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萍乡市红色旅游发展规划（2006－2020年）
5.3 红色旅游形象设计
旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是对区域内在和外在价值进行提升的无形价值。鲜明的旅游形象在现代旅游市场营销中扮演越来越重要的角色。旅游形象为旅游产品开发和市场营销指明了方向，同时也引导和促进了旅游者的消费行为。因此，根据萍乡市红色旅游的资源基础和旅游市场特征分析，并结合地方文脉特征提炼出鲜明的红色旅游形象是十分必要的。
5.3.1 红色旅游形象定位
红色旅游形象的确立是建立在对地方红色旅游资源特色的准确把握基础之上的，萍乡红色旅游资源主要涵盖三个革命历史事件，即安源路矿工人运动、秋收起义和井冈山斗争。其中以萍乡为革命事件主要发生地的是安源路矿工人运动，且影响最大，革命历史文化资源留存最多。同时，安源路矿工人运动造就了一大批具有先进革命思想的革命志士，为1927年的秋收起义准备了条件，萍乡成为秋收起义的策源地，形成一批重要红色旅游资源。因此，把萍乡的红色旅游主体形象定位为“红色安源，工运摇篮，”是最佳选择，其产生的市场影响力也将是最大的。
主体形象：红色安源，工运摇篮 宣传口号：毛主席去安源，旅游者来萍乡
中国工人运动的典范地――萍乡安源
中国工农革命军诞生地――江西萍乡 现代工业先驱，中国工运摇篮
百年红色场矿，中国工运摇篮
安源工人运动策源地，萍乡秋收起义爆发乡 莲花一枝枪，井冈之星光
5.3.2 红色旅游形象促销
——注重从视觉上表现“红色安源，工运摇篮”的红色旅游形象，请专业人士设计萍乡红色旅游的标准图片、标准旅游徽志、旅游口号的标准字体、旅游吉祥物等。其中标徽是是旅游形象视觉识别的核心，其设计应能够体现地方红色旅游特色和革命精神。
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——印制精美的旅游宣传手册和简易萍乡旅游地图，在各大宾馆饭店、旅游景区、旅游交通港口和旅行社免费发放，将红色旅游形象主题词印制在宣传品显眼位置，加深游客的认同感。
——建立萍乡红色旅游网页，对“红色安源，工运摇篮”，的红色旅游形象进行全方位宣传展示，把整理制作当时流传下来的红色歌曲、著名红色油画（毛主席来安源）、电影《秋收起义》发布在网上供游客欣赏，从而全面了解萍乡红色旅游资源，增强对其旅游形象的认识。
5.4 市场开发
5.4.1 客源市场开发条件分析
客源市场开发的绩效取决于旅游地内外各种条件的综合利用，萍乡市红色旅游客源市场开发拥有以下几个有利条件：
1、红色资源市场知名度较高
萍乡市红色旅游资源中的安源路矿系列红色景点在全国拥有较高的知名度，莲花县系列红色旅游景点是井冈山斗争时期形成的重要产物，在湘赣边界及周边地区知名度也比较高。资源的重要性和较高的知名度为客源市场开发奠定了坚实的基础。
2、“三色”旅游资源组合度较高
现代旅游者由于旅游的时间成本、经济成本的提高及其综合素质的提高等因素的共同作用，其旅游需求变得越来越综合化，即通过一次旅游消费获得多重满足。因此，发展红色旅游也要走综合化发展道路才能有效满足市场需求，吸引旅游者。萍乡市不仅拥有一流的红色旅游资源，同时还拥有武功山、义龙洞、傩舞、杨歧山等一大批高品位的绿色、古色旅游资源，为旅游资源综合开发、产品组合销售提供了广阔的空间，也为大规模的市场营销提供了众多卖点。
3、地理区位优势明显
萍乡地处湘赣边界，交通条件便利。由于这一地区曾是历史上革命活动发生的中心地区之一，集中了大量高品位的红色旅游资源，如井冈山、韶山等地已经成为国内一流的红色旅游景区。通过区域旅游协作，萍乡可与周边地区广泛开展联合促销，实现资源整合、客源共享。
