也达到较高水平，可以生产满足旅游者旅游者较高档次和较特殊的旅游需求。中国女性旅游便在此基础上产生和不断发展起来，由于女性对