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第一章 “海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源
温州——洞头是海鲜的盛产地，各类海产品应有尽有。因为地域广阔，物产丰富，所以在海产品包装市场上有很大的拓展空间。为了顺应时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，同时也为了产品的出产能更好的适应日新月异市场变化的需求。所以想通过这样一种设计理念来满足消费者的需求，提高生产商和经销商的竞争力。
1.1 海产品市场日益旺盛
中国已经成为全球最大的海产品生产国，每年的生产量约占全球海产品总产量35%。中国海产品出口也名列全球首位，其中近一半出口至日本。[1]格里特尔银行全球海产品主Kristjan Th. Davdsson表示：“目前中国已经是全球最大的海产品出口国，其出口量是第二大出口国的4倍多。中国的养殖技术持续快速提高，而且较竞争对手拥有突出的价格优势，包括劳动力和设施方面的优势，吸引了络绎不绝的投资者。” [2]
然而温州洞头是海鲜的盛产地，当地具有各种各样特色的海鲜，有这么大的海鲜市场，就拥有着很大的市场发展前景，据业内人士预计，小包装、便携带、低价位、高营养的休闲海珍，在未来几年内的市场规模将不小于新鲜海产品的市场规模。
1.2 消费者需求的多面性
例如“传统的烤鱼片、鱿鱼丝等均采取大包装，开袋后若一时吃不完即容易影响口味”。消费者总是抱怨：“为什么没有一种更能满足他们需求的产品新包装呢？”其次，海产品本身含有很多营养物质成分，是儿童成长中不可缺少的一部分，但是在各大超市里我们总看不见适合孩子们食用的海鲜产品。如何改善这种特殊产品的外包装成为了市场上一个强而有力的推动力。由于海鲜非常容易变质，对其新鲜度与卫生性要求很高，因此改进其产品包装就显得有为重要，同时也成为了企业营销战略的重要组成部分。不仅要肩负起它作为商品贮运和流通的作用，还必须保证海鲜的口味与品质。
1.3 消费者审美意识的增强
调查发现：海产品的市场存在的很多问题，1、材质不过硬，经不住长途运输和搬
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运，造成包装体的破碎，损坏了产品的内在质量。2、不符合进口国“绿色包装”的要求，材料中含有污染环境和影响健康的有毒成分，最终影响了海产品自身的营养物质。3、包装标识图案及文字说明不符合进口国的要求和规定，最终导致产品退货。
根据目前现状看，市场上海产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土陈旧,品种单一。即没有适合儿童审美眼光的产品包装，有不符合节日需求的产品包装，因此海产品市场包装上的空缺也为“海之蓝”的发展提供了无限的商机。通过观察对比,捕捉商机,在了解了目前一些其他品牌的海产品市场存在的现状和出现的问题后，将对我所要设计的“海之蓝”产品进行新颖的包装,改进以往“海之蓝”品牌策划中出现的一些问题。例如：
图1- 1
图1- 2
1.4 袋装的海鲜产品在市场上缺乏品牌活力
在市场调查发现，因为海鲜非常容易变质，对海产品的新鲜度与卫生性要求很高，所以很多消费者愿意去购买新鲜的海产品回家经过烹饪再食用，其原因是觉得吃海鲜必须保持原滋原味才营养、才健康。因此对袋装海产品的品牌和质量产生了怀疑、再加上包装粗俗、陈旧等更使消费者对其失去购买欲望。
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第二章 “海之蓝”品牌形象创意说明和灵感来源
“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。[3]最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
2.1 “海之蓝”品牌名称的创意说明
对于小品牌或者新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。最适宜的品牌识别，中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字；一个好的载体；一个表示区别的色块。“ 一个好名字胜过1000万广告费”。[4] 虽然产品本身确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
首先，要记住品类是通用名，它必须易读、易记，并且能代表一个行业或产品类别。“海之蓝”这三个字读起来既干脆又能让人联想到纯净蔚蓝的海面，使品牌名称让你感受到如海上清风轻抚脸夹的惬意。
其次，品类名要体现一个概念或行业；在取名过程中，最重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。“海之蓝”企业所生产的产品都是来自大海的，跟海洋有着不可分割的联系，海洋又是蓝色的象征性符号，将两者结合正是企业所需求的意境表达。
2.2 “海之蓝”商标的构思
“海之蓝”商标以“之”字进行演变的，体现了“海之蓝”企业的奔腾不息，蓬勃发展的企业信念。将无可替代的企业文化内涵与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。
“海之蓝”商标整体像航船，体现了“海之蓝”企业的内涵底蕴，又象征一个企业正扬帆启航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。标志用特别设计出来的中文字体
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