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5.3.2 客源市场开发策略 1、国内旅游市场开发策略
——加强国内旅游市场的开拓，江西．湖南．湖北要成为稳定的客源市场，并进一步扩大其市场份额，应突破以上海为中心的长江三角洲市场和以广州为中心的珠江三角洲市场，并加大对国内经济发达的大中城市的宣传力度，充分利用地处湘赣边界的区位优势，组合各地红色旅游产品进行联合市场营销。
——提高旅游企业的经营管理水平，引进竞争机制，实行考核制度，组建旅游企业集团，走联合经营、规模经营的路子。成立散客旅游接待服务中心，各县（市）至少设立一个旅游接待服务中心，针对散客特点提供旅游咨询、导游、景点介绍、票务、交通集散、旅游线路等服务功能。
2、国际旅游市场开发策略
入境红色旅游市场应继续贯彻“市场定位、注重特色、突出重点、全面吸引”的方针，积极巩固日本、东盟五国和韩国等洲内一级市场；大力发展港澳台特定市场；重点拓展美、俄、德、法、英等欧美国家洲际一级市场，加快吸引中北欧和中亚诸国二级潜在市场，最终形成以亚洲为中心，日本、欧盟、美国为重点，欧洲、美洲和大洋洲为环带的国际旅游市场。做到红色旅游资源开发和整体促销同时并举，硬件设施改善与服务质量提高同时并举，红色、绿色、古色旅游同时并举，以增强萍乡市旅游产品在国际市场上的竞争力。
3、旅游宣传促销策略
——树立鲜明的红色旅游整体形象，积极运用形象促销手段，设计制作萍乡红色旅游标徽、红色旅游专题片，整理发掘红色歌曲，举办标志性红色旅游节庆活动，通过紧紧围绕红色旅游形象开展各种营销活动达到使萍乡红色旅游形象深入人心，吸引游客的目的。
——坚持整体促销和经营促销两手抓的策略，充分重视政府强化整体形象宣传的积极作用，大力发挥旅游行政管理部门以及其他政府机构的对外宣传交流作用，建立政府与民间、国内与国外、旅游管理部门与旅游经营企业相结合的宣传促销机制和相对稳定的专业促销队伍，运用多媒体（包括音像、电视、互联网、报刊和宣传册等）和渠道，对萍乡红色旅游形象和红色旅游产品进行全方位、多层次的宣传促销，做到与项目开发、线路设立同步进行，提高对外促销效果。
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——要加大整体宣传促销的投入，开辟多元化筹资渠道，保障整体旅游宣传促销费用逐年有所增加。突出宣传推介萍乡市红色旅游精品，全面吸引国内外游客。
——运用现代促销手段，建立萍乡市以及各县（市）和旅游企业网站收集和发布网上信息，开展旅游电子商务，开发网上旅游市场，通过网络手段让更多的海内外旅游者了解萍乡，选择萍乡红色旅游产品。
——开展以“区域联动、行业联合、企业联手”的旅游促销活动，实行与井冈山、湖南韶山等著名红色旅游地跨地区的资源组合，构筑资源共享、市场互动的旅游发展格局，打破行业壁垒，实现与交通、园林、文物、民航等部门的联合，形成宽松的共同发展的大旅游环境。旅行社与景区（点）、饭店、交通部门形成合力联手经营，建立利益共享、风险共担的市场机制。
第六章 红色旅游要素规划
红色旅游要素是支撑红色旅游健康快速发展的重要保障条件，其中包括：行，宿，食等基础设施和游，娱，购等提升旅游附加价值的旅游设施规划。
6.1 基础设施建设规划
交通电力通讯等基础设施的健全和完善可以为红色旅游的发展起到推动作用。萍乡市的交通基础设施和电力通信设施的的总体现状是令人满意的。发展红色旅游有着良好的硬件设施。
6.1.1交通规划 1、交通基础设施状况
目前，萍乡市客运交通的基本格局是：以公路运输为主，铁路为附，而水路所占比例非常少。
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