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(3)卫星电视
1962年7月,美国发射了“电星一号”通信卫星,并且进行了同欧洲之间的越洋电视传播。1963年2月,美国发射了第一颗同步通信卫星“辛康姆一号” ,1964年通过“辛康姆三号”卫星转播了东京奥运会的实况。 (二)美国的电视广告
第一条电视广告是1941年纽约WNBT电视台在棒球比赛节目中插播的布洛瓦手表广告。早期的电视网像早期的广播一样,只播出和传输电视节目。此后由广告主赞助的电视节目才逐渐出现。
例如,飞利浦·莫里斯烟草公司赞助了50年代收视率最高的电视节目《我爱露西》(I Love Lucy)。
名人广告是早期电视广告中最常用的一种形式。
1948年,阿加西(Ajax)洗洁剂首次推出了卡通形象代言人——阿加西·皮克西。此后,卡通形象大受欢迎,在20世纪50年代末达到顶峰。
1958年,当查明哥伦比亚公司的《64000美元有奖竞猜》节目事先经过彩排、存在严重舞弊的情况时,全美国有20个有奖竞猜比赛被停播,电视网借机收回了一直被广告公司控制的厂家娱乐节目的制作权。接着,由广告赞助商制作节目安排广告播出的方式逐渐消失。 60年代以后,电视台开始负责制作节目,出现在节目中的广告被称作“赞助商”(Participating Sponsors),大部分广告以插播广告(spots)的形式播出。 (三)欧洲的电视广告
1.英国的电视媒介与电视广告
1936年,英国广播公司建成第一座电视台,开始正式播出电视节目。英国的广播电视事业主要由英国广播公司和独立广播局经营。英国广播公司是官方媒介,不播出广告,独立广播局是半官方机构,其下属的地方性电视频道可以播出广告,但是有着较为严格的规定。 2.法国的电视媒介与电视广告
法国是欧洲广播电视事业较为发达的国家之一。1932年,法国开始试播电视。1938年正式播出电视节目。法国政府对电视广告的播出做了严格的限制。1968年,全部国家电视台都向商业广告开放,此后,电视广告的经营开始迅速增长。 3.德国的电视媒介与电视广告
德国电视台分为公共电视台和民间电视台两大类。德国对公共电视台的广告播出有严格的限制。民营电视台对广告的播出控制稍微宽松,但也不能超过全部播出时间的20%。 (四)日本的电视广告。
1953年2月1日,日本放送协会(NHK)公营的电视节目开始开播,同年8月,NTV商业电视台也开始正式播出电视节目,这是日本也是亚洲第一座商业电视台。公共电视台不播出广告,靠收取收视费和国家拨款维持运转,而商业电视台的收入基本上是靠播出广告。 四、户外广告
20世纪初,随着制造业的发展、铁路公路的拓展、人们消费能力的提高,户外广告自然而然地成倍增长。第一次世界大战后,户外广告更加科学化起来,应用统计分析来确定目标受众和人们喜爱的场所,并研究广告牌的数量、如何设计广告信息,以达到有效传达信息的目的。
1.路牌广告
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2. 广告建筑物(architecture as advertising)这种建筑物满足了驾车人的口味,吸引他们驻足,成为路边一道亮丽的风景。如没有门廊的咖啡壶,巨大的茶杯和托盘,两层楼高的牛奶瓶,排骨肉,还有卖冷饮的圆顶冰屋等,1928年到1934年期间,这些建筑非常流行。
第十二章 世界当代广告发展史
第一节 当代世界的社会、经济特征
一、新科技革命与冷战的结束 (一)新科技革命 新特点:
(1)新科学革命以科技群落的形式向纵深推进。 (2)其次,新科学技术的发展更新加快。 (3)科学、技术、生产的关系日益密切。 新科技革命对世界产生的影响:
(1)新科技革命提高了世界各国的劳动生产率,使科学技术成为“第一生产力”。 (2)新科技革命改变了国家的产业结构和就业结构。
(3)新科技革命促进超国家垄断资本主义的发展和整个世界格局的变化。 (二)冷战的结束和“多极化”的发展趋势
二战在1945年结束后的近半个世纪里,世界处于美国和苏联的两极格局之中。在两级格局下,美苏的对峙和为争夺世界霸权而进行的斗争和军备竞赛,使世界处在新的世界大战甚至核战争的阴影中。
在两极格局中,其它力量也在缓慢发展。一是随着西欧和日本经济的恢复和发展,逐渐加强了与美国的竞争。二是,中国的综合国力不断提高,在国际舞台上发挥的作用日益增强。三是,第三世界的政治力量迅速增强,有力的冲击了战后的两极格局。
1991年8月19日,苏联解体,标志着二战后持续50年的冷战格局解体了。
两极格局解体后,华约组织宣布解散,美苏在欧洲紧张对峙的局面终于消失,两国关系在很大程度上转向对话和缓和,这使得维护世界和平的可能性明显增强。苏联解体后,美国成为世界上唯一的超级大国,暂时形成了“一超多强”的局面,欧洲联盟、日本、俄国、中国都是国际格局中的重要力量。从长远来看,世界格局的多极化趋势不可逆转。 二、全球经济一体化与跨国公司的发展 (一)经济区域集团化与全球经济一体化 1.经济区域集团化
欧洲联盟、北美自由贸易区和亚太经合组织是经济区域集团的典型代表。 2.全球经济一体化
经济全球化主要指各国经济高度开放与国际市场连为一体,具体包括全球范围内的资金流动、人才流动和技术转移。 (二)跨国公司的发展
跨国公司是一种特殊的企业组织形式,它在全球范围内组织生产和流通,成为经济全球化的动力和主体力量。
第二节 当代广告业发展的广告环境
一、传媒集团化与广告集团化
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